American Apparel卷土重來 推出The Perfect T-shirt奢華T恤造就品牌經(jīng)典休閑
近年來,美國服飾品牌American Apparel的業(yè)績一直在走下坡,高層的丑聞以及貧瘠的收入讓這個(gè)曾經(jīng)一度風(fēng)光的品牌陷入破產(chǎn)困境,品牌創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Dov Charney也被辭退。
重整后的American Apparel近日表示將推出一款奢華T恤衫作為其品牌的經(jīng)典作。品牌高級(jí)營銷官Cynthia Erland指出公司正計(jì)劃實(shí)行進(jìn)一步的推廣策略,推出名為“The Perfect T-shirt”的奢華T恤衫。
據(jù)Cynthia Erland透露,這將是American Apparel的大計(jì),T恤一直都是American Apparel最基本的單品,但一直以來American Apparel缺少一件能夠真正代表品牌的產(chǎn)品,因此公司決定要推出一款屬于品牌經(jīng)典的奢華T恤。
American Apparel現(xiàn)有的T恤款式依然很好,但品牌方認(rèn)為還有進(jìn)步的空間,認(rèn)為它們能夠變得更好。時(shí)尚在發(fā)生變化,趨勢也在發(fā)生變化,整個(gè)產(chǎn)業(yè)都在進(jìn)步。因此 American Apparel公司希望找各種各樣的人物拍攝這次推出的奢華T恤廣告,該品牌這次推出的奢華T恤廣告不僅僅只有廣告成分,同時(shí)還在告訴消費(fèi)者 American Apparel卷土重來了。
當(dāng)被問及品牌是否會(huì)堅(jiān)持走性感營銷路線時(shí),Cynthia Erland表示:“市場的流動(dòng)性非常大,時(shí)尚也在不斷變化發(fā)展,American Apparel選擇的品牌模特一定會(huì)是更真實(shí)獨(dú)立的,而是否會(huì)堅(jiān)持性感路線取決于模特自身的演繹。”
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