市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)線上服飾品牌如何實(shí)現(xiàn)自我救贖?電商
天貓?jiān)?016秋冬新風(fēng)尚期間傾力打造了“TMALL MAN定制周——風(fēng)范生活由我定”的活動(dòng)。此次活動(dòng)天貓與眾多的服飾品牌報(bào)喜鳥、九牧王、威可多、紅邦創(chuàng)衣、法派、mebywo、衣邦人、紅蜻蜓、金利來(lái)、ITO、初弎等一起開啟了這次風(fēng)范探索之旅。
在線上線下服飾市場(chǎng)格局趨于飽和,各大服飾品牌增長(zhǎng)不斷放緩,個(gè)性化、定制化、體驗(yàn)化、娛樂化、全球化成為趨勢(shì),消費(fèi)升級(jí)需要的不僅僅是商品粗暴簡(jiǎn)單的低價(jià),還有是對(duì)品質(zhì)、個(gè)性、原創(chuàng)、文化、情懷、體驗(yàn)、科技、時(shí)尚、設(shè)計(jì)有了更強(qiáng)烈的需求和期待。
在大多數(shù)電商平臺(tái),服飾仍舊是其第一大品類,占據(jù)了大半的GMV,淘寶基于先發(fā)優(yōu)勢(shì)所擁有的龐大用戶基數(shù),服飾銷售仍舊是無(wú)人能挑戰(zhàn),歸結(jié)主要原因是淘寶開放平臺(tái)生態(tài)做的早,價(jià)格低,品類多,形成了一個(gè)龐大的線上服飾帝國(guó),在消費(fèi)依賴下淘寶服飾的帝國(guó)很難突破。不幸的是,淘寶線上市場(chǎng)服飾已被聯(lián)想成“低端市場(chǎng)’的烙印,不論是淘寶還是天貓,短期內(nèi)都很難扭轉(zhuǎn)消費(fèi)者的這種烙印。
市場(chǎng)消費(fèi)不斷的升級(jí)和發(fā)展中,淘寶將何去何從,如何實(shí)現(xiàn)自我救贖。淘寶能否鞏固電商江湖老大的地位還是會(huì)被京東、唯品會(huì)等電商逆襲,有待時(shí)間進(jìn)一步驗(yàn)證。
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