H&M公布最新合作設計師品牌:這次是Kenzo休閑
還記得上一季熱賣的Balmain x H&M嗎?這下簡直是強棒對強棒。
圖片來源:Kenzo
咣,H&M 2016設計師聯(lián)乘系列終于揭鍋。這次坐鎮(zhèn)的是Kenzo創(chuàng)意總監(jiān)Carol Lim和Humberto Leon。
2011年,兩人從買手店Opening Ceremony轉投LVMH旗下的設計師品牌Kenzo,隨后迅速建立起別具風格的時裝美學。他們試圖通過科技面料、叢林印花、數(shù)字營銷等手法重建品牌,使其返老還童。帶著老虎頭、眼睛等標志性圖案的衛(wèi)衣、毛衣、T恤等爆款成為海外代購的大熱門。
還記得上一季熱賣的Balmain x H&M嗎?這簡直是強棒對強棒。
H&M創(chuàng)意顧問Ann-Sofie Johansson被問到選擇Kenzo的原因時,對Vogue說道:“我們關注Carol Lim和Humberto Leon有段時日了。兩位的風格與Balmain迥然不同,而聯(lián)乘系列正好就是要向顧客展現(xiàn)出各種美學理念。”
她并沒有刻意回避上一次聯(lián)乘系列帶來的壓力:“Balmain是特例,它與我們合作系列之所以大賣很大一部分原因是來自設計師Olivier的號召力。”
與Olivier Rousteing相比,Carol Lim和Humberto Leon卻是低調不少。要知道,Olivier Rousteing與超模們私交甚好。Kendall Jenner和Jourdan Dunn等經常出現(xiàn)在他Instagram上的至交甚至在Balmain x H&M系列上架前率先穿上聯(lián)乘時裝,為好友站臺。
Kenzo星光雖不及Olivier,可在零售方面資歷老道。“他們對我們的世界一清二楚,因為兩人自身就是零售商。”兩人在進入Kenzo之前曾創(chuàng)辦過Opening Ceremony,這在Ann-Sofie Johansson看來絕對是加分項目:“他們知道如何與顧客交流,如何做廣告,怎樣運用電商。”
不過,素來以街頭風見長的Humberto Leon和Carol Lim這次打算“請”品牌創(chuàng)始人高田賢三(Kenzo Takada)壓陣。Humberto Leon表示,聯(lián)乘系列會是自己與高田賢三兩代之間的交融成果,“我們想讓大家知道,這是一個即將慶祝50周年的老牌子”。
Carol Lim(左)、Ann-Sofie Johansson(中)和Humberto Leon
有趣的是,H&M設計師合作系列時至今日已經進入12個年頭,但與LVMH聯(lián)手卻是第一次。在此之前,這家快時尚零售商曾經請來過Karl Lagerfeld、Viktor & Rolf、Margiela。“我覺得LVMH相當支持,”Humberto Leon解釋說:“這是我們在Kenzo的第五個年頭,集團從來沒有質疑過我們天馬行空的想法。LVMH時裝部CEO Pierre-Yves Roussel第一時間就同意了。”
據(jù)悉,KENZO x H&M將于2016年11月3日起在全球超過250家指定H&M門店及網上商店同步發(fā)售。
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