椰子鞋賣得太好,阿迪達斯要為侃爺單開一個系列運動
但有人揶揄說:“阿迪達斯成了侃爺?shù)拇S。”
阿迪達斯和侃爺 (Kanye West) 的合作要更上一層樓了。
此前阿迪達斯和侃爺合作的椰子鞋一共推出了三款鞋款 Yeezy Boost 750、Yeezy Boost 350、Yeezy 950 Boots。昨天,阿迪達斯宣布要成立 Adidas + Kanye West 系列,“推出具有街頭風和運動風的鞋履、服飾和配飾”。
也就是說,如果之前你從來沒有搶到過椰子鞋也沒有關(guān)系,接下來馬上就有各種“椰子衣”或者還有“椰子褲”可以買了。
阿迪達斯稱這次合作為“史無前例的”、“是非運動員和運動品牌之間最有意義的一次合作”。“侃爺是一個真正的創(chuàng)造者,他能看到我們看不到的東西。我們很激動也很榮幸能建立合作,也很期待去定義未來。”阿迪達斯集團負責全球品牌的執(zhí)行董事會成員 Eric Liedtke 說,“用 Adidas + Kanye West ,我們將用 Kanye West 的創(chuàng)造力來探索一些新的領(lǐng)域。”
另外,阿迪達斯已確定會專門為這條產(chǎn)品線做獨立門店,但尚未公布具體的合作步驟。這個系列不會在阿迪達斯的總部設(shè)計,侃爺將帶著一隊獨立的阿迪達斯設(shè)計團隊在波蘭完成。
從這次又要做衣服,又要做配飾,還要專門開店的情況來看,侃爺在阿迪達斯的的“江湖地位”越來越高了。這與阿迪達斯此前和山本耀司、Jeremy Scott 、Stella McCartney、Raf Simons 、Mary Katrantzou ,甚至是和美國歌手“菲董” Pharrell Williams 的合作都不太一樣。
Raf Simons 做的只不過是把 Stan Smith 做了一些翻新,在鞋側(cè)邊標志性的三排小孔,換成了自己名字的首字母“R”,再多做幾個顏色。“菲董”也沒對 45 歲的 Superstar 動什么手腳,只是多加了一些顏色設(shè)計了一個彩虹系列,主角仍是阿迪達斯本身。
但阿迪達斯和侃爺?shù)暮献鞑惶粯印R有盗谐鲎再斨?,閃爍著著侃爺?shù)膫€人光輝,甚至用 KOL 人群推廣也仰仗了侃爺?shù)男∫套尤摇S腥艘虼宿揶碚f:“阿迪達斯成了侃爺?shù)拇S。”
此前,侃爺也在和耐克合作椰子鞋。不過,耐克在 5 年內(nèi)只為這款鞋推出了兩個款式,并不和侃爺做銷量分成,這讓侃爺最終和耐克不歡而散。
2013 年底,在結(jié)束和耐克的合作后,侃爺轉(zhuǎn)投其競爭對手阿迪達斯。推出三款鞋款都是一陣哄搶,已經(jīng)成為了阿迪達斯的一個爆款。
Yeezy Boost 350 還曾被美國專業(yè)鞋類雜志評為“ 2015 年的年度球鞋”。潮流雜志 High Snobiety 發(fā)布了一份名為《2015 年最有價值的球鞋》的報告,第一名就是Yeezy Boost 750 的 Triple Black 款,這雙鞋在 Ebay 上的價格炒到了 1876 美元。此外,這份榜單中,前 10 名中有 5 雙都來自 Yeezy 系列。
阿迪達斯也肯定了這雙鞋給公司帶來的價值。“Yeezy Boost 350 阿迪達斯 Originals 成為最暢銷的球鞋品牌,并在 2015 年每季度的銷售都保持兩位數(shù)的增長。每一雙椰子鞋一經(jīng)發(fā)布就立即售罄,并在 Instagram 成為了最受歡迎的運動鞋品牌。” 阿迪達斯 2015 年年報寫道。
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