Hugo Boss雨果博斯今年減少投資預(yù)算 中國(guó)關(guān)店降價(jià) 投資者鼓舞股價(jià)升5%男裝
針對(duì)自去年三季度開(kāi)始嚴(yán)重衰退的中國(guó)和美國(guó)市場(chǎng),Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 雨果·博斯集團(tuán)在今日發(fā)布的2015財(cái)年年報(bào)中列出具體的補(bǔ)救措施。而面對(duì)環(huán)球經(jīng)濟(jì)和奢侈品行業(yè)所面對(duì)的困境,集團(tuán)將通過(guò)縮減投資規(guī)模并評(píng)估現(xiàn)有門(mén)店組合來(lái)應(yīng)對(duì)。
Hugo Boss AG 雨果·博斯集團(tuán)兩周前突發(fā)盈利預(yù)警,指出2016年至今為止集團(tuán)在中國(guó)和美國(guó)的零售業(yè)務(wù)都比預(yù)期要差,此后集團(tuán)首席執(zhí)行官Claus-Dietrich Lahrs 便黯然下臺(tái)。
在Claus-Dietrich Lahrs 領(lǐng)導(dǎo)下,集團(tuán)過(guò)去八年通過(guò)的激進(jìn)門(mén)店擴(kuò)張把零售銷(xiāo)售的占比提升至超過(guò)六成。截至2015年底,集團(tuán)的零售網(wǎng)絡(luò)營(yíng)運(yùn)著1,113間門(mén)店,比前一年凈增72間。這樣的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)規(guī)模在銷(xiāo)售不濟(jì)的情況下造成了巨大的成本壓力。
為該扭轉(zhuǎn)頹勢(shì),集團(tuán)將優(yōu)化中國(guó)的零售門(mén)店組合,不僅推進(jìn)大范圍的門(mén)店升級(jí)改造,更會(huì)關(guān)閉約20間門(mén)店。價(jià)格結(jié)構(gòu)方面,集團(tuán)已經(jīng)縮窄了中國(guó)及其它亞洲市場(chǎng)與歐洲市場(chǎng)的價(jià)差,集團(tuán)指出此舉實(shí)施后頭幾個(gè)星期對(duì)需求產(chǎn)生了正面的影響。
在另一個(gè)重災(zāi)區(qū)美國(guó)市場(chǎng),集團(tuán)重申會(huì)限制批發(fā)渠道的分銷(xiāo),并保證BOSS 核心品牌只在百貨公司店中店供應(yīng),遠(yuǎn)離折扣店,盡最大可能避免重度折扣損害品牌形象。另外,集團(tuán)已經(jīng)和Macy’s 梅西百貨公司達(dá)成協(xié)議,該百貨公司內(nèi)的8間BOSS 店中店未來(lái)將由集團(tuán)直接管理。
而在四季度及全年唯一保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)的歐洲市場(chǎng),集團(tuán)計(jì)劃增加數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),以及在第二季把該區(qū)的電商業(yè)務(wù)收歸自營(yíng),以便“為客戶(hù)提供無(wú)縫的品牌和購(gòu)物體驗(yàn)”。
本財(cái)年集團(tuán)的投資預(yù)算為不超過(guò)2億歐元,比2015財(cái)年的2.2億歐元減少至少9.1%,集團(tuán)亦表示會(huì)評(píng)估目前的成本結(jié)構(gòu)。
2015財(cái)年Hugo Boss AG 雨果·博斯集團(tuán)收入總計(jì)28.087億歐元,略勝市場(chǎng)預(yù)測(cè)的27.9億歐元,比2014財(cái)年的25.716億歐元增加9.2%。固定匯率計(jì)集團(tuán)收入增長(zhǎng)為 3%,亞洲和美洲各自錄得3%和1%的跌幅‘,批發(fā)渠道銷(xiāo)售縮減3%,零售渠道在電子商務(wù)雙位數(shù)增長(zhǎng)的促進(jìn)下有7%的增長(zhǎng)。
核心盈利EBITDA 增幅只有0.6%,遠(yuǎn)差過(guò)3%-5%的集團(tuán)既定目標(biāo),核心盈利從前一年的5.908億歐元輕微增長(zhǎng)至5.941億歐元,不及市場(chǎng)期望的6.055億歐元,EBITDA 利潤(rùn)率大幅下跌180個(gè)基點(diǎn)至21.2%。凈利潤(rùn)更是出現(xiàn)萎縮,3.194億歐元的凈利潤(rùn)比前一年3.345歐元減少了4.5%。
不過(guò)全年毛利率基本保持穩(wěn)定,只比2014財(cái)年下降10個(gè)基點(diǎn)至66.0%,出現(xiàn)下降的主要原因是四季度美國(guó)批發(fā)渠道的折扣幅度過(guò)高,抵銷(xiāo)了零售業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。集團(tuán)預(yù)計(jì)今年毛利率能夠維持去年水平。
集團(tuán)同時(shí)宣布2015年度將派發(fā)每股3.62歐元的股息,持平于2014財(cái)年,略低于市場(chǎng)預(yù)期的3.65歐元。
投資者對(duì)上述措施、毛利率預(yù)期和股息水平都表示滿(mǎn)意,Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 周四高開(kāi)3.31%后,升幅迅速擴(kuò)大至最多5.3%。
Hugo Boss AG 雨果·博斯集團(tuán)維持本財(cái)年固定匯率計(jì)銷(xiāo)售只會(huì)在歐洲市場(chǎng)推動(dòng)下錄得低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)的預(yù)期,而美洲和亞太地區(qū)市場(chǎng)均預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)輕微下滑。經(jīng)調(diào)整營(yíng)業(yè)利潤(rùn)預(yù)期將錄得10%-13%的跌幅,遠(yuǎn)遜市場(chǎng)預(yù)期的1%的跌幅,更要命的是集團(tuán)放棄了2014年底提出的25%營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率的戰(zhàn)略目標(biāo),直接削弱了集團(tuán)未來(lái)幾年的前景。
集團(tuán)在年報(bào)中并未提及新首席執(zhí)行官的搜尋進(jìn)展。
至截稿時(shí),Hugo Boss AG (BOSSn.DE) 早盤(pán)升幅收窄至2.74%,報(bào)55.49歐元。由于盈警的副作用,截至周三收市該股進(jìn)入2016年以來(lái)已經(jīng)累計(jì)下跌30%。
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