從Under Armour挖來(lái)庫(kù)里戰(zhàn)靴的高級(jí)設(shè)計(jì)師 耐克能拔掉眼中釘嗎?運(yùn)動(dòng)
耐克第三季度銷售收入不及預(yù)期,挖角庫(kù)里戰(zhàn)靴的設(shè)計(jì)師,可能只是戰(zhàn)術(shù)上的勝利。
圖片來(lái)源:AFP
耐克收獲了一份喜憂參半的財(cái)報(bào)。
北京時(shí)間3月23日,耐克公司發(fā)布了2016財(cái)年的第三季度財(cái)報(bào)。截至2月29日,耐克的凈利潤(rùn)增長(zhǎng)20.1%至9.5億美元,銷售收入增長(zhǎng)7.6%至80.3億美元。剔除匯率影響,大中華區(qū)第三季度的銷售額增長(zhǎng)27%至9.82億美元。
第三季度的增收,主要得益于跑鞋、籃球鞋及運(yùn)動(dòng)服裝需求強(qiáng)勁。在80.3億美元的當(dāng)季銷售收入中,76億美元來(lái)自于耐克主品牌,剔除匯率影響,同比增長(zhǎng)了15%。此外,耐克旗下匡威品牌銷售收入4.89億美元,同比下降約5%。繼上一財(cái)季之后,匡威在消費(fèi)市場(chǎng)上依然表現(xiàn)疲軟。
不過(guò),受累于美元強(qiáng)勢(shì),80.3億美元的銷售收入不及華爾街預(yù)期的82億美元。據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》稱,自2005年以來(lái),耐克的實(shí)際利潤(rùn)增長(zhǎng)只有三次是不及市場(chǎng)預(yù)期。由此,季報(bào)公布后,耐克的股價(jià)在盤后交易中下挫3%。
耐克股價(jià)下跌,還與北美市場(chǎng)的銷售預(yù)期相關(guān)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,2016年3月至7月,耐克在北美市場(chǎng)的訂單同比增長(zhǎng)約10%,低于華爾街預(yù)期的 12%。投資者擔(dān)心,耐克在北美市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)會(huì)呈現(xiàn)下滑。此外,西歐市場(chǎng)的未來(lái)訂單同樣落后于預(yù)期。而在全球范圍內(nèi),剔除匯率影響,耐克的訂單增長(zhǎng)約為 17%,超過(guò)預(yù)期的16.1%。
雖然北美市場(chǎng)的預(yù)期情況有些遜色,但大中華區(qū)總能給美國(guó)品牌帶來(lái)驚喜。繼第一季度猛增30%以及第二季度再增24%之后,這家運(yùn)動(dòng)巨頭在中國(guó)市場(chǎng)依然保持著強(qiáng)勁勢(shì)頭——第三財(cái)季,大中華區(qū)的銷售額增長(zhǎng)27%至9.82億美元。但在財(cái)報(bào)公開(kāi)信息中,耐克暫未提及大中華區(qū)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。
與此同時(shí),在北美和西歐市場(chǎng)訂單不及預(yù)期的情況下,大中華區(qū)3月至7月的未來(lái)訂單同比躍升了36%,遠(yuǎn)高于分析師預(yù)期的20.7%。這一數(shù)字顯示,中國(guó)市場(chǎng)對(duì)耐克產(chǎn)品保持較高的需求熱度,成為美國(guó)品牌增長(zhǎng)最快的地區(qū)??梢?jiàn),中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩并未影響到耐克,這家運(yùn)動(dòng)巨頭預(yù)計(jì),2020財(cái)年大中華區(qū)的營(yíng)業(yè)收入將翻一番達(dá)到65億美元。
有意思的是,季報(bào)發(fā)布的同時(shí),美國(guó)商業(yè)媒體Quartz報(bào)道稱,耐克挖角了美國(guó)品牌Under Armour庫(kù)里戰(zhàn)靴的高級(jí)設(shè)計(jì)師Dave Dombrow。雖然耐克在美國(guó)籃球鞋消費(fèi)市場(chǎng)占據(jù)90%以上的份額,但美國(guó)第二大運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour一直是耐克的“眼中釘”。
原因很簡(jiǎn)單,勇士球星斯蒂芬·庫(kù)里的優(yōu)異表現(xiàn),使得庫(kù)里戰(zhàn)靴極為火熱——Under Armour的財(cái)報(bào)顯示,截至2015年12月31日的第四季度,在庫(kù)里戰(zhàn)靴的助推下,其運(yùn)動(dòng)鞋銷售額同比增加95%。外媒調(diào)侃稱,庫(kù)里每投進(jìn)一個(gè)無(wú)解三分球,都是在鼓勵(lì)年輕人選擇庫(kù)里戰(zhàn)靴,而非購(gòu)買耐克的詹姆斯球鞋。由此,這家張揚(yáng)的新貴品牌,被認(rèn)為是耐克在美國(guó)市場(chǎng)的勁敵。此番挖角庫(kù)里戰(zhàn)靴的高級(jí)設(shè)計(jì)師,耐克似乎表現(xiàn)出“忍無(wú)可忍”的態(tài)度。
不過(guò),這次挖角對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)局面有何改變,仍難以預(yù)料。美國(guó)投資銀行分析師Jefferies將其形容為一次“戰(zhàn)術(shù)上的勝利”。言外之意,耐克挖來(lái)對(duì)手的設(shè)計(jì)師未必會(huì)有實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變,但會(huì)給這家運(yùn)動(dòng)巨頭帶來(lái)一些心理層面的“安慰”。
第三財(cái)季過(guò)后,足球歐洲杯和里約奧運(yùn)會(huì)將成為耐克創(chuàng)收的重要“戰(zhàn)場(chǎng)”。就在財(cái)報(bào)公布的一周前,耐克在紐約召開(kāi)了四年一度(以?shī)W運(yùn)為周期)的創(chuàng)新大會(huì)。期間,美國(guó)品牌發(fā)布了2016里約奧運(yùn)會(huì)和歐洲杯的全線裝備。
自2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)以來(lái),耐克將首次位列奧運(yùn)會(huì)官方合作名單,成為里約的體育用品供應(yīng)商。這意味著,此前只為國(guó)家隊(duì)提供裝備的耐克,今夏將在里約擁有大肆宣傳的機(jī)會(huì)。
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