American Apparel大幅裁員500人 將進(jìn)行生產(chǎn)外包 品牌基石“美國(guó)制造”或泡湯休閑
據(jù)洛杉磯當(dāng)?shù)孛襟w洛杉磯時(shí)報(bào)周二報(bào)道,已經(jīng)脫離破產(chǎn)保護(hù)的美國(guó)服飾零售商American Apparel Inc. 上周大幅裁員500名工廠工人,占南加州4600名員工超過10%,并且計(jì)劃將生產(chǎn)進(jìn)行外包,可能顛覆品牌創(chuàng)立的“美國(guó)制造”的理念基石。
American Apparel Inc.首席執(zhí)行官Paula Schneider 上周在員工信中稱,集團(tuán)裁員主要基于重新設(shè)計(jì)生產(chǎn)程序,包括減少工廠以清理庫(kù)存,她同時(shí)暗示一直標(biāo)榜“美國(guó)制造”的品牌將如牛仔這樣需要復(fù)雜工藝生產(chǎn)的產(chǎn)品進(jìn)行生產(chǎn)外包,但仍強(qiáng)調(diào)會(huì)堅(jiān)持“美國(guó)制造”。
據(jù)Paula Schneider 稱,占據(jù)American Apparel Inc. 產(chǎn)量80%的基本款的T恤和占據(jù)20%的牛仔基本需要相同的員工數(shù)量,這也是公司打算外包部門業(yè)務(wù)的原因。
由Dov Charney創(chuàng)立的American Apparel Inc.一直堅(jiān)持“美國(guó)制造”,品牌及公司名字亦因此而得,并闡述這一理念,不過過去數(shù)年,伴隨青少年遠(yuǎn)離該品牌,加之集團(tuán)嚴(yán)重的內(nèi)耗,American Apparel Inc. 最終破產(chǎn),盡管被公司現(xiàn)任董事會(huì)掃地出門的Dov Charney 試圖高價(jià)收購(gòu),但Paula Schneider 為首的管理層仍寧愿選擇破產(chǎn)。
在Paula Schneider 和Dov Charney 的選擇上,多數(shù)基層工廠工人亦選擇品牌創(chuàng)始人,并多次在工廠舉牌抗議,發(fā)表對(duì)Paula Schneider 及背后支持的對(duì)沖基金Standard General LP的不滿。
不過,行業(yè)分析師對(duì)于Paula Schneider 號(hào)稱即使外包仍堅(jiān)持“美國(guó)制造”的承諾表示懷疑,稱只要走出這一步,外包所有制造業(yè)將只是時(shí)間問題?,F(xiàn)階段可能會(huì)將業(yè)務(wù)外包給一些生產(chǎn)成本更低的南部地區(qū)工廠,不過最終無疑將會(huì)轉(zhuǎn)移至中國(guó)及東南亞國(guó)家。
盡管制造業(yè)務(wù)外包,但是行業(yè)認(rèn)為American Apparel Inc. 并沒有必要逆行業(yè)之勢(shì),堅(jiān)持“美國(guó)制造”的原則。
對(duì)于Paula Schneider的決定,American Apparel Inc.創(chuàng)始人Dov Charney 自然極力反對(duì),他周二發(fā)表評(píng)論稱Paula Schneider所做的正是American Apparel Inc.一直反對(duì)的。Dov Charney當(dāng)初創(chuàng)立American Apparel 正是打著讓“美國(guó)制造”成為可能,對(duì)抗美國(guó)服飾行業(yè)將制造業(yè)務(wù)全部外包給以中國(guó)為主的低成本國(guó)家。他還表示自己一直反對(duì)外包及削減員工工資,這也是American Apparel Inc.支持Dov Charney的重要原因之一。Paula Schneider上臺(tái)后不斷的進(jìn)行裁員及縮減工人工時(shí)和降薪。
在未能如愿收購(gòu)自己創(chuàng)立的品牌之后,Dov Charney本周透露將在距離其2000年為American Apparel Inc. 建立集團(tuán)的洛杉磯總部10公里外選址為他的新事業(yè)建廠。
今年1月Dov Charney 聯(lián)合包括Hagan Capital Group 在內(nèi)的兩間投行對(duì)彼時(shí)仍處于破產(chǎn)重組的American Apparel Inc. 提出收購(gòu),收購(gòu)方案被拒絕Dov Charney 徹底失去其親自創(chuàng)辦的品牌后,Hagan Capital Group 主管合伙人Chad Hagan 就說過計(jì)劃投資2000萬(wàn)美元幫助Dov Charney 開創(chuàng)新的事業(yè),他又透露Dov Charney 的新品牌會(huì)是American Apparel 的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
Dov Charney 在本周與彭博社之間的訪問中只肯透露其中個(gè)別細(xì)節(jié),但已經(jīng)可以看到American Apparel Inc. 的影子,包括美國(guó)本土制造、服裝工人薪酬高于最低工資、致力保障工人權(quán)益并爭(zhēng)取更高待遇等元素,新構(gòu)思是他考慮讓工人成為新公司的股東。
Dov Charney 拒絕提供新品牌的名字,僅表示會(huì)銷售男、女裝T恤和內(nèi)衣等基本款,也就是你一直能在American Apparel 店內(nèi)買到的產(chǎn)品。該品牌最快會(huì)在本年底前以批發(fā)模式開始運(yùn)作,然后將建立成為主要通過網(wǎng)站銷售的消費(fèi)者品牌。
“我擁有愿景。我的商業(yè)模式已經(jīng)被證明是可行的”,他說道,“我希望創(chuàng)造一個(gè)引起全世界注意的品牌,這品牌既玩世不恭也很真誠(chéng)”。
新廠位于洛杉磯南區(qū),該區(qū)是Dov Charney 心中“整個(gè)美國(guó)最令人興奮的社區(qū)”。他指出American Apparel Inc. 總部所在的洛杉磯市中心被他搞起之后現(xiàn)在地價(jià)太貴已經(jīng)無法承擔(dān),他自信地說市中心現(xiàn)在的興旺是因?yàn)?6年前他建造了American Apparel Inc. 總部:“洛杉磯市中心,我讓這個(gè)地方變酷的”。而主要考慮到洛杉磯接近大型港口也擁有技能熟練的制衣工人,Dov Charney 選擇留在當(dāng)?shù)?,這樣他也能夠輕易從American Apparel Inc. 挖走那些一直支持他的員工。
Chad Hagan 表示:“Dov 還是很有料的。他是極具才干的企業(yè)家。”
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