天天特價(jià)首次參與淘寶雙11 主打“個(gè)性化展示+實(shí)時(shí)賽馬”企業(yè)動(dòng)態(tài)
今年淘寶雙11,平臺(tái)設(shè)置了天天特價(jià)分會(huì)場(chǎng),這也是天天特價(jià)首次參與淘寶雙11大促。作為只針對(duì)淘寶商家報(bào)名的唯一營(yíng)銷平臺(tái),天天特價(jià)頻道入口具備千萬(wàn)量級(jí)流量、個(gè)性化的展示和領(lǐng)先的商品承載量。
據(jù)悉,天天特價(jià)在淘寶雙11的招商、報(bào)名、玩法等都呈現(xiàn)了全新的思路,打通了報(bào)名渠道,并在大促中將流量效率、賣家積極性放置于首位,采用“個(gè)性化+實(shí)時(shí)賽馬”的方式,讓賣家在淘寶雙11的狂歡大促中實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。
淘寶雙11節(jié)奏,分四步走
在天天特價(jià)的平臺(tái)上,無(wú)論是中小賣家,還是KA商家,只要商家自身有好的貨品、好的服務(wù)、好的營(yíng)銷計(jì)劃,它們就是天天特價(jià)受歡迎的賣家,將在淘寶雙11大促中得到大力推廣,獲得很好的呈現(xiàn)。
據(jù)淘寶天天特價(jià)小二羅衡(花名:孟揚(yáng))介紹,早在今年3月,天天特價(jià)頻道全新改版,從以往扶持中小賣家為主的定位,延伸到了扶持整個(gè)淘系的賣家,平臺(tái)包容性更大了,囊括了不同層次的各類賣家。借助流量杠桿,天天特價(jià)根據(jù)分層扶持大、中、小賣家,賣家則根據(jù)自身需求選擇不同的區(qū)域推廣,實(shí)現(xiàn)淘寶雙11的銷售大爆發(fā)。
目前,天天特價(jià)的報(bào)名已經(jīng)開始,整個(gè)節(jié)奏分為四個(gè)階段,包括報(bào)名階段、審核階段、預(yù)熱階段、售賣階段,各賣家根據(jù)時(shí)間各階段,完成相應(yīng)的目標(biāo)。具體的節(jié)奏如下圖:
主打“個(gè)性化展示+實(shí)時(shí)賽馬”
在淘寶雙11大促銷當(dāng)天,天天特價(jià)頻道頁(yè)面會(huì)再次改版,與淘寶雙11大促整體氛圍相契合,全流量推廣淘寶雙11活動(dòng)商品,各模塊為淘寶雙11引流。
其中,四大玩法包括同步淘寶雙11大促玩法、活動(dòng)預(yù)熱加正式售賣、基于實(shí)時(shí)賽馬的商品個(gè)性化展現(xiàn)、行業(yè)報(bào)名商品與天天特價(jià)報(bào)名商品無(wú)沖突。
在會(huì)場(chǎng)設(shè)置,天天特價(jià)會(huì)場(chǎng)設(shè)置了1個(gè)主會(huì)場(chǎng)和8個(gè)分會(huì)場(chǎng),包括特惠穿、特惠囤、特惠玩、特惠吃、女人會(huì)場(chǎng)、男人會(huì)場(chǎng)、家居百貨、母嬰會(huì)場(chǎng),滿足不同買家的需求,適合賣家根據(jù)自身需求進(jìn)行商品推廣。此外,相比平時(shí),還有一個(gè)名為“新發(fā)現(xiàn)”的新會(huì)場(chǎng)推出,主推天天特價(jià)的特色商品。
在淘寶雙11當(dāng)天的主流玩法中,孟揚(yáng)透露將采用全新的“個(gè)性化+實(shí)時(shí)賽馬”的方式。具體來(lái)說(shuō),在借助大數(shù)據(jù)對(duì)賣家商品進(jìn)行個(gè)性化展示的同時(shí),兼顧賣家在大促期間的表現(xiàn),采用實(shí)時(shí)賽馬的機(jī)制,讓淘寶雙11當(dāng)天售賣火爆的商品具有更多浮現(xiàn)的機(jī)會(huì),提高當(dāng)天流量的實(shí)時(shí)利用率。
“買家可以看到A范圍的商品,也可能看到B范圍的內(nèi)容,這是根據(jù)數(shù)據(jù)測(cè)算而來(lái)的,但是在A范圍里面,不同的賣家之間會(huì)在天天特價(jià)進(jìn)行賽馬,賣的好的商品自然得到更多的浮現(xiàn)展示機(jī)會(huì)。”孟揚(yáng)說(shuō)。流量的效率和賣家的積極性,是天天特價(jià)考慮的重點(diǎn)。
孟揚(yáng)強(qiáng)調(diào),具備完善的淘寶雙11計(jì)劃的商家,天天特價(jià)會(huì)優(yōu)先審核,而優(yōu)秀的特色賣家,能享受到額外推薦給買家的機(jī)會(huì),讓好的賣家獲得流量的扶持,實(shí)現(xiàn)淘寶雙11的銷售爆發(fā)。
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