輕奢品牌也開始講歷史賣工藝,COACH 開啟提供個(gè)性化皮具印制及定制服務(wù)箱包
我們都熟知的輕奢品牌 COACH 即將迎來自己 75 歲的生日了。說實(shí)話,要是此前對(duì) COACH 沒有過多了解的人恐怕也不會(huì)想到 COACH 已經(jīng)有 75 年的歷史,畢竟它是個(gè)才被大眾所熟知沒幾年的輕奢品牌。而為了向更多人普及品牌的歷史和發(fā)展歷程,并慶祝品牌邁入第 75 個(gè)年頭,COACH 也特別在全球旗艦店巡回開展“手工吧”活動(dòng),為顧客提供客制化皮具和壓印文字服務(wù)。
在 COACH 手工吧里你可以根據(jù)自己喜歡的顏色和形狀定制皮具,也可以把自己的名字壓印在皮具上,這一切都由 COACH 經(jīng)驗(yàn)豐富的工匠在店內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)制作完成。當(dāng)然你也可以和工匠交談,他會(huì)告訴你一些關(guān)于皮具保養(yǎng)和清潔的知識(shí)和小竅門。COACH 希望通過此項(xiàng)活動(dòng)來彰顯品牌的手工藝、設(shè)計(jì)史及品牌演進(jìn)過程。“手工吧將會(huì)在一個(gè)高度專業(yè)的環(huán)境中為顧客提供最優(yōu)質(zhì)的皮具服務(wù),為他們帶來獨(dú)一無二的 COACH 體驗(yàn)”,COACH 這么形容他們的手工吧。COACH 手工吧現(xiàn)在正在紐約旗艦店進(jìn)行中,日后他們將去往香港、東京、臺(tái)北、新加坡和上海的旗艦店中,有興趣的朋友可以關(guān)注下他們的巡回進(jìn)程。
找來手工匠人駐店定制往往是老牌奢侈皮具品牌才會(huì)用到的宣傳方式,現(xiàn)在 COACH 也開始宣揚(yáng)品牌工藝和歷史,不知它是不是想讓自己向真正的奢侈品牌靠攏呢?如今奢侈品銷售現(xiàn)在的情況依舊不如意,輕奢領(lǐng)域更不用說,狹窄的客層和后起之秀 Kate Spade 等品牌的打壓,使得 COACH 不得不使出渾身解數(shù)變換策略打翻身仗。
經(jīng)過品牌創(chuàng)意總監(jiān) Stuart Vevers 近幾年的打造,COACH 已經(jīng)從單純的“輕奢皮具品牌”形象慢慢向“帶有紐約年輕活力的時(shí)尚品牌”形象轉(zhuǎn)變且得到大家的認(rèn)可。而從這個(gè)手工吧活動(dòng)中我們似乎可以看出在皮具產(chǎn)品上,COACH 更傾向于把自己塑造成一個(gè)注重手工藝和歷史的值得信賴的品牌。“注重歷史和工藝的匠人精神”與“年輕充滿活力的成衣風(fēng)格”并存對(duì)于時(shí)尚品牌來說其實(shí)并不沖突,Louis Vuitton 就是一個(gè)最好的例子,那么 COACH 是否也想像一線品牌一樣,一方面讓自己的成衣系列被時(shí)裝精們所喜愛,另一方面也要塑造自己注重歷史和工藝的皮具專家形象呢?
至少?gòu)倪@個(gè)手工吧活動(dòng)來說,COACH 是有這個(gè)苗頭的。
- 拉夏貝爾募22億港幣猛布點(diǎn) 預(yù)計(jì)2016年達(dá)1萬家
- 快時(shí)尚Forever 21多家新店9月底同步開業(yè)
- 賣男裝不如種水稻 過半浙江服裝企業(yè)“岌岌可危”
- 西藏將舉行首屆戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì) 多家戶外品牌支持
- 國(guó)際潮流時(shí)裝買手店inxx英克斯 入駐重慶萬象城
- 服裝產(chǎn)業(yè)成功打響產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移第一槍
- H&M進(jìn)軍印度時(shí)間推遲到2015年
- 海外模式強(qiáng)勢(shì)開啟
- 耐克三劍客加盟阿迪達(dá)斯,在紐約布魯克林開設(shè)設(shè)計(jì)室
- Roger Farah上任Tory Burch聯(lián)合首席執(zhí)行官
- 擷帝皇蜂姿,綻盛夏“蜂”年 法國(guó)嬌蘭品牌魅力大使徐正溪攜帝皇蜂姿系列現(xiàn)身昆明
- 魔法藥丸,唯拉珠透明質(zhì)酸膠囊精華強(qiáng)效補(bǔ)水清爽不黏膩
- 深耕中國(guó)市場(chǎng)2周年 福維克知淳推出高端茶藝指南
- 韓國(guó)口紅品牌排行榜,冷門精致的hince啞光口紅
- 十年創(chuàng)新,耀世來襲 飛利浦男士理容正式宣布李現(xiàn)成為全新代言人
- 炎炎夏日,蔡徐坤太陽鏡造型清爽亮相《奔跑吧》
- 華熙生物潤(rùn)熙禾創(chuàng)新應(yīng)用玻尿酸活性成分,打造值得信賴母嬰護(hù)膚產(chǎn)品
- 海淘包包拍踩雷 優(yōu)選奢侈品包包網(wǎng)站Mytheresa
- 德國(guó)有什么值得買的?潮流一夏的服裝熱烈元素盡在Mytheresa
- PL登錄天貓 首日銷量創(chuàng)歷史新高!