電商收入比重大幅上升 李寧集團2015財年實現(xiàn)5年以來首次扭虧為盈運動
圖為李寧品牌位于中國內(nèi)地的一家門店
李寧有限公司(2331.HK)近日公報其2015年度財報,集團自2011年來首次實現(xiàn)扭虧為盈。財報指出,截至 2015年12月31日止年度收入達70.89億人民幣,較2014年同比上升17.2%。年度整體銷售成本為38.97億元人民幣,2014年為 33.29億元人民幣,毛利率為45.1%,2014年而45%,同比略有提升。
集團核心品牌李寧牌的收入占集團總收入98.3%,達69.72億元人民幣,較去年同比上升17.5%。其他收購及代理品牌帶來收入1.17億元人民幣,他們包括意大利運動品牌Lotto、國內(nèi)羽毛球品牌Kason和法國知名戶外休閑品牌Aigle。
此次扭虧為盈,得益于渠道擴張得更加均衡,零售、批發(fā)及電商業(yè)務(wù)收入均錄得雙位數(shù)增長。其中,受國內(nèi)電商業(yè)務(wù)大環(huán)境的影響,電商渠道銷售的收入占總收入的比重大幅上升。同時,電商業(yè)務(wù)的提升對毛利率帶來有利的影響。
2015年,李寧作為運動品牌,營銷活動活躍在不同的運動領(lǐng)域。在籃球領(lǐng)域,集團集合國內(nèi)頂級的籃球運動資源,營造以賽事,星級球員,城市球隊,球迷以及校園年輕人的運動體驗。透過中國校園藍球四級聯(lián)賽,建立和學(xué)生以及年輕人的溝通渠道,提升品牌熟悉度及好感度。
在羽毛球領(lǐng)域,集團通過差異化李寧、Kason(凱勝)品牌定位,合理利用品牌頂級運動營銷資源,以增加市場份額。
在跑步領(lǐng)域,通過專業(yè)跑步產(chǎn)品、建立和經(jīng)營李寧網(wǎng)絡(luò)粉絲群體【檸檬】以及在旗艦店內(nèi)提供創(chuàng)新的iRun體驗區(qū)域。三方面的創(chuàng)新,實現(xiàn)口碑及銷售的大幅度增長。
另外,公司已于京東簽署戰(zhàn)略合作協(xié)定,完善及保障物流供應(yīng)鏈,將進一步提升庫存利用率及運營效率。在實體店方面,2016年計劃凈增長300-500個銷售網(wǎng)點。
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