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受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)增強(qiáng)以及美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)低迷的影響，分析師們對(duì)耐克的北美市場(chǎng)業(yè)績(jī)給出了看跌的基調(diào)，不過(guò)，其在大中華區(qū)的銷(xiāo)售數(shù)字仍值得期待。

圖片來(lái)源：AFP

6月29日，耐克公司將發(fā)布其2016財(cái)年第四季度的業(yè)績(jī)，但這份最新財(cái)報(bào)的預(yù)期似乎不容樂(lè)觀(guān)。

日前，分析師們針對(duì)耐克給出了看跌的基調(diào)。與此同時(shí)，過(guò)去兩個(gè)月，至少四家券商下調(diào)了耐克股票的評(píng)級(jí)。分析師擔(dān)心的是，受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)增強(qiáng)以及美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)低迷的影響，耐克的北美業(yè)務(wù)能否繼續(xù)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售增長(zhǎng)成疑。

根據(jù)FactSet研究系統(tǒng)提供的數(shù)據(jù)，分析師預(yù)計(jì)，截至5月底的第四財(cái)季，耐克的利潤(rùn)預(yù)期從去年同期的8.65億美元下降至8.31億美元，營(yíng)業(yè)收入則預(yù)期從去年同期的78億美元增加至83億美元。此外，華爾街預(yù)測(cè)，這一財(cái)季，耐克將以每股48美分的收益，獲得大約82.7億美元的營(yíng)收額。

摩根士丹利(Morgan Stanley)和Cowen & Co.的報(bào)告顯示，耐克面臨考驗(yàn)的首要原因是，在產(chǎn)品庫(kù)存不斷增加的情況下，美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝市場(chǎng)卻持續(xù)低迷。摩根士丹利分析師Jay Sole表示，受美元強(qiáng)勢(shì)拖累，美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)正處于疲軟。今年迄至目前，耐克股價(jià)已下跌16%，但其股票并未完全反映美國(guó)服飾銷(xiāo)售放緩的風(fēng)險(xiǎn)。

由此，本月初，摩根士丹利將耐克的股票評(píng)級(jí)下調(diào)至“中性”， 稱(chēng)該公司在美國(guó)的銷(xiāo)售很有可能放緩。與此同時(shí)，摩根士丹利還將耐克的目標(biāo)價(jià)調(diào)低9美元至60美元。

除了美國(guó)運(yùn)動(dòng)服裝行業(yè)整體疲軟之外，摩根士丹利分析師Jay Sole還指出耐克面臨的另一個(gè)挑戰(zhàn)，那就是美國(guó)籃球用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)增強(qiáng)。進(jìn)入2016年，運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour的業(yè)績(jī)?nèi)员３指咴鲩L(zhǎng)，財(cái)報(bào)顯示，該公司2016年第一季度收入10.5億美元，相比去年同期增長(zhǎng)了30%。截至目前，Under Armour已從耐克手中奪取了多達(dá)8%的北美籃球鞋市場(chǎng)份額，這主要得益于品牌旗下NBA球星斯蒂芬·庫(kù)里的簽名球鞋廣受市場(chǎng)歡迎。

面對(duì)美國(guó)籃球用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的風(fēng)險(xiǎn)，耐克此前曾做出改變，對(duì)管理層進(jìn)行了一系列調(diào)整。其中，全球籃球品類(lèi)部門(mén)總經(jīng)理Michael Jackson離職，這一位置由任職27年的公司元老Craig Zanon所取代，執(zhí)掌品牌的全球籃球業(yè)務(wù)。

一個(gè)好消息是，以耐克旗下球星勒布朗·詹姆斯為首的克利夫蘭騎士隊(duì)擊敗金州勇士隊(duì)，剛剛奪得本賽季NBA總冠軍獎(jiǎng)杯，這對(duì)于耐克籃球業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)意義較大。CNBC評(píng)論員Jim Cramer稱(chēng)，在騎士奪冠的第二天，該品牌的籃球鞋銷(xiāo)量就增長(zhǎng)了2%，總決賽的勝利或?qū)椭涂私鉀Q籃球鞋領(lǐng)域的一些困境。

對(duì)于即將公布的財(cái)報(bào)，美國(guó)投資銀行Jefferies的分析師在一份報(bào)告中寫(xiě)道：“更大的聚焦點(diǎn)應(yīng)該放在耐克對(duì)2017財(cái)年前景的管理上，尤其是如何應(yīng)對(duì)更劇烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)所帶來(lái)的擔(dān)憂(yōu)、高端籃球市場(chǎng)的壓力、潛在的金融期貨風(fēng)險(xiǎn)以及北美地區(qū)的庫(kù)存壓力。”

實(shí)際上，上一財(cái)季季報(bào)公布之前，同樣有多家券商下調(diào)對(duì)耐克的股票評(píng)級(jí)。最終耐克的財(cái)報(bào)顯示，其銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)7.6%至80.3億美元，不及華爾街預(yù)期的82億美元——自2005年以來(lái)，耐克的實(shí)際利潤(rùn)增長(zhǎng)只有三次不及市場(chǎng)預(yù)期。由此，季報(bào)公布后，耐克的股價(jià)在盤(pán)后交易中下挫3%。但值得慶賀的是，繼第一季度猛增30%以及第二季度再增24%之后，這家運(yùn)動(dòng)巨頭在大中華區(qū)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)27%至9.82億美元。

有鑒于此，雖然分析師們紛紛“看衰”耐克在北美市場(chǎng)的業(yè)績(jī)，但其在大中華區(qū)的銷(xiāo)售數(shù)字仍值得期待。