J.Crew四季度改善下滑 集團(tuán)加大擴張子品牌Madewell休閑
全球時尚品牌網(wǎng)
/ 鬼手 / 2016-03-24 17:35:36
受累于全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷的影響,不少服飾零售商都錄得不同程度的跌幅,而J.Crew作為全美服飾零售商表現(xiàn)最差的一個,最近放出的財報所透露的數(shù)據(jù)總算是改善了一直以來的下滑。
在截至2016年1月30日的2015財年四季度中,J.Crew整體同店銷售錄得4%的跌幅,但對比三季度所錄得的11%已經(jīng)有大幅的收窄。同名主品牌J.Crew則有5%跌幅的同店銷售數(shù)據(jù),但其年輕化的副線Madewell則有12%的同店銷售增幅。不過,盡管如此,這樣的微弱增幅并不能抵消J.Crew的疲軟。
而集團(tuán)CEO稱這樣的表現(xiàn)為“積極”。但實際并不能稱得上積極,僅僅為改善而已。
前面說到,集團(tuán)的子品牌Madewell因為其年輕化的設(shè)計贏得了年輕消費者的喜愛,其中以牛仔服和連衣裙等優(yōu)勢產(chǎn)品引領(lǐng)著增長,因此,集團(tuán)將計劃在 原有103間門店的基礎(chǔ)上增加10間分店。而相對其主線的J.Crew,由于其高昂的定價已經(jīng)形成了“不打折不要買”的固有形象,憑借著折扣來拉動銷售增 長形成了消費的惡性循環(huán)。同時,其副線J.Crew Mercantile稀釋了全價產(chǎn)品線的品牌價值,不過,集團(tuán)仍舊會加大其擴張的速度。
為此,今年1月才就任集團(tuán)CEO的Michael Nicholson指出,將會通過調(diào)整靠品牌的SKU以及款式,并且調(diào)整品牌的定價來提高J.Crew的銷售和毛利。
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