那個掉隊的阿迪達(dá)斯，要在逆襲路上狂奔了？運動
NMD、Yeezy、Stan Smith小白鞋……近來頻出爆款的阿迪達(dá)斯，在潮流路上越走越穩(wěn)，簡直是要靠高顏值來收回市場失地的節(jié)奏，是時候來重新下這位老朋友了!
阿迪達(dá)斯開年成績刷新高，大中華區(qū)功不可沒
5月初，阿迪達(dá)斯集團(tuán)發(fā)布2016年一季度財報：凈銷售額比去年增長了16.8%，達(dá)到47.69億歐元，創(chuàng)下集團(tuán)季度銷售的新高。
全球市場中，除了俄羅斯和拉丁美洲銷售下滑，西歐、北美、大中華區(qū)和日本均錄得20%以上的強(qiáng)勁增幅。
其中，大中華區(qū)的凈銷售額為7.62億歐元，占到集團(tuán)總額的16%，超過了北美，成為僅次于西歐的第二大市場。
(圖片來源：阿迪達(dá)斯財報)
大中華區(qū)一季度的表現(xiàn)，可謂延續(xù)了去年的迅猛增勢。
2015全年，中國凈銷售額為24.69億歐元，占集團(tuán)的14.6%。這一比重雖低于阿迪達(dá)斯最大的兩個市場——西歐和北美，但中國18%的同比增幅卻是全球最高。
就在發(fā)布財報前不久，阿迪達(dá)斯于4月27日宣布上調(diào)了全年的業(yè)績預(yù)期，認(rèn)為2016年營收增幅將達(dá)到15%，高于此前設(shè)定的10%-12%的目標(biāo)。
這是阿迪達(dá)斯三個月內(nèi)的第二次業(yè)績目標(biāo)上調(diào)。
眼見形勢一片大好，被耐克甩開幾條街、近年愈發(fā)沒落的阿迪達(dá)斯，終于要逆襲了回來了?
不要再嘲笑了，阿迪達(dá)斯真的殺回來了
作為全球第二大運動品牌，近年來的阿迪達(dá)斯卻面臨去庫存、渠道乏力諸多難題。
相比巨頭耐克穩(wěn)定增長與Under Armour(“UA”)的強(qiáng)勢崛起，阿迪達(dá)斯的營收在2013-14年增長滯緩，甚至出現(xiàn)了下滑。
不過，這個趨勢從去年來有了明顯改善：
在占據(jù)全球運動鞋市場45%的北美市場，阿迪達(dá)斯的翻身尤為明顯。
這家公司2014年凈銷售額22.2億歐元(約24.3億美元)，較上年下跌了7%，被UA(27.9億美元)奪去了北美第二的地位。
今年一季度，其北美的凈營收為7.3億歐元(約8.3億美元)，緊追耐克(9億美元)和UA(8.8億美元)。
市場份額方面，據(jù)美國的消費市場和行為研究機(jī)構(gòu)NPD數(shù)據(jù)，經(jīng)歷了低谷的阿迪達(dá)斯，自去年起呈現(xiàn)出微略上揚的趨勢：
(圖片來源：Quartz，數(shù)據(jù)來源：NPD)
公司基本面的向好，也帶動了阿迪達(dá)斯去年來股價的一路飆升：
(圖片來源：Bloomberg)
設(shè)計師排隊助陣，運動鞋也能變身潮款
眼看苦心經(jīng)營的運動市場被一點點蠶食，阿迪達(dá)斯很明顯在另辟蹊徑，通過跨界與設(shè)計師推出聯(lián)名款等方式，在高端潮流路線上越走越遠(yuǎn)。
其實這也不是阿迪達(dá)斯的新玩法，只是這兩年發(fā)揮得更為極致。與日本時裝教父山本耀司于2001年合作成立的Y-3，是阿迪達(dá)斯持續(xù)至今的跨界范例。
今年1月阿迪達(dá)斯宣布，再度與前披頭士樂隊Paul McCartney之女、英國設(shè)計師Stella McCartney展開為期五年的合作，并在4月公布了其設(shè)計的一套讓人驚艷的里約奧運會英國國家隊隊服。
此外，阿迪達(dá)斯與極簡主義風(fēng)Rick Owens、印花女王Mary Katrantzoude等時尚界紅人，也在過去幾年展開合作。
(圖片說明：Mary Katrantzou X Adidas Originals)
明星出鏡帶節(jié)奏，怎么能不爆款頻出
你要是覺得專業(yè)設(shè)計師的鞋款略為高冷，那么打著藝人設(shè)計的頭銜、利用粉絲經(jīng)濟(jì)的阿迪達(dá)斯，確實賺了一個接一個爆款。
去年，與Kanye West合作的“椰子鞋”Yeezy Boost上市，旋即在全球刮起了一鞋難求的風(fēng)潮。
其實，這位“侃爺”最初是阿迪達(dá)斯的勁敵——耐克的粉絲。
原本簽約耐克后想大展拳腳，但面對五年推出兩款椰子鞋，以及無法享受銷量分成的窘境，侃爺最終在2013年與耐克不歡而散。
投身阿迪達(dá)斯后，這位大紅大紫的饒舌說唱歌手+制作人+跨界服裝設(shè)計師+名媛卡戴珊的丈夫，可以說是不遺余力地要捧紅這個系列，不僅自己上格萊美要給鞋子特寫，還發(fā)動老婆、小姨子們穿來增加鞋子的曝光率。
(圖片說明：左圖為參加格萊美頒獎的侃爺和老婆金卡戴珊，右圖為穿著Yeezy的金卡戴珊，圖片來源于網(wǎng)絡(luò))
椰子鞋的熱銷也印證了Kanye的一片用心。
據(jù)潮流門戶網(wǎng)站Highsnobiety與提供球鞋數(shù)據(jù)的資訊網(wǎng)站Campless聯(lián)合發(fā)布的2015年度最具價值球鞋榜單，排第一位的就是Yeezy Boost 750的Triple Black配色，價格高達(dá)1876美元。
最引人注目的是，在這份榜單中，前10名中有6雙都是這個明星系列。
(圖片來源：Highsnobiety)
同樣由明星帶熱的，還有我們的國民街鞋——NMD。
2015年底，NMD開始發(fā)售，不過當(dāng)時國內(nèi)只有極少數(shù)買手店短暫供貨，而且那時候知名度還不太高。
在經(jīng)過華仔、陳奕迅、余文樂等大牌明星穿過后，以及NMD春夏新款通過官方渠道在國內(nèi)開售，NMD引爆了今年3月以來的瘋狂搶購。
阿迪達(dá)斯似乎在名人效應(yīng)中嘗到了甜頭。
今年3月，阿迪達(dá)斯邀請了兩位YouTube上的網(wǎng)紅——美妝達(dá)人Amanda Steele 和段子手Marcus Butler，參加品牌Neo“Cloudfoam”的廣告拍攝——這兩位網(wǎng)紅目前分別擁有285萬和442萬的YouTube訂閱用戶。
復(fù)刻還不夠，經(jīng)典還要反復(fù)玩新花樣
復(fù)古懷舊大行其道，復(fù)刻經(jīng)典也成為另一個制造爆款的契機(jī)。
趁著“運動鞋復(fù)興”這股熱，2014年，阿迪達(dá)斯將旗下Stan Smith復(fù)刻后重新推向市場，掀起了一股小白鞋的熱潮。
這款鞋是上世紀(jì)60年代，阿迪達(dá)斯為網(wǎng)球明星Stan Smith設(shè)計的，它是有史以來第一雙簽名運動鞋，至今都是阿迪達(dá)斯銷售量最好的單款，總量已經(jīng)超過了4000萬雙。
不過，阿迪達(dá)斯可能并不滿足，還想在這款經(jīng)典鞋上玩花樣：
比如，最近推出小黑鞋版的Stan Smith，售價為89.95歐元。
(圖片來源：Afew網(wǎng)站)
而今年2月，阿迪達(dá)斯的合作設(shè)計師Raf Simons還把Stan Smith“翻新”了一遍，灌入了一些新的潮流元素，像是推出多種顏色版本，并將鞋側(cè)邊標(biāo)志性的三排小孔，換成了自己名字的首字母“R”。
此外，另一款小白鞋的鼻祖Superstar也得到了全新的詮釋：依然走極簡風(fēng)，只是更加豐富多彩。
為了迎接Superstar 誕生45周年，美國歌手、潮流先鋒“菲董”——Pharrell Williams設(shè)計了彩虹系列“Supercolor”。
這款鞋在2015年熱銷了1500萬雙，也就是說，要是按每雙100美元左右計算，阿迪達(dá)斯去年每賺到的10美元里，就有1美元是來自這個系列。
看起來，復(fù)刻大法好確實呀!
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