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近年來(lái)，中國(guó)奢侈品發(fā)展的大環(huán)境并不十分景氣。貝恩公司發(fā)布的《2015年度中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》)研究發(fā)現(xiàn)，2015年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)出現(xiàn)2%左右的下滑，市場(chǎng)規(guī)模降至約1130億元。與此同時(shí)，門(mén)店同比銷(xiāo)量和客流量持續(xù)下降，新興品牌也遭遇相似情況，不少奢侈品牌紛紛出現(xiàn)撤柜撤店潮。然而在這一背景之下，蔻馳卻依然推行在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張門(mén)店的計(jì)劃。而業(yè)界紛紛指出該動(dòng)作或?yàn)檗ⅠY在中國(guó)盲目擴(kuò)張的信號(hào)。

盡管蔻馳銷(xiāo)售額等指標(biāo)出現(xiàn)轉(zhuǎn)暖，但從公司第三財(cái)政季度的報(bào)告來(lái)看，毛利潤(rùn)、凈利潤(rùn)等指標(biāo)依然呈下降趨勢(shì)。按非公認(rèn)會(huì)計(jì)準(zhǔn)則及財(cái)務(wù)報(bào)告呈報(bào)基礎(chǔ)計(jì)算，公司毛利率為69.0%，上年同期為71.6%。經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為14.7%，上年同期為15.8%。按財(cái)務(wù)報(bào)告呈報(bào)基礎(chǔ)，營(yíng)業(yè)收入為1.34億美元，上年同期為1.24億美元。經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率為13.0%，上年同期為13.3%。

公司財(cái)報(bào)顯示，除了打折促銷(xiāo)提升業(yè)績(jī)，蔻馳也通過(guò)減少人力成本進(jìn)一步鞏固財(cái)報(bào)成績(jī)。相應(yīng)的人力成本也出現(xiàn)了不同程度的下滑。

同時(shí)，蔻馳集團(tuán)還提出“營(yíng)運(yùn)效率提升計(jì)劃”，目的是提升組織效率、更新核心技術(shù)平臺(tái)和優(yōu)化供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)以更有效地應(yīng)對(duì)瞬息萬(wàn)變的環(huán)球市場(chǎng)狀況、波動(dòng)的旅游消費(fèi)流向和日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。這項(xiàng)涉及裁減全球市場(chǎng)內(nèi)企業(yè)職位的計(jì)劃將會(huì)產(chǎn)生約6500萬(wàn)~8000萬(wàn)美元的稅前費(fèi)用，該費(fèi)用從四季度開(kāi)始在財(cái)務(wù)報(bào)表中反映，預(yù)計(jì)在2017財(cái)年末大致完成。在財(cái)報(bào)中集團(tuán)并未透露裁員規(guī)模。

盡管如此，面對(duì)不少奢侈品牌在國(guó)內(nèi)高端商業(yè)紛紛撤柜的舉動(dòng)，蔻馳似乎沒(méi)有受到影響。蔻馳大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官揚(yáng)·博澤克表示，鑒于中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的良好表現(xiàn)，蔻馳計(jì)劃在2016財(cái)年在中國(guó)新增10~15家門(mén)店，并繼續(xù)投資原有門(mén)店的翻新，預(yù)計(jì)中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)年銷(xiāo)售可達(dá)6億美元。而在業(yè)界觀(guān)察人士看來(lái)，這是蔻馳“盲目擴(kuò)張”的又一信號(hào)。

在采訪(fǎng)中記者了解到，截至2016年3月26日止，蔻馳在中國(guó)內(nèi)地共擁有161家門(mén)店，包括40多家現(xiàn)代奢華零售概念的門(mén)店。到2016財(cái)年結(jié)束時(shí) (2016年6月底)，蔻馳預(yù)期全球?qū)碛屑s400家全新零售概念的門(mén)店，“同時(shí)我們預(yù)計(jì)將有約40%的中國(guó)市場(chǎng)門(mén)店以全新的現(xiàn)代奢華概念門(mén)店展現(xiàn)給消費(fèi)者”。