關于Burberry改變戰(zhàn)略后的首支廣告片 你需要知道這些行業(yè)
Burberry 請了一個資深攝影師和一個鮮肉藝術(shù)家,一邊拍一邊畫,廣告將持續(xù)投放三個月。
圖片處理前來源于:cometrend
這是Burberry宣布合男女裝線并選擇采用“即秀即買”新戰(zhàn)略后,發(fā)布的第一支廣告大片。可以說,它承載著秀出品牌新形象的使命。
Burberry當然知道這一點,在過去,Burberry的時尚大片始終帶著濃厚的英倫風情,格紋、風衣配上紳士和淑女,現(xiàn)在想要尋求突破還要保持品牌延續(xù)性,怎么破?
于是它搞了一個組合套餐。套餐內(nèi)容是一張照片加一幅畫的形式,而它們的創(chuàng)作者則是一位擁有25年經(jīng)驗的著名攝影師和一位年近26歲的藝術(shù)家。
攝影師名叫Mario Testino,1954年出生在秘魯?shù)睦R。自從1976年去到倫敦后,Testino展現(xiàn)了自己的攝影才華。在距今的25年中,它的作品頻繁出現(xiàn)在《Vogue》、《Vanity Fair》、《The Face》等一線時尚雜志上。他同時也為Gucci、Calvin Klein、Burberry、Valentino等奢侈品品牌拍攝年度廣告,用什么詞來形容他的攝影風格呢?恐怕是“冷漠的旁觀者”最佳。
Mario Testino
Testino為Burberry拍攝的舊廣告
而那位藝術(shù)家卻是一位新鮮得不得了的英國年輕室內(nèi)設計師兼藝術(shù)家,名叫Luke Edward Hall。 他2012年畢業(yè)于中央圣馬丁學院,學習的是男裝設計,后又師從室內(nèi)設計師Ben Pentreath長達兩年。2015年,他終于成立了自己的工作室。
這里是 Luke的作品。
Luke Edward Hall
除了這兩位幕后工作者以外,新廣告片的出鏡模特還請來了Edie Campbell和Callum Turner兩位模特。他倆都是冷艷臉,但妝容精致。
據(jù)《女裝日報》報道,Burberry的新廣告將從6月初開始投放至9月。而伴隨廣告發(fā)布,人們也能在買到大片中出現(xiàn)的一些產(chǎn)品了。而 Campbell臉上閃閃亮的妝容產(chǎn)品也將在8月推出。
更重要的是,這則廣告片模糊了以往必須要凸顯的季節(jié)元素。你看不到明確的秋季或春季、甚至是圣誕季符號,這反映了Burberry希望加快秀場和市場對接速度的愿望。
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