NIKE 與老朋友惠普結(jié)成全新合作關(guān)系,再次加碼 3D 打印運動
今天早些時候,NIKE 宣布與惠普結(jié)成新的合作伙伴關(guān)系,深化在 3D 打印業(yè)務上的合作。NIKE 將使用由惠普提供的 3D 打印解決方案,加速旗下采用 3D 打印技術(shù)的運動裝備的大規(guī)模量產(chǎn)。
運動品牌與科技企業(yè)早就不是新鮮事了,運動裝備上的各項科技不僅是為了消費者在性能上的訴求,還能作為噱頭實實在在地拉來銷量。不過,NIKE 與惠普的這次牽手看上去卻和運動品牌領(lǐng)域常見的“抱大腿”不同。當年的 PUMA 和 adidas 為了研發(fā)全新的中底材料紛紛找上化工巨頭巴斯夫。而 NIKE 這次牽手的惠普看起來卻不是這么回事。
就在本周二,惠普正式宣布即將發(fā)布自家 3D 打印機。盡管 3D 打印市場仍處于亂戰(zhàn)局面,但對于 2014 年就開始研發(fā) 3D 打印機的惠普,現(xiàn)在才正式拿出自家的產(chǎn)品,著實算不上早。不過,官方披露的一些細節(jié)倒是解答了不少人的疑惑:在過去的三年里,惠普一直與 NIKE、寶馬、強生、西門子等公司合作,它們提供生產(chǎn)過程中的大量數(shù)據(jù)供惠普研發(fā),惠普則會優(yōu)先為它們提供 3D 打印的解決方案,而全新的 3D 打印機也將面向企業(yè)級用戶打造。
這項合作的意義在于,為 NIKE 帶來了在目前這個市場環(huán)境下吸引消費者眼球的資本。不止 NIKE,adidas、PUMA、New Balance 都已在 3D 打印領(lǐng)域顯示出了自己的野心。對于行業(yè)巨頭的 NIKE,在當下這個 Hi-Tech 時代,必須要有更多的故事可以講。而另一方面,面對在潮流領(lǐng)域步步緊逼的 adidas,以專業(yè)性能見長的 Under Armour,NIKE 需要在噱頭和專業(yè)性上有更強的助力。過去的一段時間里,NIKE 開始主推以提高支撐性和貼合度的“襪套式”設計(比如前不久在上海發(fā)布的 Nike LunarEpic Flyknit)。先鋒的外形和的確更加優(yōu)良的性能,為 NIKE 吸引到了很多買家。以支撐性和貼合度為訴求的襪套式設計,正是 3D 打印技術(shù)大展拳腳方向。
Nike LunarEpic Flyknit
外號“呂布”的 Nike Free Flyknit Mercurial Sp 上市之初便一鞋難求,價格翻了幾番這次合作更是一次雙贏局,經(jīng)歷多次分拆及業(yè)務調(diào)整的惠普,迫切地希望 3D 打印能成為公司下一個增長點。而對于 NIKE,無論是開發(fā)全新產(chǎn)品線,還是現(xiàn)有產(chǎn)品線的優(yōu)化迭代以及 NIKE 旗下的個性定制平臺 NIKEiD,合作多年并且有著一定技術(shù)積累的的惠普或許不僅能為 NIKE 帶來知識產(chǎn)權(quán)的保障(以防圖紙泄密后被私自生產(chǎn)),還能幫助在 NIKE 在 3D 打印產(chǎn)品上領(lǐng)先一個身位。
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