利潤增長承壓 維格娜絲欲從高端女裝謀轉型女裝
維格娜絲進軍高端女裝的腳步再向前一步。6月17日,該公司的非公開發(fā)行方案被監(jiān)管部門受理。
據(jù)5月10日晚間披露的非公開發(fā)行預案,維格娜絲擬向不超過十名特定對象非公開發(fā)行股票數(shù)量合計不超過5280萬股,發(fā)行底價為25.59元/股,擬募集資金不超過13.51億元,扣除發(fā)行費用后用于云錦奢侈品牌建設和高端定制、O2O及供應鏈協(xié)同信息化平臺項目。
當然,公司非公開發(fā)行股票事項尚需獲得證監(jiān)會的核準,存在一定的不確定性。
轉型
成立于1997年的維格娜絲,專注于高端女裝的設計、生產(chǎn)與銷售,于2014年末上市。2015年該公司營業(yè)收入8.24億元,同比下降2.69%,凈利潤1.12億元,同比下降18.92%。
公司方面稱,利潤下降主要是由于公司向高端渠道進行轉型,關閉了大量與現(xiàn)有品牌形象不符的商場店鋪所致。
據(jù)悉,2015年維格娜絲新開店鋪24家,關閉139家,調(diào)整31家,店鋪數(shù)同比下降34.33%。
年報顯示,自上市以來,維格娜絲出現(xiàn)了業(yè)績增長乏力的情況。
除了2013年有43%的業(yè)績增長外,維格娜絲2014年、2015年利潤增長萎縮。2014年,該公司完成營業(yè)務收入8.47億元,同比增長13.52%;凈利潤完成1.38億元,同比增長1.99%。
對此,東吳證券認為,目前國內(nèi)高端女裝市場集中度較低,主要是由于一二線城市及其可容納的中高端商場數(shù)量有限,國內(nèi)中高端商場資源相對匱乏,制約了高端服裝單一品牌的門店數(shù)量。2009年至今,高端女裝單一品牌的市場占有率均未超過4%,當門店開到一定規(guī)模后,將遇到瓶頸,從而導致單一品牌市場占有率存在天花板,多品牌運營是必然趨勢。
“高檔品牌女裝競爭較為激烈,若公司不能有效應對行業(yè)競爭,則市場占有率和盈利水平面臨下降的風險。”中信建投稱。
形勢與產(chǎn)品結構,維格娜絲需要轉型來扭轉業(yè)績下滑的勢頭,并力求業(yè)績的可持續(xù)增長。
優(yōu)化
2015年7月,維格娜絲收購了南京云錦研究所100%的股權。此舉被不少投資者贊為 “維格娜絲戰(zhàn)略最成功的一步”。
據(jù)稱,已有1600余年歷史的南京云錦,與成都蜀錦、蘇州宋錦、廣西壯錦并稱“中國四大名錦”,其織造工藝是我國紡織技術的活化石,被聯(lián)合國科教文組織列為 “人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”。而南京云錦研究所是全國唯一一家集研究、生產(chǎn)、銷售、傳承、博物館展覽為一體的云錦機構,專業(yè)從事云錦技藝的傳承保護。
在國際時尚舞臺,南京云錦也是屢有展現(xiàn)。
公司方面也表示,此次收購,彰顯了維格娜絲挖掘中國元素,穩(wěn)步邁向國際化道路的決心。
此次非公開發(fā)行是維格娜絲在對南京云錦收購基礎上的推進。
定增方案中,擬將10.8億元投入云錦項目,分為云錦研究所升級改造及營銷網(wǎng)絡拓展項目、云錦時裝歐洲研發(fā)設計中心及云錦歐洲旗艦店項目。公司擬在歐洲建立云錦時裝研發(fā)設計中心、設立旗艦店,同時在國內(nèi)一、二線核心城市的頂級商場或購物中心開設旗艦店、專賣店,全方位提升云錦的生產(chǎn)、設計、銷售能力,提高云錦的時尚度和品牌影響力,打造云錦時裝和藝術品的高端品牌。與此同時,投入2.6億元打造信息化平臺。
由此可知,通過此次募投項目的實施,維格娜絲擬在現(xiàn)有主業(yè)的基礎上打造、推廣云錦品牌服飾,進行多品牌運營;推動公司品牌檔次進一步提高及進行國際化經(jīng)營,助力公司實現(xiàn) “創(chuàng)造出具備中國文化元素的奢侈品集團”的愿景。而對于門店結構,公司上市以來也一直在積極優(yōu)化。
“高端女裝市場進入門檻高,護城河較深,且行業(yè)毛利率較高、現(xiàn)金流周轉快速,雖然行業(yè)短期有一定調(diào)整,但長期來看仍然具有巨大空間。”長城證券認為,“該公司提升品牌定位,盡管短期可能比較困難,業(yè)績會有一定程度調(diào)整,但品牌長期競爭力將得到提高。”
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