歌力思擬2.4億購(gòu)劉嘉玲旗下品牌 走多品牌發(fā)展戰(zhàn)略女裝
堅(jiān)持單品牌發(fā)展策略的深圳歌力思服飾股份有限公司或許在慢慢“變臉”,2015年4月登陸A股的歌力思找到了知名藝人劉嘉玲。
2016年1月29日晚,歌力思發(fā)布公告表示,擬通過全資子公司東明國(guó)際投資(香港)有限公司(以下簡(jiǎn)稱東明國(guó)際)收購(gòu)唐利國(guó)際控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱唐利國(guó)際,由劉嘉玲創(chuàng)立的華悅國(guó)際控股有限公司控股)65%的股權(quán),借此打造多品牌運(yùn)營(yíng)體系,建設(shè)多品牌集團(tuán)。
作為高端女裝品牌,歌力思一直堅(jiān)持單品牌發(fā)展,這樣做可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)是一旦這一品牌運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)失誤,公司將面臨業(yè)績(jī)不穩(wěn)定的風(fēng)險(xiǎn)。不過,目前來看,歌力思的這一局面已經(jīng)在改變。
收購(gòu)唐利國(guó)際65%股權(quán)
上述公告顯示,歌力思近期與香港的唐利國(guó)際各方股東簽署了股權(quán)收購(gòu)協(xié)議,擬通過全資子公司東明國(guó)際收購(gòu)唐利國(guó)際 65%的股權(quán)。根據(jù)協(xié)議,唐利國(guó)際總估值3.7億元人民幣,東明國(guó)際擬支付2.405億元人民幣收購(gòu)唐利國(guó)際65%的股權(quán),付款方式以自有資金先行支付, 待非公開發(fā)行股票募集資金到位后進(jìn)行置換。
據(jù)無(wú)時(shí)尚新聞網(wǎng)發(fā)布的消息稱,唐利國(guó)際由知名藝人劉嘉玲創(chuàng)立的華悅國(guó)際控股有限公司控股,其中華悅國(guó)際持股80%。2008年,劉嘉玲與友人周澄、孔晴逸合作成立華悅國(guó)際控股有限公司,其中劉嘉玲為控股股東并擔(dān)任董事長(zhǎng),目前,唐利國(guó)際的執(zhí)行董事為孔晴逸。
據(jù)悉,待此次收購(gòu)?fù)瓿珊螅A悅國(guó)際對(duì)唐利國(guó)際持股比例將下降至35%。
歌力思的公告指出,唐利國(guó)際擁有國(guó)際輕奢潮流品牌 Ed Hardy 在內(nèi)地及港澳臺(tái)地區(qū)的品牌所有權(quán),以及 Ed Hardy Skinwear 和 Baby Hardy 等品牌,其主要產(chǎn)品為美式輕奢潮流品牌Ed Hardy的男女服裝及相關(guān)服飾。
目前,Ed Hardy在大中華區(qū)已開設(shè)店鋪 79 家,主要集中在核心商圈的重要商場(chǎng)或購(gòu)物中心,如北京新光天地、上海港匯、深圳金光華廣場(chǎng)、成都仁和春天百貨等。“未來,Ed Hardy主品牌業(yè)務(wù)將繼續(xù)拓展新的店鋪和做深單店業(yè)績(jī),同時(shí)從2016 年開始將同步發(fā)展Ed Hardy Skinwear品牌,打造全方位的lifestyle集合店。”
記者注意到,2016年至2018年,唐利國(guó)際將分別開設(shè)50、76、81家門店,共計(jì)207家門店。
數(shù)據(jù)顯示,2015年,唐利國(guó)際的營(yíng)業(yè)收入為2.23億元,凈利潤(rùn)為4391.7萬(wàn)元。
未來還會(huì)有高端并購(gòu)
此前很長(zhǎng)一段時(shí)間,歌力思均堅(jiān)持單品牌為主的發(fā)展策略,定位高端女裝。在企業(yè)爭(zhēng)相通過并購(gòu)加大品牌規(guī)模的時(shí)候,歌力思的策略顯得有些特立獨(dú)行。
歌力思主要經(jīng)營(yíng)“ELLASSAY”裝、休閑和高級(jí)三大產(chǎn)品系列,此外,其還擁有網(wǎng)絡(luò)品牌“唯頌”。
“公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入主要來自ELLASSAY的銷售收入,一旦ELLASSAY品牌運(yùn)營(yíng)出現(xiàn)重大失誤,公司將面臨經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)不穩(wěn)定,甚至大幅下滑的風(fēng)險(xiǎn)。”招股說明書中,歌力思方面亦這樣坦言。
對(duì)于公司實(shí)行的單品牌發(fā)展策略,彼時(shí)在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí),歌力思董事長(zhǎng)夏國(guó)新這樣表示,“過去不是沒有能力做多品牌,但企業(yè)也一直在抵 制(多品牌)的誘惑,未來服裝行業(yè)的品牌不是太少而是太多,屆時(shí)品質(zhì)就是一大關(guān)鍵。”他也坦言,品牌發(fā)展到一定階段會(huì)有多品牌發(fā)展的訴求,在時(shí)機(jī)合適的時(shí) 候,公司也會(huì)有所考慮。
事實(shí)上,2015年9月,歌力思已經(jīng)有所動(dòng)作,其斥資1118萬(wàn)歐元收購(gòu)了東明國(guó)際,東明國(guó)際主要資產(chǎn)是擁有LAURèLGMBH在內(nèi)地“Laurèl”品牌商標(biāo)的所有權(quán)及使用權(quán)。借此,歌力思將定位為國(guó)際高檔女裝的“Laurèl”品牌引入麾下。
1月31日午間,夏國(guó)新在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示,在品牌并購(gòu)上,公司未來還會(huì)持續(xù)關(guān)注,但具體不便表述。“未來的戰(zhàn)略是持續(xù)地在高級(jí)品牌領(lǐng)域里有一些并購(gòu)。國(guó)內(nèi)外、男女裝都不限。”
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