沉寂了許久的Mulberry 帶著要成為生活方式品牌的目標(biāo)回來(lái)了休閑
但是要成為生活方式品牌,是不是就把鞋、包、成衣都做了就好了?
Mulberry 2016 秋冬系列/圖片來(lái)源:AFP
缺席了 30 個(gè)月后,這個(gè)英國(guó)品牌在新任創(chuàng)意總監(jiān) Johnny Coca 的帶領(lǐng)下重新回到倫敦秀場(chǎng)。
毫無(wú)疑問(wèn),長(zhǎng)時(shí)間的沉寂為 Mulberry 這場(chǎng)回歸秀積攢到足夠多的關(guān)注與期待,這從頭牌嘉賓的陣容就能看出來(lái)——美國(guó)版 Vogue 雜志主編 Anna Wintour、Lucky 雜志主編 Eva Chen、Tank 雜志主編 Caroline Issa 紛紛前來(lái)捧場(chǎng)。
秀場(chǎng)舉辦地 Guildhall 是夾在金融區(qū)摩天大樓中的一個(gè)古典另類(lèi)。這樣的反差讓人不免猜想,Jonny Coca 是否在預(yù)告自己為 Mulberry 設(shè)計(jì)的最新系列同樣游走于經(jīng)典和創(chuàng)新之間。從第一位模特身著鉚釘軍裝大衣入場(chǎng)起,謎底逐漸揭開(kāi):新版 Mulberry 周身散發(fā)著英倫搖滾氣息。剪裁雖然依舊經(jīng)典,可但細(xì)節(jié)處暗藏乾坤,例如裝飾著成列鉚釘?shù)耐馓?、皮質(zhì)襯衫裙和網(wǎng)眼透視裙,既帥氣又性感。
Mulberry 2016 秋冬系列/圖片來(lái)源:Vogue Runway
Mulberry 2016 秋冬系列/圖片來(lái)源:Vogue Runway
Mulberry 2016 秋冬系列/圖片來(lái)源:Vogue Runway
Mulberry 2016 秋冬系列/圖片來(lái)源:Vogue Runway
Mulberry 2016 秋冬系列/圖片來(lái)源:Vogue Runway
Mulberry 從 2011年開(kāi)始跌入低谷。這一年公司從愛(ài)馬仕挖來(lái)的首席執(zhí)行官 Bruno Guillon,制定出一系列高端路線計(jì)劃,試圖復(fù)制出一個(gè)新的愛(ài)馬仕。不過(guò),老顧客似乎并不愿意為此買(mǎi)單,Mulberry 營(yíng)收連年下滑。而公司內(nèi)部也充滿分歧,這最終導(dǎo)致 2013 年創(chuàng)意總監(jiān) Emma Hill 的離開(kāi)。自此,Mulberry 缺席倫敦時(shí)裝周長(zhǎng)達(dá)兩年半。
2015 年 7 月,Mulberry 關(guān)鍵職位——首席執(zhí)行官和創(chuàng)意總監(jiān)終于人員齊整。Thierry Andretta 和 Johnny Coca 兩人曾經(jīng)一同共事,他們上任后拿出了一套新方案:生活方式類(lèi)品牌。目的很簡(jiǎn)單:吸引顧客。從今往后,Mulberry 將以皮具為主要產(chǎn)品,搭配鞋履和秀款成衣。就在不久前,Mulberry 選擇與奢侈品集團(tuán) Onward 達(dá)成協(xié)議,后者將負(fù)責(zé)鞋履和時(shí)裝生產(chǎn)與部分銷(xiāo)售。
就現(xiàn)場(chǎng)觀眾的反應(yīng)來(lái)看,大家對(duì)于這位 Céline 前任配飾設(shè)計(jì)師的表現(xiàn)頗為滿意,不少人對(duì)于模特們穿著的厚底鞋充滿興趣,紛紛拿起手機(jī)拍照和錄像。
然而作為一個(gè)以皮革起家的時(shí)尚品牌,包袋當(dāng)仍然是秀場(chǎng)的重點(diǎn)。對(duì)大多觀眾而言,既然 Johnny Coca 曾設(shè)計(jì)出 Céline 秋千包,Mulberry 這場(chǎng)復(fù)出秀就是一道的基本考題。早在開(kāi)秀前三個(gè)多小時(shí),Mulberry 就通過(guò) Instagram 先行曝光了本季基本款 Clifton——一只四四方方的簡(jiǎn)約手袋,以及其他秀場(chǎng)手袋。其中包括熱賣(mài)了十幾年的經(jīng)典包款 Bayswater,設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)特意對(duì)皮質(zhì)和手柄處進(jìn)行了微調(diào),讓它在秀臺(tái)上顯得精致、年輕一些。大金鏈和鉚釘更像是仙丹妙藥貫穿整個(gè)系列,有了兩者加持后,無(wú)論衣服,還是手袋瞬間生機(jī)勃勃。
而曾在產(chǎn)品定價(jià)上栽跟頭的 Mulberry 終于回歸理性。據(jù)《電訊報(bào)》消息,最新款的 Clifton 價(jià)格為 425 英鎊起(約合 3955.2 元人民幣)。首席執(zhí)行官 Thierry Andretta 給出了更為全面的定價(jià)策略:70%的手袋與皮革制品售價(jià)在 500 英鎊-1000 英鎊之間(約合 4653.2 元-9306.4 元人民幣);秀場(chǎng)成衣的價(jià)格區(qū)間為 250 英鎊-1500 英鎊(約合 2327.2 元-1.39 萬(wàn)元人民幣);鞋履比奢侈大牌便宜 20%。
截至 2015 年 9 月 30 日的半年內(nèi), Mulberry 業(yè)績(jī)表現(xiàn)趨向健康。盡管如此,Richard Gray 認(rèn)為 Mulberry 要重新登上原有高度異常艱難,“因?yàn)樵跁r(shí)尚界,缺席兩年半,非常非常久”。而也就是在那段期間,輕奢包袋進(jìn)去快速成長(zhǎng)期,Mulberry 盡管擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì),卻硬生生地錯(cuò)過(guò)了最佳機(jī)遇。
似乎是為了證明自己沒(méi)有掉隊(duì),Mulberry 宣布加入“即看即買(mǎi)”大吵,2016 秋冬系列中的手袋將于幾周后——也就是最快四月——火速上架。他們的出發(fā)點(diǎn)相當(dāng)實(shí)際——杜絕抄襲。Thierry Andretta:“你花了大價(jià)錢(qián)設(shè)計(jì)、走秀、營(yíng)銷(xiāo),可上架時(shí)差卻讓快時(shí)尚鉆了空子直接抄襲。”
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