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　　優(yōu)衣庫(kù)說(shuō)通過(guò)這次合作“大力拓展了潮流和創(chuàng)作的民主化”，作為消費(fèi)者的你感受到了嗎?

　　自 4 月 25 日起，優(yōu)衣庫(kù)與紐約街頭藝術(shù)家 Kaws 聯(lián)合推出的最新 UT 合作系列開售已有將近一個(gè)月，根據(jù)該公司向《好奇心日?qǐng)?bào)》提供的說(shuō)法，這個(gè)系列一周后的總銷量達(dá)到 50 萬(wàn)件，最新的數(shù)字則是“近百萬(wàn)件”。如果按照一件 Kaws 聯(lián)名 T 恤 99 元的零售價(jià)計(jì)算，在過(guò)去的不到一個(gè)月里，中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)在這個(gè)系列上為優(yōu)衣庫(kù)貢獻(xiàn)了將近 1 億元的銷售額。

　　印有 Kaws 標(biāo)志性“交叉眼”、“Companion”玩偶造型以及“Hate Heart”的 UT 在優(yōu)衣庫(kù)天貓旗艦店里賣斷了碼，一些提早囤了貨的淘寶買家正在以高于官方售價(jià) 10 至 30 元的價(jià)格出售這些商品。而就在該系列發(fā)售的早期，優(yōu)衣庫(kù)曾要求每個(gè)消費(fèi)者最多只能購(gòu)買 10 件同系列產(chǎn)品。

　　不過(guò)，銷售火爆的場(chǎng)景可能只在部分門店出現(xiàn)了。地理位置信息不明的知乎用戶“牛大大”在該系列發(fā)售首日時(shí)稱，“今天去優(yōu)衣庫(kù)退貨，根本沒(méi)人搶。擺在那里都沒(méi)人去看，厚厚的一摞。”另一位自稱“坐標(biāo)三線小城市”的用戶“花粥粥”也描述了相似的經(jīng)歷。

　　Kaws 合作系列的消費(fèi)者分成了兩類，一類是 Kaws 的粉絲，他們大多認(rèn)可這次合作的“實(shí)惠”，不過(guò)也有人抱怨稱“很失望。簡(jiǎn)直就是把 Originalfake (指 Kaws 此前經(jīng)營(yíng)的潮牌)里的精華直接搬過(guò)來(lái)，做一個(gè)精選集。”另一類人群占了大多數(shù)，他們大都不知道 Kaws 是誰(shuí)，對(duì)這一系列的評(píng)價(jià)多數(shù)集中在 UT 本身的物理細(xì)節(jié)，比如高圓領(lǐng)的設(shè)計(jì)、材質(zhì)、尺碼等，一些人自稱是“跟風(fēng)購(gòu)買”。

　　Kaws 在中國(guó)的知名度并不高。這位生活在紐約布魯克林的街頭藝術(shù)家，在 1990 年代之后聲名鵲起，以大膽的街頭涂鴉、廣告涂鴉、玩具及服裝設(shè)計(jì)為人所知。2000 年后，他的作品從街頭走向了紐約、東京、柏林、倫敦的博物館和美術(shù)館。由他設(shè)計(jì)的一款鑰匙扣在 eBay 上的售價(jià)是 160 美元/兩個(gè)(約人民幣 1000 元)。

　　不認(rèn)得 Kaws 是誰(shuí)并沒(méi)有成為中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買的阻力。微博用戶“小葫蘆一次能吃十碗飯”在網(wǎng)上曬了一張她購(gòu)買的 Kaws 系列，配文是“我是 KAWS 青年，雖然我之前也不知道他誰(shuí)…插個(gè)隊(duì)買”。知乎用戶“十號(hào)胖狐貍”也自拍了一張照片，笑稱“并不知道 Kaws 是何方神圣”。

　　一些熟悉 Kaws 的人則趁此在社交媒體上表達(dá)對(duì)這位藝術(shù)家的喜愛(ài)，稱他“并不只是潮牌 ICON，而是讓你品味生活的一部分”。他們花了近千字來(lái)“科普” Kaws 到底厲害在哪里。這些人一方面希望“新的一代能因此愛(ài)上 Kaws”，不過(guò)他們也擔(dān)心，對(duì)于不懂 Kaws 的人來(lái)說(shuō)，“很多人也不會(huì)覺(jué)得這些 T 恤有什么好看的”。

　　優(yōu)衣庫(kù)把這個(gè)系列的發(fā)售視為一次“向年輕人傳達(dá)酷的訊息”的機(jī)會(huì)。在 Kaws 系列發(fā)布一個(gè)多月前，優(yōu)衣庫(kù)就開始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)意見(jiàn)領(lǐng)袖與時(shí)尚媒體，向受眾灌輸“Kaws 是誰(shuí)”、“為什么他的作品受歡迎、值得珍藏”。發(fā)售時(shí)則加強(qiáng)門店的體驗(yàn)，在櫥窗、壁面以及旗艦店里進(jìn)行大規(guī)模的展示。

　　“最大的差別是所有門店幾乎都有投資，如果把店鋪當(dāng)做廣告的話，是個(gè)很大的投資，因?yàn)槿袊?guó)有將近 500 家店，這跟以往設(shè)計(jì)師合作款只在 20 家店推出當(dāng)然就差很多。”一位優(yōu)衣庫(kù)的相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《好奇心日?qǐng)?bào)》說(shuō)，她認(rèn)為這次合作“大力拓展了潮流和創(chuàng)作的民主化”。

　　UT 向來(lái)是優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)行多種文化展示的平臺(tái)，2014 年，日本潮流人物 Nigo 成為其 UT 系列的創(chuàng)意總監(jiān)。這位現(xiàn)年 46 歲的潮文化代表曾創(chuàng)立潮牌 BAPE，Pharrell Williams、Jay-Z，高橋盾等都是他的朋友與合作伙伴。Nigo 本人也是美國(guó)流行文化的愛(ài)好者，比如熱愛(ài)《星球大戰(zhàn)》與《猩猿崛起》，還在東京購(gòu)置了多套公寓來(lái)放置他所購(gòu)買的美國(guó)流行文化藏品。

　　優(yōu)衣庫(kù)自 2014 年開始頻繁嘗試與 Lemaire、Ines de la Fressange 等時(shí)尚品牌或人物的合作。一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，這家公司正在尋求更高知名度的合作伙伴以求提高自己在時(shí)尚方面的聲譽(yù)。在 KAWS 之前，它們也曾跟一系列的藝術(shù)家合作，但都要低調(diào)得多。

　　“撞衫不可怕，誰(shuí)丑誰(shuí)尷尬”這句充滿調(diào)侃的話被很多人用來(lái)形容 Kaws 系列。而努力不要撞衫的年輕人也早就開始在微博、知乎曬起他們的搭配組合。除了“Kaws T 恤 + Stussy 外衣 + 阿迪達(dá)斯 Tubular X”的標(biāo)準(zhǔn)潮人扮相，也有人撰文搭配出了將近 20 種配搭方案，囊括了包括俏皮、休閑、性感、野性和商務(wù)等在內(nèi)的多個(gè)風(fēng)格。

　　以上圖片來(lái)自“知乎專欄“作者陸小七

　　“我們沒(méi)有想過(guò)可以這么做，他們的很多照片很有創(chuàng)意，我們覺(jué)得是有趣的。”這位優(yōu)衣庫(kù)的負(fù)責(zé)人說(shuō)。