明星都擠到時裝圈里去了,誰是在真心實意做事的?國際
貝嫂和 Rihanna 都做得挺好的,Kanye West 就難說。
明星都喜歡去紐約時裝周發(fā)布自己的創(chuàng)作。數(shù)一數(shù),因美劇 The Hills 走紅的 Lauren Conrad ,她的同名品牌Lauren Conrad Collection 選在紐約時裝周亮相。艾薇兒 ,Carrie Underwood ,網(wǎng)球明星小威,奧爾森姐妹也是這么做的。往近一點數(shù), Kanye West 和 Rihanna 也都在紐約時裝周發(fā)布了新作。
他們中的有些人做的還不錯,比如奧爾森姐妹和貝嫂的時裝品牌得到了普遍的好評,在業(yè)內(nèi)呼聲也很高——典型的明星出生,爾后轉(zhuǎn)向了時裝設(shè)計。
就拿貝嫂來說,她的同名個人時裝品牌 Victoria Beckham 在 2013 年銷售額就達到 3000 萬英鎊,成衣已在全球 150 個零售店有售。有“時尚風(fēng)向標(biāo)”之稱的英國時尚大獎也將“年度最佳品牌獎”頒給了貝嫂的 Victoria Beckham 。
Rihanna 在做創(chuàng)意總監(jiān)這件事上也挺優(yōu)秀的,顯然也沒有辜負“穿什么就能捧紅什么”的名號。
Rihanna 做的 PUMA 設(shè)計
2014 年,Rihanna 就和開云集團旗下的 Puma 合作,成為這個運動品牌的全球大使以及女子系列的創(chuàng)意總監(jiān)。根據(jù) Puma 去年第二季度的財報顯示,為了和 Rihanna 合作,其營銷開支達到了 3.57 億歐元(其中一部分錢是和阿森納隊的營銷費用)。
Rihanna 還挺有作用的。她設(shè)計的 Creeper 限量版,發(fā)售 3 小時就售罄, Puma 當(dāng)季的的銷售額有明顯增長。這次的紐約時裝,Rihanna 帶著 Puma 2016 年秋冬系列去了,40 多個不同的造型,包括寬大連帽衫,街頭風(fēng)格的上衣和褲子,緊身運動風(fēng)格的連衣裙,和厚底的運動鞋,看起來都有模有樣,也表達了 Rihanna 一直以來的混搭品味。整個系列都以服裝設(shè)計為主,Rihanna 的明星角色退居其次。
在走秀后, Rihanna 說:“我很享受用時裝來表達我那些瘋狂好玩的想法,化無形為有形。這是一種創(chuàng)作,這是最讓人享受的部分。”
對比看看,“坎爺” Kanye West 的走秀感想似乎更像是打造個人品牌的夸夸其談,他說:“我無所不能,我打敗了時尚這個游戲。”
的確,Kanye West 在球鞋界很有影響力,他參與打造的球鞋話題性十足。從和 LV 合作的 Don 、 Jasper、 Hudson,再到 Adidas 的椰子鞋(此前和 Nike 的合作款就熱度一般) ,他參與打造的球鞋話題性十足。除此之外,Kanye West 還和銳步、日本潮牌 Bape 都有合作設(shè)計過球鞋。
坎爺設(shè)計的 Yeezy Season
但 Kanye West 未免顯得喧賓奪主,看起來更像是個自我品牌的營銷。很明顯,服裝本身被弱化了,重點突出的是他自己。
最近,Kanye West 也在紐約時裝周發(fā)布了 Yeezy Season 3 。先是挑了偌大的麥迪遜花園廣場作為走秀場地,又公開招募 1200 名群眾演員,重新發(fā)售純黑版 Yeezy Boost 350,再曝光一下純白版。說到秀本身,你看圖片大約也能感受到,看上去氣勢磅礴的一片,單獨細看并不值得推敲。
此外,Kanye West 還在這場秀上將自己的新專輯的名字 SWISH 改成了 WAVES——這是他第三次更改這個專輯的名字,最開始的專輯名叫 So Help Me God??雌饋恚褜]嫼头b一起發(fā)布這件事也并不是心血來潮,此前的紐約時裝周發(fā)布第一季和第二季 Yeezy Season 時,他也順道發(fā)布了專輯 Wolves 和 Fade。
早在 2011 年,Kanye West 還去了巴黎時裝周。當(dāng)時的反饋并不理想,評論多偏于“缺乏對剪裁和廓形的理解”、“比較偏向于市面上已經(jīng)有的設(shè)計”??雌饋?,既然要把所有的“業(yè)余愛好”都混為一談,倒不如專心玩玩音樂和球鞋。
對自己的聲譽的利用,還是不要消耗過多吧,其實消費者很容易分出到底什么是真心實意的產(chǎn)品和用用明星噱頭的時髦貨。
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