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　　美國(guó)內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密將在中國(guó)開(kāi)設(shè)其首家內(nèi)衣旗艦店，而包括意大利品牌La Perla和德國(guó)Triumph黛安芬也正在中國(guó)各大城市內(nèi)增加門店數(shù)量，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，根據(jù)Mintel集團(tuán)數(shù)據(jù)稱，中國(guó)一線城市內(nèi)衣市場(chǎng)價(jià)值在五年內(nèi)將翻一倍，達(dá)180億美元。

　　全球內(nèi)衣品牌大力拓展中國(guó)市場(chǎng) 為了本土化越來(lái)越傾向于在廣告中使用中國(guó)模特。

　　中國(guó)奢侈品市場(chǎng)增長(zhǎng)受挫，但奢侈高端內(nèi)衣市場(chǎng)是個(gè)例外，不過(guò)國(guó)際品牌和本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在高端內(nèi)衣市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也日益激烈。美國(guó)內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密將在中國(guó)開(kāi)設(shè)其首家內(nèi)衣旗艦店，而包括意大利品牌La Perla和德國(guó)Triumph黛安芬也正在中國(guó)各大城市內(nèi)增加門店數(shù)量，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，根據(jù)Mintel集團(tuán)數(shù)據(jù)稱，中國(guó)一線城市內(nèi)衣市場(chǎng)價(jià)值在五年內(nèi)將翻一倍，達(dá)180億美元。

　　中國(guó)政府持續(xù)提出反對(duì)奢靡之風(fēng)的舉措似乎將人們對(duì)奢華箱包和配飾的消費(fèi)興趣轉(zhuǎn)移到運(yùn)動(dòng)休閑服飾以及更細(xì)分的內(nèi)衣品類, La Perla主要銷售單價(jià)超過(guò)2000美元的無(wú)吊帶胸衣，去年底推出男裝系列，主打賣200美元的絲綢內(nèi)褲和3000美元的絲綢衣服，La Perla亞洲CEO Chiara Scaglia表示：“奢侈品不是買來(lái)炫耀，是用來(lái)提升消費(fèi)者的良好個(gè)人感受。”不過(guò)，據(jù)美國(guó)《華爾街日?qǐng)?bào)》2015年初報(bào)道，由于中國(guó)反腐，高端內(nèi)衣市場(chǎng)受惠，中國(guó)各地內(nèi)衣店里數(shù)百美元的昂貴內(nèi)衣褲正在熱銷。

　　根據(jù)Euromonitor表示，中國(guó)女性內(nèi)衣市場(chǎng)零售價(jià)值預(yù)計(jì)在明年達(dá)250億美元，是美國(guó)市場(chǎng)的兩倍，并將在2020年增長(zhǎng)至330億美元。 根據(jù)RTG Consulting 聯(lián)合創(chuàng)始人Angelito Tan公布的數(shù)據(jù)，去年在中國(guó)市場(chǎng)，奢侈品內(nèi)衣占據(jù)了整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)200億美元營(yíng)業(yè)額的三分之一。英國(guó)高端內(nèi)衣品牌Agent Provocateur北京門店的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)30%，而La Perla亞洲地區(qū)營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)40%，很大程度上都是中國(guó)消費(fèi)者的貢獻(xiàn)。

　　國(guó)內(nèi)內(nèi)衣品牌如北京愛(ài)慕、曼妮芬和歐迪芬也看中了這一市場(chǎng)潛力，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì),正瞄準(zhǔn)高端客戶群。Mintel總監(jiān)Matthew Crabbe表示：“這意味著海外品牌不得不與本土品牌競(jìng)爭(zhēng)，不僅在質(zhì)量方面，還在創(chuàng)新方面。”

　　Agent Provocateur表示目前在中國(guó)女性在性感內(nèi)衣外面加一件外套搭配非常流行，中國(guó)消費(fèi)者更喜歡優(yōu)雅和蕾絲性感的產(chǎn)品，在未來(lái)幾年品牌店鋪計(jì)劃將突破20家。

　　目前，國(guó)內(nèi)高端內(nèi)衣市場(chǎng)比較分散，沒(méi)有一家品牌占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。在全球市場(chǎng)前景慘淡的情況下，海外內(nèi)衣品牌認(rèn)為中國(guó)市場(chǎng)是增強(qiáng)整體營(yíng)業(yè)額的關(guān)鍵所在。Agent Provocateur在中國(guó)大陸地區(qū)已至少擁有7家門店，La Perla在中國(guó)則擁有15家門店，去年底在北京開(kāi)設(shè)了男裝專賣店，并計(jì)劃在今年內(nèi)于成都和重慶開(kāi)設(shè)更多門店。Chiara Scaglia告訴路透社稱：“一開(kāi)始，許多人質(zhì)疑為什么要花費(fèi)上千元買一些沒(méi)有人能夠看到的內(nèi)衣，但現(xiàn)在內(nèi)衣行業(yè)的看法已經(jīng)改變。”

　　今年，美國(guó)內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密將在上海開(kāi)設(shè)中國(guó)第一家內(nèi)衣旗艦店，店鋪位于市中心黃金地段，曾是奢侈品牌路易威登的門店。維多利亞的秘密母公司L Brands一高管雄心勃勃的表示，品牌會(huì)以一個(gè)非常特別的方式宣告來(lái)到中國(guó)市場(chǎng)，這是維多利亞的秘密業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的開(kāi)始。

　　有業(yè)界人士表示，維多利亞的秘密一直沒(méi)有在中國(guó)的門店出售內(nèi)衣產(chǎn)品，但是中國(guó)消費(fèi)者每年通過(guò)代購(gòu)，海淘購(gòu)買的數(shù)額可能驚人，畢竟每年維多利亞的秘密秀場(chǎng)覆蓋的中國(guó)受眾巨大產(chǎn)生的購(gòu)買力同樣也不可低估。今年5月，L Brands宣布收回維多利亞的秘密在中國(guó)經(jīng)營(yíng)權(quán)，RBC Capital Markets分析師Brian Tunick對(duì)維多利亞的秘密在華業(yè)務(wù)的擴(kuò)張表示看好。

　　在中國(guó)擁有1000家門店的Triumph計(jì)劃今年內(nèi)在五個(gè)新城市開(kāi)設(shè)門店，明年還將開(kāi)設(shè)11家門店。專注于大眾市場(chǎng)的上市公司都市麗人，其內(nèi)衣售價(jià)從50元人民幣起，去年收購(gòu)了歐迪芬品牌，欲擴(kuò)大自己在高端市場(chǎng)的地位。都市麗人首席財(cái)務(wù)官助理Peter Lam接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)：“都市麗人要逐步進(jìn)入高端市場(chǎng)。”

　　西式高檔內(nèi)衣近年開(kāi)始走近中國(guó)消費(fèi)者，英敏特亞太區(qū)研究總監(jiān)馬修·克拉布表示，中國(guó)人對(duì)美妝、生活方式甚至性的看法在變遷，這提升了高檔內(nèi)衣銷量，一些女性正把更多心思用于包括內(nèi)衣在內(nèi)的穿著性感上。

　　一名22歲的山東學(xué)生高倩楠透露，自己一年會(huì)花費(fèi)1500元以上購(gòu)買內(nèi)衣，不過(guò)她不認(rèn)為中外品牌之間有很大差異。她表示：“我可以接受購(gòu)買一個(gè)國(guó)內(nèi)品牌，但如果我特別喜歡某個(gè)海外品牌的風(fēng)格，我可能選擇購(gòu)買海外品牌”。

　　盡管La Perla注意到某些顏色，如紅色和粉紅色在亞洲銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于歐洲或美國(guó)，但該品牌透露，并不會(huì)專門為中國(guó)市場(chǎng)提供特殊產(chǎn)品，不過(guò)為了大力拓展本土市場(chǎng)，La Perla在廣告大片中選用中國(guó)超模劉雯。

　　另外不容忽視的是，日本和韓國(guó)品牌在中國(guó)也越來(lái)越受歡迎。23歲的尹慧娟每三個(gè)月會(huì)花費(fèi)800元(合120美元)購(gòu)買內(nèi)衣，她透露偏好購(gòu)買日本品牌如Wacoal和Narue。她表示：“日本品牌的風(fēng)格更加注重細(xì)節(jié)，更加具有多樣性，這些都是國(guó)內(nèi)品牌的弱勢(shì)。”

　　雖然內(nèi)衣市場(chǎng)前景廣闊，但也不是一帆風(fēng)順。都市麗人在中國(guó)擁有8600家門店，包括歐迪芬的550家門店在內(nèi)，去年品牌大眾市場(chǎng)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁，但截止到2016年6月30日上半年，營(yíng)收22.11億元，同比僅增長(zhǎng)0.2%;凈利潤(rùn)1.74億元，同比大跌35.63%，主要受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)者更加謹(jǐn)慎的影響，同時(shí)線上銷售競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。

　　在香港上市的安莉芳集團(tuán)是安莉芳內(nèi)衣品牌的持有者，公司表示，4月至6月期間，集團(tuán)零售營(yíng)業(yè)額下跌近20%，主要原因是也是競(jìng)爭(zhēng)激烈和經(jīng)濟(jì)放緩。香港分析師Eugene Mak透露，盡管有這些問(wèn)題存在，但內(nèi)衣行業(yè)依然非常有吸引力，他預(yù)測(cè)該市場(chǎng)將在一段時(shí)間內(nèi)達(dá)到穩(wěn)定，不過(guò)他指出：“這是一個(gè)年輕的市場(chǎng)，在短期內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈”。

　　早前《華爾街日?qǐng)?bào)》還援引內(nèi)衣設(shè)計(jì)師Irene Lu介紹稱，中國(guó)自上世紀(jì)20年代開(kāi)始引入性感內(nèi)衣，從此西方式的胸罩在中國(guó)擴(kuò)展開(kāi)來(lái)。現(xiàn)在中國(guó)已成為全球內(nèi)衣制造的最大基地，但是直到最近幾年奢侈性感內(nèi)衣才開(kāi)始吸引中國(guó)消費(fèi)者。相對(duì)于中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)受挫，奢侈內(nèi)衣市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力才剛剛開(kāi)始。