服裝老品牌昔日輝煌不再 班尼路作價2.5億被出售休閑
班尼路控股股東香港上市公司德永佳集 團(tuán)近日宣布,作價2.5億元人民幣出售旗下上海班尼路服飾有限公司。消息一出,引起很多消費(fèi)者的感慨。當(dāng)年電影《瘋狂的石頭》中,黃渤飾演的黑皮一句“我 這是牌子貨,班尼路”,一定程度上說明了班尼路當(dāng)時在消費(fèi)者心目中的地位,但近年來班尼路的聲勢減弱,一線城市的核心商圈也不再見其蹤影。事實(shí)上,不僅是 班尼路,佐丹奴以及后來的美特斯邦威、森馬、以純等80后消費(fèi)者曾經(jīng)追捧過的服裝品牌,近年都風(fēng)光不再。
班尼路優(yōu)化重組
近日,持有班尼路集團(tuán)64%股權(quán)的控股股東德永佳宣布,旗下非全資附屬公司班尼路集團(tuán)有限公司作價2.5億元人民幣將上海班尼路服飾有限公司出售予上 海匯實(shí)業(yè)有限公司。德永佳方面表示,班尼路集團(tuán)目前正在優(yōu)化重組,出售為優(yōu)化資源,而買方為班尼路集團(tuán)的潛在分銷商,董事會認(rèn)為交易可以幫助買賣雙方的合 作開展,交易符合股東利益。
1981年創(chuàng)立于香港的班尼路品牌,在1996年被德永佳收購后,被重新包裝,以清晰的品牌定位及成功的市場營銷策略一路迅速發(fā)展,一度成為家喻戶曉 的休閑服飾品牌,在各大城市的重點(diǎn)商圈都有相當(dāng)顯眼的門店。不過,現(xiàn)如今,在班尼路起源地香港也僅存43家門店,上海54家門店,北京56家,在廣州相對 多一些,但也絕跡于主流商圈,多以街邊小面積店鋪的形式出現(xiàn)。
據(jù)班尼路內(nèi)部員工向媒體透露,此番德永佳轉(zhuǎn)讓的上海班尼路其實(shí)只是銷售公司,其在上海的門店幾乎都是租用的,實(shí)際的核心資產(chǎn)除了品牌商標(biāo)外,還有一處位于南京東路的零售物業(yè)。因此業(yè)內(nèi)有分析認(rèn)為,以班尼路目前的經(jīng)營狀況,上海班尼路作價2.5億元人民幣并不算便宜。
事實(shí)上,班尼路的財務(wù)數(shù)據(jù)并沒有到糟糕的地步。據(jù)其此前公布的截止2015年9月30日的上半財年業(yè)績顯示,雖然S&K、I.P.Zone、 ebase等子品牌業(yè)務(wù)有所萎縮,班尼路品牌的增長帶動銷售仍有12.9%的增幅。但班尼路品牌的影響力早已不復(fù)存在,是相當(dāng)明確的事實(shí)。時尚服飾業(yè)零售 專家閔光亞就認(rèn)為,如今的班尼路已經(jīng)掉到國內(nèi)服飾品牌的第三梯隊。
服裝老品牌風(fēng)光不再
除了班尼路,同為港資品牌的佐丹奴、堡獅龍,以及稍晚一點(diǎn)的美特斯邦威、森馬、以純等,日子都不太好過。它們都曾在各大城市商業(yè)步行街等核心商圈占據(jù)一席之地,如今都難逃沒落的命運(yùn),從核心商圈中“出走”,去了相對低端的商圈和市場。
佐丹奴此前公布的2015財年三季報顯示,受到內(nèi)地市場銷售額同比大跌12%的拖累,其三季度銷售額同比下跌3.4%。2014年業(yè)績大跌之后,佐丹 奴當(dāng)年就一口氣關(guān)停190家門店,2015年的關(guān)店進(jìn)程還在繼續(xù),前三季度關(guān)掉120家店。同為香港上市公司的堡獅龍近期剛發(fā)布了業(yè)績預(yù)警,而內(nèi)地上市公 司美邦服飾(6.07, 0.00, 0.00%)此前公布的2015年上半年財報顯示,其凈利潤同比下跌了152.98%,虧損了0.95億元,三季度凈利再次出現(xiàn)下降,同比降幅達(dá)60%到 90%。
業(yè)內(nèi)人士分析,班尼路等港資休閑服飾品牌先是受到了美特斯邦威等的沖擊,之后它們又共同面臨Zara、H&M、優(yōu)衣庫等國際快時尚品牌的沖擊,如今隨著國際快時尚品牌紛紛加速在華渠道下沉,進(jìn)一步擠壓了班尼路、美特斯邦威等的市場空間。此外,電商渠道的快速發(fā)展給傳統(tǒng)零售帶來的沖擊和顛覆也相當(dāng)明顯。
有專家指出,同樣受到國際快時尚品牌和電商渠道的沖擊,班尼路、佐丹奴等港資品牌難見動作,而一些品牌則在積極求變。其中較為明顯的是森馬,面對近年 休閑服飾市場不振的狀況,森馬積極尋求轉(zhuǎn)型,包括較早進(jìn)軍童裝領(lǐng)域、投資韓國跨境電商等,目前旗下童裝品牌巴拉巴拉已經(jīng)成為國內(nèi)童裝第一名牌。
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