針對時尚產(chǎn)業(yè)掀起的“即秀即買”風(fēng),這二位大佬表示不以為然行業(yè)
新年伊始,Burberry, Tom Ford, Michael Kors 等眾多時尚大牌相繼宣布打破時裝秀陳規(guī),縮短成衣從時裝秀到上架銷售的周期,改為與秀場同步的“即秀即買”。
然而對這一新趨勢持反對的大有人在。法國時尚品牌 Atelier de Production et de Création(下文簡稱 A.P.C)的 CEO Jean Touitou 最近在接受美國時尚雜志 《 Fashionista》采訪時,就提出了自己的看法,這也是對新興時尚商業(yè)模式的一種反思。
Jean Touitou 剛剛在紐約展示了 A.P.C. 與新銳運(yùn)動成衣品牌 Outdoor Voices(下圖)合作的聯(lián)名系列,Jean Touitou 也是 Outdoor Voices 的投資方之一。他認(rèn)為,“即秀即買”只是這些時尚品牌炒作的噱頭,主流時尚品牌將淪為這種“行業(yè)混亂”、“無力應(yīng)對的風(fēng)險”的第一批受害者。在 Touitou 看來,“即秀即買”模式最多能延續(xù)一兩季,一旦(由于“即秀即買”)導(dǎo)致成衣的庫存積壓,這些品牌就會改弦更張,再琢磨其他營銷點子以搶占新聞頭條。
另外,據(jù)彭博社報道,意大利奢侈品牌 Gucci 也表示,不會縮短此前的產(chǎn)品推出周期。
Gucci 母公司 Kering 集團(tuán)的 CEO Francois-Henri Pinault (下圖)聲稱,“即秀即買”是一種“毀滅時尚夢想”的做法。他認(rèn)為,消費(fèi)者從時裝秀結(jié)束到成衣上架長達(dá)六個月的等待期恰恰能激發(fā)她們的欲望。他說:“有些品牌把時裝秀看作是一場和消費(fèi)者溝通的盛會。Burberry 無疑已經(jīng)選定了什么模式最適合與消費(fèi)者溝通,而我們則更看重適合我們品牌、適合我們奢侈品觀的東西。”
而 Gucci 前設(shè)計總監(jiān) Tom Ford 卻認(rèn)為這種傳統(tǒng)的時裝運(yùn)作模式早已趕不上潮流,他的同名品牌和 Burberry 都將在今年9月合并男女成衣的時裝秀,實行“即秀即買”。
不過,Pinault 卻不認(rèn)為Tom Ford 和 Burberry 的改革舉措會動搖時裝周的既定日程安排,因為多數(shù)奢侈品牌的男裝和女裝都是不同設(shè)計師在掌管,如果合并男女裝的發(fā)布會,操作上會有相當(dāng)?shù)碾y度。
(上圖:Gucci 2016春夏女裝成衣系列)
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