Burberry下半年收入跌1%休閑
英國奢侈品集團(tuán)Burberry Group PLC (BRBY.L) 博柏利今天發(fā)布下半年財(cái)報后股價急挫超過8%,主要是因?yàn)橄愀酆蜌W洲四季度銷售表現(xiàn)惡化,集團(tuán)預(yù)計(jì)當(dāng)前2017財(cái)年上半年的跌勢還可能會加劇,導(dǎo)致全年盈利只能達(dá)到4.05億英鎊的市場預(yù)期(4.01-4.43億英鎊)低端,以上種種都讓上臺兼任首席執(zhí)行官以來還是沒有明顯建樹只能看著集團(tuán)業(yè)績逐漸退步的Christopher Bailey 招來越來越多的批評。
在截至3月31日的2016財(cái)年四季度,Burberry Group PLC 博柏利零售渠道的可比銷售錄得5%的跌幅,遠(yuǎn)高于市場預(yù)期的1.4%,比三季度持平的表現(xiàn)顯著轉(zhuǎn)差,拖累下半年可比銷售按年減少2%,集團(tuán)指出若排除香港和澳門的表現(xiàn)下半年其實(shí)有1%的增長,可見該區(qū)的疲軟程度。
亞太地區(qū)可比銷售跌幅為中個位數(shù),其中香港已經(jīng)連續(xù)三個季度暴跌超過20%。不過歐美市場也不見都多好,集團(tuán)在歐洲大陸對高端旅游消費(fèi)者的銷售下降,中國游客尤甚,首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather 在財(cái)報后電話會議上指出這是從三季度進(jìn)入四季度最顯著的變化。另一方面美國國內(nèi)需求持續(xù)不均,而且高端游客支出仍在雙位數(shù)下跌,導(dǎo)致該區(qū)可比銷售輕微降低。Burberry Group PLC 博柏利在上述市場的表現(xiàn)與LVMH 時裝皮具部門一季度的情況相符。而被點(diǎn)名表揚(yáng)的市場包括中國內(nèi)地、南韓和日本,這三個國家的可比銷售都有增長,日本的零售收入全年增幅更超過100%,此外電子商務(wù)在各個市場均有進(jìn)步。
Burberry Group PLC 博柏利目前在日本市場只有6間直營品牌門店,該集團(tuán)收回當(dāng)?shù)厥跈?quán)業(yè)務(wù)的策略更導(dǎo)致下半年授權(quán)收入腰斬。集團(tuán)眼睜睜地看著設(shè)有14間門店的香港逐步跌向深淵萬劫難復(fù),卻未能捉住日本過去兩年內(nèi)因?yàn)橹袊慰头鋼矶帘ㄐ栽鲩L的機(jī)會,這就是Christopher Bailey 被分析師詬病的原因之一。
據(jù)HSBC 匯豐分析師Antoine Belge 稱,2014年、2015年兩年,日本的中國旅游消費(fèi)者雙雙暴漲50%,也即是較2013年全球奢侈品放緩之時翻倍至225%,但是Burberry Group PLC 博柏利并未抓住這一契機(jī),首席財(cái)務(wù)官Carol Fairweather透露日本市場僅占集團(tuán)收入2%,遠(yuǎn)低于行業(yè)平均的10%,而大中華區(qū)占比高達(dá)35%。另一方面中國消費(fèi)者為集團(tuán)貢獻(xiàn)38%的收入,超過行業(yè)平均的30%,這樣的比例也是不甚健康。
Exane BNP Paribas SA (BNP.PA) 法巴分析師Luca Solca 指出Christopher Bailey 現(xiàn)在只有兩個選擇,要不在產(chǎn)品和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)身上花更多時間,要不外聘擁有高知名度的設(shè)計(jì)師來領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)意方向讓他可以做一個100%的CEO。
固定匯率計(jì)Burberry Group PLC 博柏利下半年零售收入10.64億英鎊基本持平于去年同期。而批發(fā)收入則下跌1%,跌至3.3億英鎊,美容批發(fā)收入11%的增幅部分抵銷了其它批發(fā)收入 6%的跌幅。授權(quán)收入則因?yàn)槿毡臼跈?quán)業(yè)務(wù)按計(jì)劃收回而腰斬至僅1,600萬英鎊。下半年集團(tuán)整體收入為14.1億英鎊,略遜市場預(yù)期的14.2億英鎊,也比去年同期14.23億英鎊減少1%,固定匯率計(jì)減幅也是1%。
下半年期間集團(tuán)新開了5間主線門店,同時關(guān)閉8間門店。截至3月31日,集團(tuán)設(shè)有215間零售門店、214個專柜、58間工廠店以及62間特許經(jīng)營店。
Burberry Group PLC 博柏利預(yù)計(jì)2017財(cái)年上半年“極具挑戰(zhàn)的需求環(huán)境”會導(dǎo)致批發(fā)收入大跌10%,授權(quán)收入也將繼續(xù)收縮。Christopher Bailey 在財(cái)報中表示Burberry Group PLC 博柏利將繼續(xù)聚焦緊縮成本和提高生產(chǎn)力及效率。
集團(tuán)將于5月份公布新的成本削減計(jì)劃。然而過去一年集團(tuán)已經(jīng)做了大量的精簡工作,包括2015年10月份提出的削減3000萬英鎊獎金、股票激勵以及2000萬英鎊(約合3100萬美元)旅游及乘車等福利的縮減成本計(jì)劃;2015年11月提出的縮減并統(tǒng)一產(chǎn)品線,結(jié)束Burberry Prorsum、Burberry London 和Burberry Brit 業(yè)務(wù);以及2016年2月份的合并男女裝秀縮減辦秀次數(shù)至每年二次。據(jù)行業(yè)機(jī)構(gòu)No Agency預(yù)計(jì),上述三項(xiàng)精簡計(jì)劃預(yù)期將為集團(tuán)節(jié)省近1億英鎊。
對于尚未公布的新計(jì)劃,RBC Capital Markets 加拿大皇家銀行分析師Rogerio Fujimori 在上周的研究報告中指出既然去年的成本削減已經(jīng)如此深入,繼續(xù)深化和擴(kuò)大的效果將會十分有限。Rogerio Fujimori 下調(diào)了Burberry Group PLC (BRBY.L) 的股價評級至“跑輸大盤”。
至無時尚中文網(wǎng)截稿時,Burberry Group PLC (BRBY.L) 早段跌幅收窄至5.95%,報1,265便士。歐洲奢侈品同業(yè)普遍跟隨下跌。
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