是它!雅詩蘭黛旗下有望再誕生一個“十億美元身價”的品牌化妝品
雅詩蘭黛集團旗下有望再誕生一個可進“十億美元俱樂部”的品牌,它是Tom Ford。
(圖片來源:網(wǎng)絡)
從香水起家,以彩妝聞名,又想瞄準高端護膚,在中國被戲稱TFboy天團同名彩妝的Tom Ford品牌發(fā)展形勢喜人。據(jù)美媒WWD稱,Tom Ford本財年的銷售額達到了5億美元,比去年同期大漲29%。如果增長勢頭持續(xù),Tom Ford將在四年時間內(nèi),營收超過10億美元。
“在短期內(nèi),我們至少要將這個品牌的業(yè)務量翻倍。”雅詩蘭黛集團的執(zhí)行總裁John Demsey在接受采訪時表示:“從一個設計師同名香水,發(fā)展成現(xiàn)在的整個Tom Ford的美妝產(chǎn)品全線,這樣的轉(zhuǎn)變是革命性的。不僅僅是單一品類的增長,Tom Ford在香水基礎上做了全方位的擴展。”
盤點Tom Ford歷史可見,該品牌在2006年推出了他的重要香氛——午夜蘭花。這款香水迅速俘獲了消費者,并且為Tom Ford開辟了市場。Tom Ford品牌高級副總裁兼全球總經(jīng)理Guillaume Jesel認為,香水與同香型化妝品的協(xié)同效應吸引了越來越多的消費者。
據(jù)悉,Tom Ford今年還要進駐新西蘭和臺灣市場。Guillaume Jesel提到,包括中國消費者在內(nèi)的亞洲顧客對于Tom Ford的產(chǎn)品非常青睞,亞洲市場銷售額增加85%。而Tom Ford目前最大的市場在北美和歐洲,今年的銷售增長率為28%,旅游零售業(yè)的增長率達到39%。
此前,該品牌還在中國市場推出一款價值225美元(折合人民幣1480元)的面霜,大獲成功。品牌考慮進一步向護膚領域拓展,不過,由于彩妝品與護膚領域之間存在一定的差異性,Guillaume Jesel表示品牌還要進行探索。
Tom Ford品牌認為,年輕消費者是品牌業(yè)績的重要增長力。目前,品牌主要通過社交媒體和數(shù)字化的營銷來拉動銷售。為了擴大市場,該品牌還會推出一些價格相對較低的產(chǎn)品來吸引千禧一代的注意力。
雅詩蘭黛此前公布的2016年第一季度財報顯示,彩妝部門銷售額上漲7%;達到11.6億美元,而香水部門增長5%,達到2.75億美元,財報中提到了Tom Ford對這兩個部門的杰出貢獻。此外,雅詩蘭黛十分看好香水品類,在最近的18個月內(nèi)相繼收購了三個小眾香水品牌。
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