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　　英國皮具品牌Mulberry在新任創(chuàng)意總監(jiān)Johnny Coca領(lǐng)導(dǎo)下的首個(gè)系列于昨日發(fā)布，該系列將于四月登陸店鋪售賣。而全新創(chuàng)意總監(jiān)的加入意味著Mulberry品牌進(jìn)入一個(gè)全新的開端，該品牌將計(jì)劃轉(zhuǎn)型成為一個(gè)生活方式品牌。

　　Thierry Andretta于去年成為Mulberry的首席執(zhí)行官。在經(jīng)歷十多年后，設(shè)計(jì)師Johnny Coca與昔日同僚Thierry Andretta重聚，二人將共同為Mulberry品牌帶來全新的轉(zhuǎn)型方式。

　　一直以來，Mulberry品牌的核心是皮革制品，以及鞋履和成衣系列。目前，他們二人將引導(dǎo)品牌加深英國文化的根基。 Mulberry首席執(zhí)行官Thierry Andretta認(rèn)為，針對(duì)現(xiàn)有和理想中的客戶，品牌確實(shí)需要在每一個(gè)類別中展現(xiàn)360度的視野。該品牌已經(jīng)在秀場(chǎng)上展示它的成衣和鞋履系列，但這只是其業(yè)務(wù)非常小的一部分。

　　Mulberry是英國最大的奢侈皮具制造商，其在英格蘭薩默塞特郡的工廠制造大部分的配飾。最近，該品牌與Onward Luxury Group簽署協(xié)議，同意該集團(tuán)制造和分配Mulberry成衣和鞋履系列，具體合作將于2016秋冬系列開始。

　　首席執(zhí)行官Thierry Andretta一直強(qiáng)調(diào)英國是品牌最大和最重要的市場(chǎng)，也是傳達(dá)品牌特質(zhì)最相關(guān)的一個(gè)地方。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，英國占Mulberry總收入的50%以上，美國和韓國排名第二。德國也是關(guān)鍵市場(chǎng)之一，但該品牌尚未進(jìn)入意大利市場(chǎng)。不過，Thierry Andretta認(rèn)為國際市場(chǎng)增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)是巨大的。

　　在過去的三年里，Mulberry在北美、歐洲開設(shè)一系列的店鋪。最近，該品牌還為擴(kuò)大后的巴黎旗艦店開幕剪彩。

　　對(duì)于品牌轉(zhuǎn)型的方式，新任創(chuàng)意總監(jiān)Johnny Coca將率先為品牌全新概念店工作，該店能提供容納全新的產(chǎn)品類別，并烘托出新的品牌氣氛。而定價(jià)方面，70%的手袋和皮革制品將定價(jià)為 500-1000英鎊之間。全新的成衣系列將定價(jià)為250-1500英鎊，鞋履系列的價(jià)格比大奢侈品牌低20%左右。

　　Mulberry品牌的皮革制品將成為業(yè)務(wù)的主要推動(dòng)力，而第二大類別是鞋履系列。