這次,Karl Lagerfeld個人品牌能雄起了吧休閑
作為時尚界最有資歷、最有威望的設計師Karl Lagerfeld ,不僅擔當著香奈兒和芬迪的設計總監(jiān),同時還擁有個人同名品牌。而他給前兩者帶來的影響力是毋容置疑的,但他的個人品牌,就不那么如意了。不過,近日有消息說,G-III服裝集團將增持Karl Lagerfeld品牌19%的股權。有了再度注資,這次Karl Lagerfeld 品牌能雄起了吧?
Karl Lagerfeld表現(xiàn)不溫不火
Karl Lagerfeld 個人同名品牌,創(chuàng)立于1984年,由于Karl Lagerfeld 對個人同名品牌的進軍發(fā)力程度遠遠不及香奈兒(Channel)、芬迪(Fendi),甚至幾度停產,又宣告重啟。直至2011年又被重新包裝并推涵蓋男女成衣、包袋、配飾、手表、眼鏡、香水等產品,定位則趨向正處于負擔得起的奢侈或大眾精品的區(qū)間。但盡管如此,Karl Lagerfeld 品牌的表現(xiàn)并不好,據說此前在成都開設的門店也是黯然撤店。
在去年Vogue對圣羅蘭(Yves Saint Laurent )聯(lián)合創(chuàng)始人Pierre Bergé的采訪中透露:“我很喜歡 Karl,他舉止文雅、才能出眾,不過他最大的問題就在于自己的同名品牌從未取得成功。Karl 作為同名品牌設計師所達到的高度,遠不及Chanel 設計總監(jiān)的身份。這就好比兩個演藝童星,一個在劇院發(fā)展,另一個在影院,最終一個成了瑪麗蓮·夢露,另一個依舊默默無聞。”
面對Bergé 的評價,Karl Lagerfeld 在接受WWD采訪時作出了回應。老佛爺承認其規(guī)模跟 Chanel 比確實差得遠,但他從來就沒有讓兩者相提并論的野心,“事實上我從一開始成立這個品牌就想讓它區(qū)別于 Fendi 和 Chanel,個人品牌一直是趨向正處于負擔得起的奢侈或大眾精品的區(qū)間,因為不是成衣或者定制。”他還補充道:”Bergé 應該謙虛一點,自己同名品牌不及Chanel規(guī)模的說法,因為不是他的目標,也沒有辦法做到Saint Laurent數十億美元水平的時裝業(yè)務。”
G-III集團表支持,再度注資
盡管, Karl Lagerfeld 個人品牌的發(fā)展得不溫不火,但他本人的名聲還是塊金字招牌,仍有人對它抱有十足信心。近日,G-III 服裝集團宣布將增持 Karl Lagerfeld 品牌 19% 的股權,將幫助這位德國設計師加速全球擴張的速度。值得一提的是,在去年G-III集團與Karl Lagerfeld品牌就建立了合作關系,并持有Karl Lagerfeld 北美合資公司的49%股權,擁有Karl Lagerfeld 品牌女裝服裝、手袋和男裝外套的可續(xù)簽5年北美地區(qū)代理權,同時還是該合資公司其它品類的首選代理商。
Karl Lagerfeld 總裁兼首席執(zhí)行官Pier Paolo Righi 指出G-III的投資是雙方初始合作后順理成章的成果,該交易將幫助Karl Lagerfeld品牌整體戰(zhàn)略發(fā)展,同時也為分銷和采購帶來更大的協(xié)同效應。
G-III集團CEO Morris Goldfarb則表示:“在沒有任何市場營銷或實質性運作手段情況下,Karl Lagerfeld品牌的開端表現(xiàn)非常優(yōu)異”同時還強調,“五年內,不包含零售和線上業(yè)務,Karl Lagerfeld品牌的批發(fā)業(yè)績將達到3至4億美元,設計師Karl Lagerfeld本人及其品牌是世界認可的,Karl Lagerfeld的知名度家喻戶曉。”
盡管,Bergé說Karl 作為同名品牌設計師所達到的高度,遠不及Chanel 設計總監(jiān)的身份。但是,憑借著Karl Lagerfeld名聲也足以讓投資商對其抱有十足信心。只不過,此次G-III集團的再次注資能不能讓Karl Lagerfeld品牌崛起,取得優(yōu)異成績呢?
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