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或許游擊戰(zhàn)更能說明時(shí)尚的本質(zhì)——瞬息萬變。品牌力爭(zhēng)趕在“過時(shí)”之前巡游各地，以獲取最大程度的傳播，賣出更多產(chǎn)品。

圖片來源：kommersant.ru

從羅馬街道上的小店面，發(fā)展到現(xiàn)在囊括男女裝、童裝、香水、家居的時(shí)尚品牌，F(xiàn)endi用了90年。為了進(jìn)一步拓展北美市場(chǎng)，這家意大利時(shí)尚品牌走上公路之旅——開著復(fù)古三輪車巡游展示其標(biāo)志性產(chǎn)品。

從先行發(fā)布的照片來看，F(xiàn)endi的紅色三輪車和夏天街頭的冰淇淋車極為相似。車身打開后則顯示出Fendi字母毛球、2016早春系列里的“Strap you”配飾肩帶以及“Dotcom”包袋。

按照行程計(jì)劃，巡游車將于7月4日從紐約開拔，途徑多倫多、洛杉磯、邁阿密等城市。整條路線選擇的經(jīng)停時(shí)間也頗為巧妙，例如多倫多站定在9月國(guó)際電影節(jié)期間;洛杉磯站恰好與10月15日的洛杉磯馬球賽同日;邁阿密站毫無意外就排在12月的巴塞爾藝術(shù)展。

在過去的一段時(shí)間里，F(xiàn)endi以游擊店的方式出現(xiàn)在全球各地。你可以將它理解成“打一槍換一個(gè)地方”，但對(duì)于品牌而言，這是試水新市場(chǎng)、刺激消費(fèi)、對(duì)抗經(jīng)濟(jì)危機(jī)的商業(yè)零售新武器。近些年來入場(chǎng)的新玩家中不乏超一線大牌，例如愛馬仕與香奈兒。其中不得不提的就是川久保玲。早在2004年，這位游擊戰(zhàn)高手就開始裝修德國(guó)的一家書店，將它變?yōu)镃ommedes Garcons限時(shí)店鋪。在那里，當(dāng)季和過季產(chǎn)品混賣，主要依賴顧客之間的口耳相傳。結(jié)果，銷售效果令同行艷羨不已——30%~40%的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。

或許游擊戰(zhàn)更能說明時(shí)尚的本質(zhì)——瞬息萬變。品牌力爭(zhēng)趕在“過時(shí)”之前巡游各地，以獲取最大程度的傳播，賣出更多產(chǎn)品。

Fendi開在東京銀座的游擊店

Fendi開在東京銀座的游擊店

去年，F(xiàn)endi為了慶祝進(jìn)入日本市場(chǎng)50周年，在銀座開起了一家三層巨無霸型游擊店，產(chǎn)品涵蓋男女裝與配飾。店鋪門口擺著巨型Kalito塑像，以及意大利經(jīng)典Ape三輪車。不久前，游擊店又先后出現(xiàn)在香港圓方商場(chǎng)和武漢國(guó)際廣場(chǎng)，負(fù)責(zé)“迎賓”的依舊是Kalito與三輪車。

這不禁讓人聯(lián)想到意大利設(shè)計(jì)師Valeria Ferlini主理的流動(dòng)游擊店Ape Malandra。2003年，她把一輛三。輪車改裝而成紅色流動(dòng)店鋪，試衣室則由窗簾和呼拉圈搭建。游擊店以婦女和兒童為目標(biāo)顧客，主要行駛在米蘭和佛羅倫薩街道，偶爾也會(huì)在意大利度假勝地馬爾米堡出現(xiàn)。

結(jié)果，她的紅色三輪車每年帶回89.3萬美元(約合593.2萬元人民幣)。

與之相比，F(xiàn)endi的巡游車到不一定以銷售為導(dǎo)向——畢竟Valeria Ferlini三輪車?yán)锬苋M(jìn)400件衣服，但它至少能以更加平易近人的態(tài)度給我們帶來驚喜。