阿迪達斯推出一款A(yù)pp 專為熱門產(chǎn)品預(yù)約購買國內(nèi)
本月早些時候,adidas方面公布了Kanye West的新版本YEEZY BOOST 750,這次是用淺咖啡色麂皮材料做的鞋身,網(wǎng)眼設(shè)計的前掌墊、鞋面的魔術(shù)貼以及鞋底的Boost組合到一起。不過正如這個系列之前的每一款產(chǎn)品一樣,設(shè)計和穿著感受本身并不是最重要的,最重要的是它足夠的有話題,這就夠了——隨著新版750的開賣,adidas方面推出中文版adidas Confirmed,750成為這款app上首款可預(yù)約的鞋款。
app用起來倒是非常簡單,只需注冊或選擇已有賬戶登錄就會自動關(guān)注新品發(fā)售,選擇所需尺碼即完成預(yù)約。應(yīng)用會推送開放預(yù)訂的時間,屆時只需快速點按預(yù)訂按鈕,查看所需尺碼是否有貨。預(yù)訂成功后,帶上手機,取貨時出示二維碼驗證即入手成功。
值得一提的是,如果所選尺碼無貨,系統(tǒng)會以對應(yīng)尺碼為準,自動搜尋上下浮動一個半碼數(shù)的庫存情況,如果用戶覺得沒問題,也能以新尺碼進行預(yù)約。此外在注冊時系統(tǒng)要求填寫真實姓名,因為取貨時要驗證本人身份證。
目前adidas Confirmed僅針對北京、上海、廣州、重慶四個城市開放鞋款預(yù)約,如果用戶沒有身處這四個城市之一,就沒辦法進行預(yù)約了——當然,這也是首次開啟adidas Confirmed時系統(tǒng)要讓用戶開放定位權(quán)限的原因。
消費者想使用app的完整功能,成功進行預(yù)約和取貨,必須開通手機定位功能,adidas可以通過收集到的定位數(shù)據(jù)繪制一個用戶分布地圖,進一步還可以通過研究用戶什么時候打開App,以及什么時間段會密集地使用,這對未來品牌和產(chǎn)品的廣告推廣工作有更多的幫助。
但換句話說,并非所有品牌都能推出這樣的應(yīng)用,這首先得有足夠多爆款的鞋——并且還要爆款到一些難求、搶破頭才行啊!這方面除了adidas,恐怕目前很難看到其它品牌有這樣的資本。而對于adidas來說這似乎不是問題,除了侃爺系列,之前的NMD、Stan Smith乃至跑鞋Ultra Boost Uncaged上架就被搶空。
至于這個app的未來,我們還有望看到adidas方面進一步地擴大化,產(chǎn)品預(yù)告?鞋款保養(yǎng)指南?用戶交流社區(qū)?怎么增加用戶黏性就可以怎么玩。
而說回到目前作為核心功能的預(yù)約功能。從技術(shù)層面來說,通過app預(yù)約,可以在一定程度上削弱黃牛的影響,畢竟在手機上用外掛的難度要比在電腦端用外掛,或者線下店鋪去排兩天的隊要高一些。 畢竟剛需,這類幾乎完全憑手速網(wǎng)速來預(yù)約爆款產(chǎn)品的工具還是可以發(fā)揮作用的,畢竟誰都不想讓黃牛賺到那驚人到比產(chǎn)品原價還要高的差價——喏,亮黑色iPhone7不就是個活生生的例子嘛。
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