經(jīng)濟(jì)降溫不是事兒 Adidas阿迪達(dá)斯5年內(nèi)中國增3000店運(yùn)動(dòng)
全球第二大體育用品集團(tuán)Adidas AG (ADSGn.DE) 阿迪達(dá)斯集團(tuán)認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)增長的放緩不會(huì)損害國內(nèi)體育用品需求上漲的趨勢(shì),因此計(jì)劃在現(xiàn)有9,000間門店的基礎(chǔ)上,未來5年進(jìn)一步增3,000間門店,目標(biāo)2020年中國市場(chǎng)在2,200個(gè)城市設(shè)有12,000間門店。
2015年中國GDP 增長降至6.9%的25年來最低速度。盡管如此,Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)中國區(qū)總經(jīng)理Colin Currie 周五在上海舉行的簡報(bào)會(huì)上,仍然對(duì)中國這個(gè)集團(tuán)在全球市場(chǎng)中發(fā)展最快的市場(chǎng)的前景表示“謹(jǐn)慎樂觀”,而且“樂觀”遠(yuǎn)多于“謹(jǐn)慎”。
據(jù)數(shù)據(jù),固定匯率計(jì)大中華區(qū)2015財(cái)年收入同比增長18%至破紀(jì)錄的24.69億歐元,約合176.1億元人民幣,是集團(tuán)第三大市場(chǎng),營業(yè)利潤更大漲40.4%至8.66億歐元,約合61.8億元人民幣。
中國的體育用品行業(yè)經(jīng)歷過去2008年北京奧運(yùn)后長達(dá)數(shù)年的庫存危機(jī)后,隨著中產(chǎn)消費(fèi)力的突飛猛進(jìn)和體育健身潮流的興起而變得異常蓬勃,無論李寧(2331.HK)、安踏體育(2020.HK)等本土品牌還是Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團(tuán)、Under Armour Inc. 安德瑪、Asics Corp. (7936.T) 阿瑟斯等國際大型集團(tuán)及專業(yè)制造商都取得極佳的成績。據(jù)Credit Suisse Group AG (VTX:CSGN) 瑞信去年發(fā)布研究報(bào)告,中國體育用品市場(chǎng)的規(guī)模將在2025年前增長至3萬億元人民幣,年增長率超過19%。而Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)首席執(zhí)行官Herbert Hainer 預(yù)料集團(tuán)今年中國市場(chǎng)可以維持雙位數(shù)增速。
習(xí)近平政府對(duì)足球產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)力支持以及二胎政策全面落地對(duì)人口增長的促進(jìn)等政策為 Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)在中國擴(kuò)張?zhí)峁┲С帧A硪环矫?,國?nèi)參加跑步、健身塑形和戶外遠(yuǎn)足等體育運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)者爆炸性增長,這些消費(fèi)者又主要是收入不俗又舍得花錢的中產(chǎn)階級(jí),這也為集團(tuán)在國內(nèi)實(shí)現(xiàn)“健康且可持續(xù)”的增長注入強(qiáng)心劑。
Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)的中國擴(kuò)張策略包括向加快對(duì)最小型城市的布局,因?yàn)榧瘓F(tuán)相信這些城市的城鎮(zhèn)化發(fā)展使其更能抵抗整體經(jīng)濟(jì)弱勢(shì)的影響。二胎時(shí)代的來臨也意味著童裝會(huì)成為集團(tuán)重點(diǎn)發(fā)展的品類。
據(jù)Euromonitor International 歐睿國際的數(shù)據(jù),全球最大運(yùn)動(dòng)用品制造商N(yùn)ike Inc. 耐克集團(tuán)憑著強(qiáng)大的市場(chǎng)營銷和品牌效應(yīng)以17.5%的市占率稱霸中國體育用品市場(chǎng),而Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)則以16%的市占率緊隨其后。Colin Currie 相信中國校園足球計(jì)劃的開展會(huì)大力促進(jìn)作為集團(tuán)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)品類——足球產(chǎn)品的發(fā)展,彌補(bǔ)在籃球品類對(duì)比Nike 耐克品牌的劣勢(shì)。
Colin Currie 透露Adidas AG 阿迪達(dá)斯集團(tuán)在國內(nèi)沒有并購的計(jì)劃。他又表示會(huì)繼續(xù)保留中國的產(chǎn)能。中國是該集團(tuán)的最大采購市場(chǎng),據(jù)集團(tuán)上周發(fā)布的年度報(bào)告,29% Adidas 阿迪達(dá)斯、Reebok 銳步、TaylorMade-Golf 和Ashworth 等集團(tuán)旗下品牌的產(chǎn)品為“中國制造”,比例較2014年下降2個(gè)百分點(diǎn),而柬埔寨和越南的產(chǎn)量占比均各自提高3個(gè)百分點(diǎn),分別達(dá)19%和16%。
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