Burberry去年利潤大跌10% 將進行瘦身計劃目標(biāo)節(jié)省1億英鎊休閑
消費者對Burberry的需求將持續(xù)保持疲弱狀態(tài),每年平均增長為低個位數(shù)。圖為一家Burberry門店
英國奢侈品牌Burberry最新公布公司利潤已連續(xù)第二年下降,今日同時宣布將推出節(jié)省1億英鎊成本的計劃,而做出這一決策的原因是公司業(yè)績低迷,全球奢侈品需求下跌。另外為了刺激股價的增長,Burberry還發(fā)布了一項價值1.5億英鎊的股票回購計劃。
周三Burberry聲稱,預(yù)計截止到三月的2015-2016財年內(nèi),調(diào)整稅前利潤大跌10%至4.21億英鎊(合 6.08億美元)。公司全年營收下跌1%錄得24億英鎊(合37.8億美元)。同比營業(yè)額下跌1%,但除去香港和澳門的負面影響,營業(yè)額則增加3%。公司表示,節(jié)約成本的目標(biāo)將在2019年實現(xiàn),并補充稱其2017年利潤可能會接近預(yù)計范圍的底部。
目前,消費者對Burberry的需求將持續(xù)保持疲弱狀態(tài),每年平均增長為低個位數(shù)。Burberry稱:“公司大部分部門增長預(yù)計將來自新興和現(xiàn)有的中國消費者,包括旅游消費和本土消費在內(nèi)。”
Burberry受到香港市場需求下滑的影響尤為嚴(yán)重,公司在日本僅有少量門店,但中國消費者在日元弱勢的情況下已經(jīng)轉(zhuǎn)向前往日本購物。Burberry日本門店的營業(yè)額去年增長超過一倍以上,但整個國家營業(yè)額占整體的2%左右。
Burberry在一份聲明中表示,“外部環(huán)境依然具有挑戰(zhàn)性,潛在成本的通脹壓力仍在繼續(xù)。“公司目前估計今年將因匯率受益約1000萬英鎊,低于4月預(yù)測的數(shù)據(jù),而績效工資也翻了一倍,達4000萬英鎊。
據(jù)公司計劃介紹,成本節(jié)約的一半將來源于Burberry工作方式的變化,減少工作復(fù)雜性、簡化工作流程和消除重復(fù)工作。公司稱,今年大約可以節(jié)省2000萬英鎊成本。但Burberry沒有透露是否有裁員計劃。
一些分析師和投資者質(zhì)疑Burberry的CEO Christopher Bailey是否能有效領(lǐng)導(dǎo)公司走出利潤低谷,本次計劃應(yīng)該能在一定程度上緩解質(zhì)疑。不過在Burberry上個月發(fā)布預(yù)測稱今年收益可能會低于預(yù)期的底線,Christopher Bailey身上的壓力便越來越重。
咨詢公司Retail Remedy分析師Paul Thomas表示:“去年作為CEO和首席創(chuàng)意官的Christopher Bailey看似風(fēng)光無限,但今年一些可能發(fā)生急劇的變化,創(chuàng)造新的需求已成為Burberry未來戰(zhàn)略的核心。”
分析師預(yù)計稅前利潤的大范圍在3.75億英鎊到4.49億英鎊之間,在公司連續(xù)兩個年度利潤下跌后,加拿大皇家銀行資本市場分析師Rogerio Fujimori對Burberry的未來利潤預(yù)測下調(diào)了約9%。
公司首席財務(wù)官CarolFairweather在電話會議上稱,Burberry計劃削減15%至20%的產(chǎn)品種類。在作為公司營業(yè)額領(lǐng)頭羊的手袋方面,Burberry將在明年側(cè)重于市場營銷,而非新品開發(fā)。
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