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籌來的錢 49% 用來孵化新品牌，30% 增開實(shí)體店。

7 月 1 日， “淘品牌”茵曼的母公司匯美集團(tuán)正式向中國證監(jiān)會提交了 IPO 申請，擬在深圳創(chuàng)業(yè)板上市。

茵曼在淘寶上以“棉麻”產(chǎn)品而著名。 2010 年天貓雙十一，該品牌的單日銷售額就達(dá) 680 萬元。

匯美集團(tuán)創(chuàng)立于 1998 年，前身是“海珠區(qū)匯美服裝廠”，代工歐美、韓國、臺灣等國家和地區(qū)的服裝品牌。2005 年起，匯美開始從代工模式轉(zhuǎn)型，2007 年創(chuàng)立了集團(tuán)的第一個定位女性消費(fèi)群體的品牌茵曼，主要售賣棉麻產(chǎn)品。

除茵曼之外，現(xiàn)在匯美集團(tuán)還有初語、生活在左、samyama、達(dá)麗坊、秋殼(原名秋売)、Pass 等 12 個品牌，同時衍生有了諸如家居品牌茵曼 HOME、童裝品牌茵曼 Kids 等子品牌。目前，整個集團(tuán)的產(chǎn)品品類包括女裝、女鞋、箱包、運(yùn)動裝、家居裝飾品、家具等。

本次匯美集團(tuán)發(fā)行股票為 8000 萬股 ，每股面值 1 元，但暫未公布每股發(fā)行價格。本次預(yù)計籌資約為 4.5 億元，其中 49% 的錢，即約有 2.2 億元將用來在未來一到兩年內(nèi)發(fā)展 6 個時裝品牌。

匯美集團(tuán)的“時尚品牌孵化項(xiàng)目”始于 2013 年，原創(chuàng)設(shè)計師女裝品牌“初語”是自茵曼后集團(tuán)擁有的第二個品牌，3 年內(nèi)品牌數(shù)增加到了 12 個。

不過，茵曼一直是匯美集團(tuán)最賺錢的品牌。從其招股書公布的按品牌類別劃分的主營業(yè)務(wù)收入情況來看，茵曼從 2013 年—2015 年的營業(yè)收入都在 5 億元以上，2013 年茵曼占到集團(tuán)總收入的 85.38%，2014 年占 56.68%，2015 年占 47.13%。

據(jù)招股書顯示，匯美集團(tuán)的產(chǎn)品銷售渠道仍主要集中在天貓、淘寶、京東、唯品會、當(dāng)當(dāng)，線上渠道的收入一直占到總收入的 97% 以上。直到 2015 年，匯美啟動“千城萬店”計劃，線下的銷售占比才占到總收入的 2.01%。

本次 IPO 籌募的 1.4 億元，也就是 30% 的資金將投入到線下渠道的擴(kuò)展。所謂“千城萬店”計劃就是自 2015 年起計劃 5 年內(nèi)在全國 1000 個城市中開設(shè) 1 萬個實(shí)體店鋪，其中，一線城市采用直營的方式，與大型百貨商場合作;二三四線城市則尋求加盟商，但保證線上、線下同款同價。截止 2015 年末，茵曼已在全國 23 個省市的 101 家實(shí)體店有售。

盡管如此，和所有在淘寶上火起來的品牌一樣，在 2000 年—2010 年的電商紅利期后，匯美也在面臨業(yè)績下滑的情況。

“報告期內(nèi)，公司扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于母公司所有者的利潤呈現(xiàn)下滑趨勢”。招股書寫道。不過匯美集團(tuán)把“利潤下滑”歸因?yàn)榱?ldquo; 2014 年和 2015 年新增的‘生活在左’、‘Pass’、‘達(dá)麗坊’、‘五粒豆’等新品牌需投入較大運(yùn)營成本，拉低了這兩年的整體業(yè)績”。