Michael Kors計(jì)劃在中國(guó)采取本土化策略化妝品
美國(guó)輕奢品牌Michael Kors希望在中國(guó)采用本土化策略。中國(guó)慶祝農(nóng)歷新年之際,Michael Kors致力于將品牌賦予中國(guó)本土特性。品牌成為首個(gè)在熱門照片共享應(yīng)用軟件IN上推出品牌表情的奢侈品牌,與美妝公司一樣致力于吸引這款A(yù)PP上的 6000萬名用戶。
即便中國(guó)經(jīng)濟(jì)陷入困境,消費(fèi)者依然愿意購物。2015年,亞洲人為奢侈品營(yíng)業(yè)額貢獻(xiàn)了將近50%的業(yè)績(jī),國(guó)際化企業(yè)則繼續(xù)競(jìng)相爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。這樣一來,市場(chǎng)可能需要一個(gè)更加微妙的平衡點(diǎn)。
Michael Kors 全球通訊和市場(chǎng)高級(jí)副總裁Lisa Pomerantz表示:“奢侈品牌的挑戰(zhàn)在于忠于自身DNA的同時(shí)與本土消費(fèi)者保持一致性。”
如今,大多數(shù)在中國(guó)市場(chǎng)出售商品的國(guó)際品牌已經(jīng)在微博和微信平臺(tái)上建立知名度,而創(chuàng)造本地內(nèi)容往往是必須的。根據(jù)L2報(bào)告指出,只有26%的國(guó)際時(shí)尚品牌平臺(tái)設(shè)有本土編輯內(nèi)容,而只有6%的品牌內(nèi)容包括用戶分享的照片。
Lisa Pomerantz表示:“我們會(huì)通過展示迷人的、極具吸引力的圖片表達(dá)對(duì)自己品牌的忠誠(chéng),我們也會(huì)通過定制內(nèi)容,適應(yīng)本土市場(chǎng),來不斷改進(jìn)我們與用戶之間的聯(lián)系。”
在中國(guó),與IN的合作為Michael Kors增添數(shù)百萬本地用戶。Lisa Pomerantz還指出了品牌的創(chuàng)造性努力,就像去年11月在北京舉辦的YOUNG CHINA多媒體展覽活動(dòng)。展覽由Michael Kors與VOGUE中國(guó)合作舉辦,突出了六位嶄露頭角的中國(guó)女演員,并通過微博和微信渠道將他們的真實(shí)的時(shí)尚生活經(jīng)驗(yàn)廣泛傳播。
然而,在中國(guó)創(chuàng)造本土化內(nèi)容也有其風(fēng)險(xiǎn),特別當(dāng)涉及到農(nóng)歷新年時(shí)。去年,一些全球奢侈品牌因在節(jié)假日開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)而遭受嘲諷。Burberry 就是其中之一,因推出一款繡有漢字的圍巾而遭到廣泛批評(píng)。今年,品牌的慶祝方式更為微妙,使用微信共同推出互動(dòng)游戲和圍巾。對(duì)于Michael Kors而言,品牌表示需要吸取這個(gè)教訓(xùn)。
- 拉夏貝爾募22億港幣猛布點(diǎn) 預(yù)計(jì)2016年達(dá)1萬家
- 快時(shí)尚Forever 21多家新店9月底同步開業(yè)
- 賣男裝不如種水稻 過半浙江服裝企業(yè)“岌岌可?!?/a>
- 西藏將舉行首屆戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì) 多家戶外品牌支持
- 國(guó)際潮流時(shí)裝買手店inxx英克斯 入駐重慶萬象城
- 服裝產(chǎn)業(yè)成功打響產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移第一槍
- H&M進(jìn)軍印度時(shí)間推遲到2015年
- 海外模式強(qiáng)勢(shì)開啟
- 耐克三劍客加盟阿迪達(dá)斯,在紐約布魯克林開設(shè)設(shè)計(jì)室
- Roger Farah上任Tory Burch聯(lián)合首席執(zhí)行官
- 擷帝皇蜂姿,綻盛夏“蜂”年 法國(guó)嬌蘭品牌魅力大使徐正溪攜帝皇蜂姿系列現(xiàn)身昆明
- 魔法藥丸,唯拉珠透明質(zhì)酸膠囊精華強(qiáng)效補(bǔ)水清爽不黏膩
- 深耕中國(guó)市場(chǎng)2周年 福維克知淳推出高端茶藝指南
- 韓國(guó)口紅品牌排行榜,冷門精致的hince啞光口紅
- 十年創(chuàng)新,耀世來襲 飛利浦男士理容正式宣布李現(xiàn)成為全新代言人
- 炎炎夏日,蔡徐坤太陽鏡造型清爽亮相《奔跑吧》
- 華熙生物潤(rùn)熙禾創(chuàng)新應(yīng)用玻尿酸活性成分,打造值得信賴母嬰護(hù)膚產(chǎn)品
- 海淘包包拍踩雷 優(yōu)選奢侈品包包網(wǎng)站Mytheresa
- 德國(guó)有什么值得買的?潮流一夏的服裝熱烈元素盡在Mytheresa
- PL登錄天貓 首日銷量創(chuàng)歷史新高!