安踏調(diào)整品牌定位:深耕兒童市場 開拓高端戶外市場運動
安踏在猴年伊始就一直動作頻頻。2月23日,安踏旗下子公司ANDES Sports Products Limited將與日本迪桑特及其子公司、伊藤忠子公司成了合資集團;安踏2015年財報顯示,公司營收首次突破百億人民幣;3月1日,安踏體育更換首席財務(wù)官……
在過去的這一年里,本土體育品牌逐漸衰落,不少公司慘淡經(jīng)營。但安踏在猴年伊始卻做了一回開門紅,這都歸功于多品牌對市場的精準定位。
深耕兒童市場
據(jù)悉,在剛剛發(fā)布的財報顯示,安踏在2015年共賣出了4000萬多雙鞋,趕超耐克,一度成為了新話題。起初只關(guān)注性價比較高的大眾市場的安踏,逐漸改變戰(zhàn)略方針,將目光投放到細分市場,將品牌細分為安踏、安踏兒童、FILA、FILA KIDS及NBA,滿足多元化的消費需求。
隨著二胎政策的開放,不少品牌意欲開拓兒童市場,獨立研發(fā)兒童產(chǎn)品。據(jù)了解,截至2015年年底,安踏店、安踏兒童體育用品系列店、FILA專賣店數(shù) 量分別為7031家、1458家及591家。預(yù)計到2016年底,安踏店、安踏兒童體育用品系列店,以及FILA和FILA KIDS專賣店的總數(shù)將分別為7000~7100家、1700~1800家、650~700家。童裝品牌成為了安踏品牌的總要業(yè)務(wù),其銷售額也在增長中。
圖片來源:公司公告
意欲開拓高端的戶外市場
不僅如此,2016年2月23日,安踏體育發(fā)布了一份自愿性公告,安踏旗下子公司ANDES Sports Products Limited將與日本迪桑特及其子公司伊藤忠子公司成了合資集團,其中,安踏擬投資1.5億元,將擁有合資集團的60%股份,屬第一控股股東,意欲開拓 高端市場。
公告中還透露,合資集團將于2017年上半年啟動零售業(yè)務(wù)的運作,主要針對地區(qū)內(nèi)的高端市場,產(chǎn)品涵蓋滑雪、綜訓(xùn)、跑步等。這也意味著安踏將運動、戶外相融合,豐富產(chǎn)品線,滿足多元市場的需求,與日資企業(yè)的合作,也意味著將走上國際市場的路線。
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