Zara SoHo旗艦店美國紐約開業(yè) 首家配置智能試衣間休閑
3 月 3 號,西班牙快時尚品牌 Zara在美國紐約著名商業(yè)區(qū) SoHo 新開一家旗艦店 Zara SoHo。門店面積 47,361 平方英尺(約 4400 平方米),具體位于曼哈頓中心 SoHo 的 Broadway 街503-511 號,Broome 街 與 Spring 街之間,和一堆精致的時裝店、生活方式零售店鋪挨在一起。同時,Zara 關(guān)閉了它之前位于 Broadway 580 號的老門店。
SoHo 是紐約氛圍新潮的商業(yè)街區(qū),根據(jù)美國地產(chǎn)咨詢公司 Cushman & Wakefield 最新報告《Main Streets Across the World 2015/2016》,SoHo 區(qū)包括 Broadway 街在內(nèi)的橫縱三條街道,在紐約市租金僅次于第五大道和麥迪遜大道。
Zara SoHo 所在的地段集中了美國 19 世紀晚期的優(yōu)秀鑄鐵建筑,被稱為 SoHo’s Cast Iron Historic District。而 Zara SoHo 所在的這棟建筑建于 1878 年,由 John B. Snook 設(shè)計,是這一風格的代表作。 Zara 母公司 Inditex 在 2015 年初花了 2.8 億美元買下,門店前任是 GAP 旗下的 Old Navy。
店鋪分為三層,包括女裝、男裝和兒童系列,由 Zara 建筑團隊設(shè)計。他們試圖在這棟建筑的歷史和未來中找到平衡,發(fā)現(xiàn)和表達建筑的歷史特質(zhì),比如原始的鑄鐵外觀,保持良好的通風環(huán)境,同時融入 Zara 的品牌門店形象。另外所有的進程都遵循了低耗環(huán)保的原則,Zara SoHo 還為此申請了 LEED 認證。快時尚的生意模式并不環(huán)保,飽受指責的快時尚品牌只好從別的方面尋求維護自己的環(huán)保形象。
現(xiàn)在 Zara SoHo 門店的入口被綠色植物和鮮花簇擁,這是花卉藝術(shù)家 Mark Colle 為慶祝開業(yè)特別設(shè)計的。店內(nèi)裝修以白色墻面和黑色燈具為基調(diào),收銀臺后面的墻設(shè)有電子巨屏,正在播放品牌的春夏系列宣傳片。
在這家門店 Zara 第一次配置了智能試衣間,銷售人員在一個電子觸摸屏上為你選定一個房間,并掃描你挑選的衣服,然后你就可以在試衣間的電子觸摸屏里同時看到相關(guān)信息,比如別的尺碼有沒有庫存,其他還有哪些顏色等等,還可以呼叫銷售人員幫忙。
科技讓試衣服的效率也提高了,但未必會拯救你的選擇綜合癥。不過,對于銷售人員來說,這個設(shè)備可以方便監(jiān)測到試衣間的空置情況,以及減少試衣間偷竊事件。
Inditex 主席 Pablo Isla 對 Zara SoHo 很滿意,說門店的位置、面積,節(jié)能環(huán)保設(shè)施、設(shè)計和科技應用都是全球頂級水準。
從目前的動作來看,Zara 正在加快它在美國的擴張,只是還處于在核心城市核心商圈開設(shè)形象店的階段,尚未開始渠道下沉。
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