包包和口紅都有它們的名字 時(shí)尚界的起名法則是什么?行業(yè)
給這些身外之物起一個(gè)好名字,不僅僅是為了讓它們討顧客歡心,也是為了紀(jì)念它們的誕生過程并不輕松容易。
Hermes 的 Kelly 包 圖片來源:oxfordortho
大家有沒有發(fā)現(xiàn),在歐美時(shí)尚品牌里存在一個(gè)普遍的現(xiàn)象:包包和衣服們總有自己的名字,從 Alexa 到 Coco,從 Dilan 到 Kelly,不少是人名兒。當(dāng)然,誰都沒有 Dior 直接,它的經(jīng)典包包直接叫 Lady Dior。
那么這是為什么呢?
從功利角度來想,每一個(gè)品牌都希望顧客對自己有一份忠誠無二的愛。比如當(dāng)你買了一只 Muberry 的品牌包,這只包不單純有優(yōu)良的皮革和吸引人的外表,而還有一個(gè)具有人情味的名字“ Roxy ”時(shí),商品和購買者之間的情感連接便已達(dá)成。 銷售人員也更好推銷,他們會(huì)說“這是你的 Roxy ”,而不是說“這是你的包”,你的包已經(jīng)夠多了。
有人曾說,每個(gè)人的名字都會(huì)影響人15%的性格,包袋的名字也不例外。設(shè)計(jì)師們認(rèn)為,名字能夠幫助顧客更好地理解他們希望賦予包袋的內(nèi)涵。 Chloé 有一款帶著鎖頭的包,名叫 “ Paddington”(帕丁頓), 這是倫敦西北的一個(gè)地名,雖然不是人名,但在人們的慣常印象里,Paddington 代表著波西米亞風(fēng)格的女孩,或至少,你骨子里是希望自己成為那樣的女孩的。
帕丁頓
Mulberry “Alexa”
出于市場營銷的目的,起名字并非必要,但卻錦上添花。但至于起什么名字、怎么起,倒是一件更為個(gè)人的事兒。作為創(chuàng)意者,設(shè)計(jì)師們的靈感源頭繁多,他們的親朋好友、生活的城市、遭遇的境況都可以誕生一款新設(shè)計(jì)。而在夜以繼日的工作后,設(shè)計(jì)師們給自己辛苦設(shè)計(jì)的包包和衣服起名的心情,和新晉父母沒什么兩樣。但在過去,并非很多人樂于花時(shí)間去了解一個(gè)名字背后的故事。
不少人喜歡 Stella McCartney 很為人熟知的 Falabella 包款。但你知道嗎,F(xiàn)alabella 是 McCartney 的愛馬的名字。McCartney 的另一款 Noma 包也是出自馬名。有趣的是,取名的順序有時(shí)候也能倒過來,比如她的孩子名叫 Beckett,這其實(shí)最早是她的產(chǎn)品名。
Chloé 的方法是按字母表順序來,2014年,輪到了 D ,于是 Drew、Dree、Dilan 誕生了。
自然,每個(gè)設(shè)計(jì)師都有自己起名的方法,但有一種方法最為直接也最為有效,那就是用一個(gè)響當(dāng)當(dāng)?shù)拿秩楫a(chǎn)品注入影響力。在奢侈品發(fā)展的歷程中,許許多多的產(chǎn)品名都是是為了向某一個(gè)成功的人和事表達(dá)敬意,比如 Chanel 的 Coco 包、Hermès 獻(xiàn)給摩納哥王妃 Grace Kelly 的 Kelly 包、Gucci 獻(xiàn)給肯尼迪夫人杰奎琳的 Jackie 包,或是 Ferragamo 致敬索菲亞羅蘭的 Sophia Bag,這些名字都成了品牌的招牌,經(jīng)久不衰,就如同它們鍍金的名字一樣。
Lady Dior 包
Stella McCartney 的 Falabella 包
愛馬仕的 Kelly 手袋
Chloé 的 “小豬”包
取名字也在成衣界和美妝界也通用。服裝設(shè)計(jì)師 Trina Turk 就給一系列衣服統(tǒng)統(tǒng)起名叫 “Zadie”,Zadie 包括一件橙紅色帶著大花的套裝、一件斑馬紋上衣、一件小地毯、一件后肩背包,組合起來就像一個(gè)活生生的人和它的生活。
而近日,英國紅火的美妝品牌 Charlotte Tilbury 也推出了新系列,她采用的正是大牌熱愛的名人取名法。Tilbury 找來 Emily Ratajkowski、Salma Hayek、Kim Kardashian 等9位明星,用他們的名字命名口紅。
剎那間,名字賦予口紅不同的個(gè)性,叫 Helena Bonham 的口紅是深紅色,Emily Ratajkowski 則個(gè)性復(fù)古,所以她的代表色是 天使珊瑚紅、Cindy Crawford 要有一點(diǎn)點(diǎn)灰褐色,而 Kim Kardashian 最適合裸粉色。
“ 唇膏能讓你感覺到女人味,給你自信和力量,這就是為什么我用我最好的朋友來命名它們的原因。她們漂亮又具有啟發(fā)性,能幫助我們將消息傳播開去。”Tilbury 說,這個(gè)系列的每一個(gè)訂單都會(huì)捐贈(zèng)一美元給 Women For Women International 女性慈善組織。
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