Prada、迪奧等奢侈品大牌在華紛紛遇阻 轉(zhuǎn)型路在何方?國際
跨境電商搶食、消費(fèi)者購物熱情下降、品牌吸引力褪化......多重因素合力將奢侈品線下銷售拉下“神壇”,大牌們拉開了關(guān)店序幕,大中華區(qū)成為“重災(zāi)區(qū)”。曾經(jīng)重點(diǎn)發(fā)展的黃金領(lǐng)域如今卻變成了躲不開的泥淖,眾星深陷其中、不能自拔。但關(guān)店并不一定代表著永遠(yuǎn)的頹廢,也許只是為了更有力的回?fù)?,奢侈品大牌在華紛紛遇阻之際,中國服裝網(wǎng)盤點(diǎn)奢侈品牌現(xiàn)狀,并提供轉(zhuǎn)型路對策。
奢侈品牌在華遇冷 香港上市五年的Prada風(fēng)光不再
自從2011年P(guān)rada在香港上市之后,Prada集團(tuán)一直是奢侈品牌中為數(shù)不多能保持每年兩位增長的品牌之一,然而近兩年卻增速逆轉(zhuǎn),高增長神話破滅,經(jīng)歷了2014年EBITDA(稅息折舊及攤銷前利潤)下降17%之后,在2015財(cái)年,利潤也沒能實(shí)現(xiàn)逆轉(zhuǎn)?! ?/p>
對策:高冷Prada低頭放緩開店 改變戰(zhàn)略猛推定制服務(wù)
業(yè)績壓力之下,Prada開始尋求轉(zhuǎn)變。
日前,Prada連開兩家新店,不僅如此,該奢侈品牌還翻新了上海恒隆廣場的門店和香港廣東道開設(shè)的品牌旗艦店。值得注意的是,作為全球一線奢侈品牌,Prada不僅借上海恒隆廣場店翻新之際高調(diào)增設(shè)定制服務(wù),與此同時(shí),Prada集團(tuán)戰(zhàn)略營銷總監(jiān)Stefano Cantino也公開表示,與以往不同,現(xiàn)在店鋪將為消費(fèi)者帶來一種更親近、更個性化、更獨(dú)特的購物體驗(yàn),而不是僅僅追求銷售商品。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,在業(yè)績一路下跌的背景下,一向高冷的“老干部”Prada開始向現(xiàn)實(shí)低頭,一改之前跑馬圈地快速擴(kuò)張策略,開始注重店鋪升級和客戶體驗(yàn)。
Burberry日子不好過:中國不買賬 市值蒸發(fā)20%
中國不買賬 奢侈品巨頭博柏利(Burberry)今年表現(xiàn)繼續(xù)低迷。數(shù)據(jù)顯示,2016年,博柏利全年利潤繼續(xù)下滑,該集團(tuán)還宣布,2017年利潤將處于預(yù)期的最低水平。
這個英國奢侈品品牌,以雙排扣風(fēng)衣和羊絨圍巾聞名于世,近幾年更是不遺余力地在全球圈粉,努力向著年輕化和潮流化的方向轉(zhuǎn)型。
然而,即便在2016年,讓貝克漢姆的大兒子擔(dān)當(dāng)廣告攝影師,邀請吳亦凡在T臺上走秀,也沒有能夠挽回博柏利在財(cái)務(wù)上的糟糕數(shù)據(jù)。
對策:Burberry啟動重資產(chǎn)運(yùn)營 未來兩年計(jì)劃在華新開9家店
英國奢侈品公司Burberry Group PLC博柏利終于全資控股了其在中國的零售業(yè)務(wù)。博柏利日前發(fā)布的一份聲明稱,公司以5400萬英鎊從耀萊控股有限公司(Sparkle Roll Holdings Limited)手中收購了剩余15%的中國公司股權(quán)。
博柏利的新聞發(fā)言人告訴記者,早在2015年9月就開始醞釀實(shí)施這項(xiàng)計(jì)劃。目前,公司在中國內(nèi)地?fù)碛?5家零售網(wǎng)點(diǎn)店鋪。據(jù)博柏利方面透露,完成收購后,公司在今明兩年間會新開出9家店。
迪奧:2016年公司第四財(cái)季運(yùn)營利潤大跌30.2%至7400萬歐元
由于近年來奢侈品新興市場增長乏力,行業(yè)收益放緩,敦促品牌不得不進(jìn)行改革。Dior時(shí)裝部門報(bào)告稱,2016年公司第四財(cái)季運(yùn)營利潤大跌30.2%至7400萬歐元。在中國,商場和百貨公司的客流量持續(xù)下降,品牌關(guān)閉門店已經(jīng)不再是新聞。
對策:首戰(zhàn)“微商”試水成功 奢侈品網(wǎng)購新時(shí)代來臨
8月2日上午,不少人的朋友圈被這樣一條廣告刷屏:“Lady Dior Small手袋 七夕限定款 線上精品店獨(dú)家發(fā)售”。十時(shí)許,這條廣告所指向的鏈接顯示,這款定價(jià)為2.8萬元人民幣的七夕定制手袋已告售罄,“請至線下精品店選購更多心儀的作品”。
作為首個在朋友圈銷售包袋的奢侈品牌,迪奧稱,這款包袋于8月1日至8月4日在線上銷售,線上活動結(jié)束后會在門店繼續(xù)銷售,然而微信平臺發(fā)布不到半天就告售罄,顯示了這是迪奧在電商領(lǐng)域的一次成功試水。
其他對策:奢侈品行業(yè)衰退 LVMH組建基金公司擬多方位投資
全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH Mo t Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)將組建新的投資公司L Catterton ,該投資公司由LVMH SE集團(tuán)以及LVMH SE集團(tuán)的控股股東Groupe Arnault和投資機(jī)構(gòu) Catterton 共同投資組建?! ?/p>
Chanel等奢侈大牌加速整合上游產(chǎn)業(yè)鏈
近日,全球著名奢侈品牌Chanel一口氣投資法國里昂四家高端絲織品供應(yīng)商,希望在成衣面料和工藝上追求更高層次的突破。Chanel這一動作背后,預(yù)示的是對上游供應(yīng)鏈的搶占和整合,確保整條供應(yīng)鏈的完整性。
此外,不僅是愛馬仕, LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)等歐洲頂級奢侈品公司近年都加快布局,整合上游供應(yīng)鏈,包括收購制革廠,甚至開辦鱷魚養(yǎng)殖農(nóng)場、養(yǎng)牛場等?!?nbsp;
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