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　　仰賴中國消費者的 Burberry，在經(jīng)濟減緩、反腐、香港市場疲軟等打擊下形勢嚴峻。

　　根據(jù)金融時報消息，有神秘投資者已持有 Burberry 近 5% 的股份。5% 是一條紅線，一旦持股超過這個數(shù)字就必須要公開披露。一般來說，持股者也會在超過 5% 后提出公開收購要約，但目前 Burberry 方面還沒有獲得任何關(guān)于該股東的信息。

　　此前，Burberry 曾要求其股權(quán)托管銀行匯豐查清上述持股人士，但遭到匯豐拒絕。匯豐銀行 2 月 11 日披露了有關(guān)神秘人士持股事宜，稱其持股比例超過了 5%，隨后在 3 月 4 日稱此人的持股比例降至 5% 以下，共計持有 Burberry 1292 萬股。

　　CNBC 表示，Burberry 擔(dān)心這些股份背后可能是激進投資者。尤其是 Burberry 的競爭對手 LVMH 集團，但也可能是私募股權(quán)投資者。

　　所謂激進投資者，即那些未經(jīng)目標(biāo)公司董事會允許，不管對方是否同意的情況下，所進行的收購活動。他們一般會先大筆購入某家上市公司的股票，然后拿出某種理由要求公司進行收購、分拆，重組公司高層管理人員，改變公司經(jīng)營方針，或解雇大量工人，并從中獲利。

　　Macquarie 的分析師 Daniele Gianera 表示，因為 Burberry 沒有牽涉到家族利益，是比較容易成為收購對象的品牌。如果發(fā)起收購行為，Burberry 的估值會達到 80 億英鎊，每股達到 17 英鎊。

　　《金融時報》稱，現(xiàn)在對 Burberry 發(fā)起收購是個比較好的時機。因為該公司仰賴的中國消費者——中國大陸的市場銷售份額比重高達 25%，香港地區(qū)占比 10%——因為反腐政策和香港銷售疲軟等事實，銷售遭到打擊。在過去的一年中，Burberry 的股價持續(xù)下跌了 27%。但在今年過去的兩個月中卻持續(xù)飆高(從下圖可以明顯看出)，昨天就上漲了 6.8%。

　　今年 1 月，Burberry 發(fā)布了去年第四季度財務(wù)報告。公司零售收入為 6.03 億英鎊，實際增長 1%。Burberry 首席創(chuàng)意總監(jiān)兼首席執(zhí)行官 Christopher Bailey 說，市場環(huán)境比預(yù)想嚴峻，Burberry 的策略是推動增長和“控制成本”，并指出公司業(yè)績“受香港和澳門的逆勢所拖累”。

　　此前我們剛剛報道了 Burberry 在溫州的旗艦店關(guān)閉，這也是控制成本導(dǎo)致的關(guān)店措施。去年年底，Burberry 還將旗下原本的三條產(chǎn)品線合并，成為單一品牌 Burberry，并在近期進行諸如裁員、取消一半時裝走秀，同時加入了即看即買的行列，以期獲得更多的銷售業(yè)績。

　　目前，Burberry 已申請英國投行 Robey Warshaw 的財務(wù)顧問以幫助阻止任何可能的惡意收購，該公司經(jīng)紀商摩根士丹利也應(yīng)邀介入調(diào)查。