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幾天之內(nèi)，Gucci從聲討殯葬用品店，到向打假對(duì)象道歉。

圖片來源：法新社

5月6日，Gucci和其母公司開云集團(tuán)(Kering)發(fā)布聲明，就此前要求香港殯葬用品店停售帶有其logo的紙?jiān)执硎厩敢?。隨后補(bǔ)充到：“公司希望重申對(duì)于殯葬文化背景，他們懷有最崇高的敬意。”

故事起源于剛過不久的清明掃募季。

按照中國傳統(tǒng)文化習(xí)俗，人們?cè)谠岫Y上和清明節(jié)上會(huì)用燒制紙?jiān)锲?，供已故的親人在往生后“使用”。隨著時(shí)代更迭，一些商店販?zhǔn)鄣募堅(jiān)a(chǎn)品自然“與時(shí)俱進(jìn)”，其中包括：冥鈔、紙?jiān)课?、紙?jiān)鷌Phone、紙?jiān)?、紙?jiān)銦熞约凹堅(jiān)脑O(shè)計(jì)師手袋。Gucci、LV、愛馬仕手袋，和配有外國司機(jī)的寶馬豪車因而大喇喇地出現(xiàn)在店鋪中。

據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會(huì)近幾年的調(diào)查統(tǒng)計(jì)，中國每年在清明節(jié)期間用于祭祀焚燒的紙張達(dá)千噸以上，清明節(jié)全國“白色消費(fèi)”高達(dá)一百多億元。

Gucci知曉此事后隨即致信香港6間殯葬用品商店，要求要求停止銷售一切帶有Gucci的紙制仿真品手袋。開云集團(tuán)表示：“我們希望阻止公眾錯(cuò)誤地認(rèn)為Gucci出售殯葬用品。作為一個(gè)品牌，我們必須保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”

香港祭祀用的Gucci紙?jiān)执?圖片來源：法新社

有店主為避麻煩撤下了相關(guān)“品牌”產(chǎn)品，可在匿名的網(wǎng)絡(luò)世界，Gucci卻引來一片聲討。有人戲稱，也許Gucci應(yīng)該開發(fā)自己的祭祀用品;另有人嘲諷：“難道Gucci想在陰間開分店嗎?”

由于文化差異，在華人界用于祭祀的紙糊奢侈品近年來惹出過不少事端。2011年，紐約曼哈頓市區(qū)一家壽衣店被控賣仿冒LV、Burberry手袋遭拒捕。《紐約時(shí)報(bào)》跟蹤采訪案件后，發(fā)表文章《他的確在賣假貨，因?yàn)檫@些東西原本就該是假的》。又如在新加坡，有紙?jiān)暌蚯謾?quán)而被控告時(shí)，法官甚至不接收案件，認(rèn)為紙?jiān)方z毫不像真品。

Gucci在事發(fā)初期的“跳腳”看似小題大做，可也看出假貨對(duì)于品牌的影響。在過去幾年來，Gucci一直致力于打擊中國市場(chǎng)的仿冒品。開云集團(tuán)去年就曾控告阿里巴巴公司對(duì)其網(wǎng)站銷售的假貨視而不見。就在阿里巴巴4月被批準(zhǔn)加入國際反假貨聯(lián)盟(International Anti-counterfeiting Coalition，簡(jiǎn)稱IACC)之后，Gucci在5月8日退出聯(lián)盟。