New Balance 開賣限量版 3D 打印鞋，你能搶到嗎？運動
限量版不是饑餓營銷，而是它真的還沒法生產太多。
去年底的時候，New Balance 曾經宣布要推出一款 3D 打印中底的限量版運動鞋，并預計將在第二年的 4 月發(fā)布。那么現在 4 月了，這款運動鞋如約來了，New Balance 將在美國時間本周五上午 9 點，正式發(fā)布這款叫 Zante Generate 的運動鞋，同時迎接這個品牌的總部所在城市波士頓在 18 號的馬拉松賽。
不過真正想買到的話并不容易，因為這次發(fā)售只有限量版 44 雙，而且售價不便宜，要 400 美元。將在 New Balance 官網以及波士頓斯頓街 583 號的品牌旗艦店同步發(fā)售。選擇 44 這個數字是因為，這個品牌的老板兼主席 Jim Davis 在 1972 年買下這個品牌，到今年是第 44 周年。順帶我們可以從這兒注意到 New Balance 還是一家私人控股的公司，而不是像其他大多數運動品牌那樣的上市公司。
這次發(fā)售的 Zante Generate 不是完全采用 3D 打印，只是中底，指的是鞋子的內層和外層之間，提供支持和緩沖的那部分。更多生產過程細節(jié)可以參考 New Balance 官網發(fā)布的信息。
“New Balance 一直在 3D 打印的前沿，利用這項創(chuàng)新技術為運動員定制個性化產品”，New Balance 總裁兼首席執(zhí)行官 Robert DeMartini 在其官網的聲明中表示，“我們既是零售商又是生產商的獨特優(yōu)勢，使得我們最先將 3D 打印中底的產品推向市場，Zante Generate 證明了 New Balance 的設計和創(chuàng)新力。”
不過 Robert“不知道”，最早商業(yè)化向市場推出 3D 打印運動鞋的其實是 UA。就在上個月，UA 限量發(fā)售了 96 雙 UA Architech，一款由 3D 打印中底，和 3D 建模設計鞋面的運動鞋，每雙售價 299.99 美元。96 這個數字也有來頭，寓意 1996 年公司創(chuàng)始。
在 3D 打印技術應用、限量發(fā)售以及高價上，New Balance 和 UA 如出一轍，只不過 UA 搶先了幾天。
而幾乎所有的運動品牌都在玩 3D 打印，至少都宣布自己在投入開發(fā)。
“如果往后看十年，你覺得創(chuàng)新會出現在哪里?”，上個月好奇心日報采訪耐克 CEO Mark Parker 時問到，他的回答說到“3D 打印是驚人的技術。無論是功能還是視覺效果，它(3D 打印)更多是我們創(chuàng)作時的工具。在這上面投資，可以讓我們創(chuàng)造大多數人無法想象的東西。”
盡管所有的公司都對這項新技術寄予厚望，可是顯然這項技術還不夠成熟，無法付諸規(guī)?；a，因此只能發(fā)售高價限量版。所以這次的限量版不是饑餓營銷，而是它真的還沒法生產太多。而且即使這次說是商業(yè)化渠道發(fā)售，但其實 Zante Generate 還是更像實驗室概念上的產品。正如 Robert 所說想要以此證明 New Balance 的設計和創(chuàng)新力，品牌們只是為了先亮個相，向市場表示自己在技術創(chuàng)新上是不甘落后的。