L’occitane歐舒丹全年銷售增速放緩至8.9%化妝品
受累于港澳銷售暴跌,L’ Occitane International SA 歐舒丹(0973.HK)在截至3月31日的2016財(cái)年銷售增速放緩至8.9%,固定匯率計(jì)更只有5.0%,比前九個(gè)月的5.8%進(jìn)一步降速,顯示進(jìn)入2016自然年以來銷情持續(xù)惡化。2015財(cái)年固定匯率計(jì)銷售增速為10.3%。
Credit Suisse Group AG (VTX:CSGN) 瑞信指出四季度L’ Occitane International SA 歐舒丹銷售只有1%的增長(zhǎng),JPMorgan Chase & Co (NYSE:JPM) 摩根大通則表示末季同店銷售下跌0.6%,但已經(jīng)比該行預(yù)計(jì)的1.3%跌幅為好。
行業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)No Agency 創(chuàng)始人唐小唐表示, L’ Occitane International SA 歐舒丹走軟有跡可循。過去兩年歐美品牌在新興市場(chǎng)逐漸趨軟,而中國(guó)是新興市場(chǎng)代表,同時(shí)受股市震蕩影響。另外歐舒丹的主要市場(chǎng)為日本和中國(guó),上述兩個(gè)市場(chǎng)目前的最強(qiáng)勁的為韓國(guó)品牌的表現(xiàn),而且標(biāo)榜天然概念的護(hù)膚品牌迅速增加競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈,因此歐舒丹的發(fā)展亦收到一定阻礙,而歐舒丹的門店展示及體驗(yàn)方面亦相對(duì)比較陳舊,對(duì)于特別喜新厭舊的亞洲客戶來說需要更新。
這份周二盤后發(fā)布的年度銷售據(jù)并沒有壓低投資者信心,歐舒丹(0973.HK)周三早段一度急漲7.15%。
由于中國(guó)經(jīng)濟(jì)放緩、旅游環(huán)境轉(zhuǎn)差以及港元匯率相對(duì)強(qiáng)勢(shì),中國(guó)內(nèi)地訪港旅客數(shù)量和消費(fèi)都在減少,導(dǎo)致全年L’ Occitane International SA 歐舒丹港澳銷售固定匯率計(jì)同比下滑9.3%,其中直銷銷售(零售)跌幅更達(dá)到15.2%。不過中國(guó)內(nèi)地、巴西和俄羅斯三大新興市場(chǎng)以及法國(guó)的固定匯率計(jì) 10%+銷售增長(zhǎng)都足以抵銷港澳地區(qū)的疲軟。
以人民幣計(jì)算中國(guó)內(nèi)地以16.8%的增速稱冠全球市場(chǎng),集團(tuán)指出該區(qū)增長(zhǎng)主要由新增門店和以天貓平臺(tái)為主電子商務(wù)渠道推動(dòng),同店銷售增長(zhǎng)為4.0%。而法國(guó)雖然全年實(shí)現(xiàn)11.0%的銷售增長(zhǎng),但幅度比前九個(gè)月的12.9%下跌,因?yàn)榭植酪u擊后四季度巴黎游客區(qū)人流減少。
全年L’ Occitane International SA 歐舒丹銷售凈額從2015財(cái)年的11.779億歐元上升至12.827億歐元。占比75%的直銷銷售按年增加8.9%至9.624億歐元,固定匯率計(jì)增幅為 5.1%,其中同店銷售增長(zhǎng)只有1.2%的貢獻(xiàn),上年度貢獻(xiàn)達(dá)5.7%,其它增長(zhǎng)來自新增和經(jīng)翻新門店的銷售以及自營(yíng)網(wǎng)站、中國(guó)天貓與韓國(guó)網(wǎng)上商城等電商渠道14.5%的銷售增幅。轉(zhuǎn)售銷售(批發(fā))為3.202億歐元,較2015財(cái)年上漲8.7%,固定匯率計(jì)增幅為4.6%。
年內(nèi)集團(tuán)凈增79間門店,比上年度減少10間,同時(shí)翻新和搬遷了116間門店。截至3月31日,集團(tuán)在所有市場(chǎng)設(shè)有1,463間直營(yíng)店鋪。
L’ Occitane International SA 歐舒丹同時(shí)宣布任命執(zhí)行董事兼亞太區(qū)常務(wù)董事André Hoffmann 為副主席。André Hoffmann 2001年5月開始擔(dān)任集團(tuán)執(zhí)行董事,主要負(fù)責(zé)策略規(guī)劃并管理 亞太區(qū)業(yè)務(wù)。
至無時(shí)尚中文網(wǎng)截稿時(shí)港股接近收市,歐舒丹(0973.HK)升幅收窄至3.22%,報(bào)14.12港元。
瑞信在最新研究報(bào)告中把歐舒丹(0973.HK)目標(biāo)價(jià)從14港元輕微下調(diào)至13.8港元,以反映該集團(tuán)日本業(yè)務(wù)未能充分受惠于中國(guó)游客的爆買銷售僅增4.5%表現(xiàn)較弱、以及香港和美國(guó)業(yè)務(wù)沒有復(fù)蘇跡象對(duì)盈利前景的影響,股票評(píng)級(jí)則維持“買入”。
摩根大通則維持了歐舒丹(0973.HK)“增持”的評(píng)級(jí)和18.3港元的目標(biāo)價(jià)。該行認(rèn)為歐舒丹的對(duì)比基數(shù)較低,預(yù)計(jì)當(dāng)前2017財(cái)年的下半年同店銷售有望恢復(fù)增長(zhǎng),長(zhǎng)期來看則會(huì)受到近年冒起的電子商務(wù)推動(dòng)。
Deutsche Bank AG (DBK.DE) 德意志銀行亦繼續(xù)給予“買入”評(píng)級(jí),目標(biāo)價(jià)19.63港元不變。
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