“Do It Yourself”,GUCCI 的顧客可以自己選擇款式和材料定制夢(mèng)想單品了休閑
喜歡奢侈品但覺得款式總是千篇一律?最近 GUCCI 就跳出來,宣布要開展“Do It Yourself”定制業(yè)務(wù),讓顧客可以選擇自己喜歡的元素和材質(zhì),DIY 出絕不會(huì)和人“撞”的專屬單品。
GUCCI 現(xiàn)階段開啟的是大名鼎鼎酒神包的個(gè)性化定制服務(wù),顧客可以在 GUCCI Garden 里挑選刺繡圖案、鑲邊花紋、包袋的材質(zhì)和手柄的款式進(jìn)行搭配。普通款的鏈條款酒神包材質(zhì)有鱷魚皮、蛇皮和麂皮可以選擇,竹柄酒神手袋則提供鱷魚皮、蟒蛇皮、鴕鳥皮和牛皮材質(zhì)任選(不過條紋款限制多一些,只有牛皮盒鱷魚皮革)。壓印首字母也允許自己設(shè)計(jì),比如加點(diǎn)施華洛世奇水晶,或者換種顏色。
酒神包在推出之后就成了女明星們出街必拎的新寵,這其中和刺繡元素的華麗不無關(guān)系。在開啟 DIY 業(yè)務(wù)的時(shí)候,設(shè)計(jì)師 Alessandro Michele 就大方地把刺繡素材庫都拿出來讓大家自由搭配?;ǘ洚?dāng)然是女性顧客熱愛的天性,玫瑰和牡丹這樣的富貴艷麗花在氣勢(shì)上就呈現(xiàn)出強(qiáng)大的獨(dú)立魅力,而動(dòng)物元素則把“花園”點(diǎn)綴得更栩栩如生——你會(huì)在這里看到蝴蝶、蜥蜴、蜜蜂和珊瑚蛇之類的動(dòng)物圖案,它們也成為了“暴露”你內(nèi)心的最佳途徑,暗黑愛好者肯定不會(huì)錯(cuò)過蜥蜴,蛇能表達(dá)出誘惑與性感。
這也是 Alessandro Michele 想要開放 DIY 的原因,千人一面不是品牌所希望看到的,顧客完全可以用穿著來表達(dá)內(nèi)心的自我主張,并且他們會(huì)為這種表達(dá)感到愉快。這種叛逆感也是 Alessandro Michele 上任來不斷向大眾所呈現(xiàn)的。而這類奢侈品牌主要面向的客群也在改變想法,過去包飾或許只是他們完成整體造型中的一個(gè)工具,但現(xiàn)在這些他們需要這些包飾成為 “自我”中的一個(gè)部分。
當(dāng)然品牌還是要看銷量說話的,這項(xiàng) DIY 服務(wù)于 5 月 25 日在米蘭旗艦店正式亮相,之后會(huì)不會(huì)面向全球,或者說把定制范圍擴(kuò)大到成衣、鞋履上面,一切都還得看米蘭這場(chǎng)頭戰(zhàn)打得怎么樣。
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