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　　美國(guó)牛仔服裝集團(tuán)Levi Strauss & Co.曾因Athleisure運(yùn)動(dòng)休閑服裝趨勢(shì)的流行而備受打擊，但隨著牛仔風(fēng)的復(fù)興，該品牌致力于千禧一代消費(fèi)者的推動(dòng)，并投資新的營(yíng)銷計(jì)劃。該計(jì)劃針對(duì)音樂、娛樂和體育領(lǐng)域，旨在將這個(gè)曾是年輕消費(fèi)者心中標(biāo)志性的牛仔品牌重新回歸到它正確的軌道。

　　根據(jù)集團(tuán)公布的第四季度及2015財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，截止至2015年11月29日，集團(tuán)第四季度凈收入下跌7%，全年下跌 5%。受不利匯率影響，集團(tuán)第四季度凈收入為8500萬美元，全年為3.12億美元。按固定匯率計(jì)算，季度凈收入下跌1%，全年則上漲1%，其主要受歐洲和亞洲地區(qū)的表現(xiàn)所推動(dòng)。

　　近年來，Levi’s仿佛失去了吸引年輕消費(fèi)者的魔力，在各個(gè)地區(qū)的銷售表現(xiàn)不佳。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該集團(tuán)銷售額從1996年的71億美元下滑至2001年的41億美元。目前，集團(tuán)銷售額約為45億美元。

　　Levi’s董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Chip Bergh認(rèn)為，品牌正在回歸至本來的正確軌道，成為年輕消費(fèi)者的“文化中心”。如今，集團(tuán)已獲得巨大的投資回報(bào)。

　　Levi’s董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Chip Bergh

　　隨著Athleisure運(yùn)動(dòng)休閑服裝的流行，牛仔產(chǎn)業(yè)一度備受壓力，更曾被認(rèn)為會(huì)退出時(shí)尚的舞臺(tái)。但Levi’s集團(tuán)針對(duì)舒適度和彈性等方面的創(chuàng)新，制造出女性們一直尋找的充滿彈性和舒適感的面料，給予她們時(shí)尚潮流的元素，還擁有柔軟手感的服裝。該集團(tuán)認(rèn)為 Athleisure運(yùn)動(dòng)休閑服裝是一個(gè)趨勢(shì)。

　　自去年七月，Levi’s推出全新女裝系列后，其業(yè)務(wù)一直錄得雙位數(shù)的增長(zhǎng)。Levi’s集團(tuán)業(yè)績(jī)更多地顯示出女裝牛仔市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭，或許女士們已經(jīng)開始厭倦運(yùn)動(dòng)風(fēng)的緊身褲和慢跑褲，而消費(fèi)者對(duì)全新女裝系列的積極反饋很可能進(jìn)一步推動(dòng)該類別的發(fā)展。

　　但相對(duì)于男裝業(yè)務(wù)而言，Levi’s集團(tuán)女裝業(yè)務(wù)相對(duì)發(fā)展緩慢，與大多數(shù)的品牌相比都呈現(xiàn)截然不同的結(jié)果。對(duì)于多數(shù)品牌來說，女裝業(yè)務(wù)通常占比三分之二，而男裝業(yè)務(wù)是女裝業(yè)務(wù)的三分之一左右。Levi’s集團(tuán)將加速發(fā)展女裝業(yè)務(wù)，目標(biāo)是相對(duì)于男裝業(yè)務(wù)增長(zhǎng)更快。

　　針對(duì)千禧一代而推出的Levi’s Stadium網(wǎng)站

　　按美洲、歐洲和亞洲地區(qū)劃分，美洲業(yè)務(wù)占總業(yè)務(wù)的60%，其中美國(guó)一直是集團(tuán)最大的市場(chǎng)以及最重要的業(yè)務(wù)。該地區(qū)主要依賴于批發(fā)業(yè)務(wù)，尤其是較大的批發(fā)商。在過去的12-24個(gè)月內(nèi)，該地區(qū)成為最具挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)，其中一些批發(fā)商更遭受困境。根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，該地區(qū) outlet門店高達(dá)幾百家，而主線門店約35家。

　　截至去年11月，歐洲和亞洲地區(qū)一直穩(wěn)步增長(zhǎng)，主要受零售網(wǎng)絡(luò)所推動(dòng)。亞洲偏重于零售業(yè)務(wù)，其占零售業(yè)務(wù)的75%。未來將繼續(xù)發(fā)展印尼地區(qū)的部分業(yè)務(wù)，其是世界上人口最多的國(guó)家之一。隨著時(shí)間的推移，該地區(qū)將有顯著的增長(zhǎng)。

　　對(duì)于千禧一代的策略，Levi’s集團(tuán)轉(zhuǎn)移更多的營(yíng)銷力量到數(shù)字領(lǐng)域當(dāng)中，包括創(chuàng)建Levi’s Stadium，并通過音樂、娛樂、體育等領(lǐng)域更接近年輕消費(fèi)者。

　　對(duì)于2016年的發(fā)展，Levi’s集團(tuán)計(jì)劃將開設(shè)更多的outlet門店和主線門店。該集團(tuán)于2015財(cái)年在全球范圍內(nèi)開設(shè)了91家新店，而今年將開設(shè)60-70家新店。