美國高端時裝一向不強 而CK最有希望挑起大梁休閑
在未來十年,美國時尚業(yè)或?qū)⒔?jīng)歷最大變革。
即將從Calvin Klein離職的Italo Zucchelli和Francisco Costa。圖片來源:紐約時報
周四,在時尚界的有一次巨變之中(Hedi離開了YSL!迪奧還沒有設(shè)計師!男裝現(xiàn)在一團糟!), Calvin Klein宣布了旗下男裝和女裝的創(chuàng)意總監(jiān)伊泰羅·扎克西里(Italo Zucchelli)和弗蘭斯克·科斯塔(Francisco Costa)也將離職,兩人在Calvin Klein均已任職超過十年,如今Calvin Klein打算使用一項“新全球創(chuàng)意戰(zhàn)略”了。
包括男裝女裝在內(nèi),以及Calvin Klein旗下的其他商品——牛仔,內(nèi)衣,香氛等,都將被整合至同一個“視野”中,據(jù)稱這一計劃也將在“適當?shù)臅r候”命名。
盡管Calvin Klein稱由自己創(chuàng)意團隊設(shè)計的男裝作品將在6月完成,女裝作品在9月完工,但這些作品并不會在時裝秀上展出,同時,Calvin Klein也拒絕透露具體何時公布自己的新計劃。
2004春夏女裝
2006秋冬男裝
自去年年末以來,Calvin Klein將重組的傳聞就持續(xù)不斷,伴隨著這一習(xí)以為常的傳聞是,前迪奧藝術(shù)總監(jiān)拉夫·西蒙斯(Raf Simons )正打算加盟Calvin Klein。
毫不意外,西蒙斯拒絕就此事進行回應(yīng)。目前他正在旅行之中,無論如何,他和迪奧之間的糾纏,不會超過這個夏天。
不管西蒙斯是否會加盟Calvin Klein,這個新聞都給Calvin Klein帶來了重塑時尚業(yè)的可能性,畢竟自從創(chuàng)始人在2003年退休并將Calvin Klein轉(zhuǎn)賣給PVH后,Calvin Klein就不怎么在時尚對話中有話語權(quán)了。的確,如果時尚品牌選對了人(西蒙斯的確是一個好選擇)并支持他,毫不夸張地說,這個品牌將急劇地重塑紐約時尚。
2005秋冬男裝
2007春夏女裝
2008春夏女裝
現(xiàn)在需要一個這樣的人了。
畢竟,自從上世界80年代三巨頭(Calvin Klein,Ralph Lauren和Donna Karan)出現(xiàn)以后,設(shè)計師們奔相走向國際舞臺,使得運動裝成為全球潮流,美國時尚業(yè)差不多就沒變過了。
然而,由于那些品牌日漸成熟,慢慢地失去了他們對于國家性審美的執(zhí)著,不管是老人退休(Calvin Klein先生退下舞臺)或者簡單重復(fù),都沒有新人能夠出彩。新生一代,Marc Jocobs,Narciso Rodriguez和Michael Kors也只能先去歐洲開辟市場,隨后才能馳名全球。另一類品牌(Proenza Schouler,Rodarte和Altuzarra),盡管藝術(shù)風(fēng)格上有所創(chuàng)新,但是太過小眾并沒有太大的全球影響力。
但在2015年銷售了82億美元的Calvin Klein能重塑時尚業(yè)。
這一目標如今都未成功的原因主要也是PVH自身的狀況,其擁有諸如Tommy Hilfiger,Izod,Warner’s和Speedo的品牌,很明顯PVH更強調(diào)品牌吸引力和進入末端市場的商業(yè)機會。盡管科斯塔和扎克西里的設(shè)計獲得了一致的好評,而且科斯塔曾兩度獲得了美國時裝設(shè)計師協(xié)會(CFDA)年度最佳女裝設(shè)計獎,而且扎克西里獲得過一次年度男裝最佳設(shè)計獎,他們還是未受重視,對Calvin Klein更大范圍內(nèi)的品牌經(jīng)營也無重大影響。
確實,男裝和女裝的銷售額加起來也不超過Calvin Klein全部商品銷售額的百分之五。三年前,我曾為《金融時報》采訪過當時的總裁湯姆·穆里(Tom Murry),在視頻采訪中,他在鏡頭前告訴我說,男女時裝在資產(chǎn)負債表上被分類為“營銷之初”。比起男女裝,銷售香氛是個更好的選擇。
問一問大家記得Calvin Klein的什么廣告,人們會提到Justin Bieber和Kendall Jenner的牛仔運動。時裝作品?啊?那是什么?
機遇:為了填補紐約時尚業(yè)的空洞,那么就不能只在紐約發(fā)出一個強有力且連貫而響亮的審美宣言,還要超越紐約。
如果Calvin Klein能夠做到這一點的話,那這不僅是對過去12年的一個重大突破,同時也是對PVH策略的突破。
新總裁的到來和改變公司創(chuàng)意結(jié)構(gòu)的決定同時發(fā)生,并非是一了個意外。在2014年的時候,Calvin Klein品牌前主席史蒂夫·石福曼(Steve Shiffman)。新的領(lǐng)導(dǎo)就是一個新的開始,尤其是如果石福曼找到了一個設(shè)計師搭檔,其雄心壯志超越了僅僅將全球零售額提升至100億美元,更重要的是此人能意在面向我們生活的世界,做出更遠大的美學(xué)宣言。
為了我們所有人的福祉,我希望石福曼先生能夠找到這樣一個人。
同時,富有天賦的科斯塔先生和扎克西里先生也將重回就業(yè)市場。有意向的公司應(yīng)該盡快鎖定他們。
(翻譯:李睿一)
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