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　　Burberry 第一次把 2016 秋冬男女裝系列都放在一起走秀，秀結束之后，你看到的這些都將即刻接受預訂。

　　2016秋冬倫敦時裝周 Burberry 品牌秀場 圖片來源：CFP

　　對于Burberry而言，男裝周時用過的軍裝風到了女裝周時依舊好用。這不，一開場，模特就穿著一身藏青長款軍裝呢制大衣亮了相。這為整場秀定下了一個基調——男女同款，盡管還有褶皺、木耳邊、花朵印花、亮片、薄紗等讓不少單品在硬朗中顯示出了足夠多的女人味。

　　“其實我在設計這些衣服的時候，并沒有想到我是特別設計給某一個性別的。比如，這些外套就都是男女都合穿的。” Burbbery CEO 兼首席創(chuàng)意官 Christopher Bailey 在秀后對采訪媒體說道。

　　也許是因為這樣，當男裝模特夾雜在女裝模特中出場，穿著與男裝發(fā)布時類似卻不盡相同的“女裝系列”秀款，你絕不會感到有違和感。

　　“我想現(xiàn)在就是這樣的，我們的觀眾是非常多元化的群體，他們不再只是期望于看到女裝設計才來到我們的時裝秀，” Bailey 在接受界面新聞采訪時回答，“現(xiàn)在很多人會希望通過時裝秀感受到不一樣的東西，包括音樂、嘉賓、秀場布置等等，當然也有時裝，所以我會想把男女裝放在一起。”

　　就在幾周前，Burberry 對外宣布，其將從 2016 年 9 月開始，合并男女時裝秀，把原先每年 4 場的發(fā)布會壓縮成每年 2 月與 9 月各一次的發(fā)布。作為行業(yè)內首個做出這種顛覆性決定的大品牌，Burberry 目前的一舉一動都被大家仔細觀察，而深諳其理的 Bailey 顯然也想好了應對的方法。

　　首先在這次的秀上，Bailey 為 Burberry 決定施行“即秀即預訂”。在大秀結束后，部分秀款就會立即在品牌位于倫敦攝政街的旗艦店展示，接受顧客的預訂。在 3 月 1 號，所有的秀款還會去到巴黎的一家 Burberry 門店。

　　其次，由于“即秀即賣”關系到在無訂單的情況下對銷售量做出預判，因此能否計劃性地推出“爆款”就算是對品牌零售戰(zhàn)略和團隊的一次檢驗。 Bailey在這一次秀上就推出了一雙大方扣的踝靴以及一款全新的限量包袋。以包袋為例，拼色、粗肩帶等爆款要素一應俱全，現(xiàn)在只等顧客上門預訂了。

　　總的來說，這一次舉行的秋冬大秀就有點像對過去多年鋪墊的小結，也有些像對 9 月新秀的試水和演練。

　　“其實，我們也在過去很多年中試圖將男女裝擺在一起，所以這絕對不是一個很突兀的決定。”Bailey說。他還表示，實際從 2009 年 Buberry 開始數(shù)字化戰(zhàn)略，并最終實現(xiàn)社交媒體視頻直播每季大秀開始，他們就知道總有一天整個行業(yè)會被顛覆，消費者會熱切期盼“即秀即賣”終成現(xiàn)實。

　　對了，還記得 Burberry 男裝秀場上的吳亦凡嗎?Burberry 的秀場上絕對少不了這樣驚喜式的噱頭——現(xiàn)場的走秀音樂來自英國歌手 Jake Bugg 的現(xiàn)場演唱;而這些走秀的音樂會做成合集在“蘋果音樂”的平臺上販售;另外，它還將與 Apple TV 展開第二次的直播合作;還有一大票明星全程站臺......能說的實在太多了。