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　　韓流正在走向更廣闊的全球市場(chǎng)，這一點(diǎn)毫無疑問。今年，我們看到了越來越多的西方零售商引入或收購(gòu)韓國(guó)美妝品牌。而它的服裝行業(yè)也緊追其后，繼東亞各國(guó)之后，韓國(guó)時(shí)裝在新加坡也扎下了腳跟。

　　據(jù)Straitstimes網(wǎng)站稱，新加坡當(dāng)?shù)氐脑S多著名零售商和電商，都開始供應(yīng)越來越多的韓國(guó)品牌，本土的時(shí)裝業(yè)者都看到了消費(fèi)者對(duì)此日益高漲的需求。

　　韓流對(duì)新加坡時(shí)尚市場(chǎng)的影響近年來都呈上升趨勢(shì)。早先是百貨公司Tangs引入了韓國(guó)包包Joseph&Stacey和Salut De Miel。目前，前者依然只在Tangs可以買到。而當(dāng)?shù)仉娚蘘alora.sg如今已經(jīng)有了16個(gè)韓國(guó)品牌，比如女裝品牌Outstanding Ordinary和鞋履品牌Stiu。而來自日本的老牌百貨公司高島屋新加坡店今年早些時(shí)候開始引入韓國(guó)品牌Stonehenge和Salut De Miel，高島屋發(fā)言人聲稱，如今這兩個(gè)韓國(guó)的珠寶和配飾品牌表現(xiàn)得比非韓國(guó)品牌們要好30%。

　　據(jù)悉，明年開春，新加坡百貨公司The Orchard Road就會(huì)開一場(chǎng)韓國(guó)展銷會(huì)，專門來選擇韓國(guó)時(shí)裝和配飾品牌進(jìn)場(chǎng)。The Orchard Road目前已經(jīng)引入了韓國(guó)女裝品牌Style To Be，還很看好男裝品牌87mm和女裝品牌J Koo。這場(chǎng)展銷會(huì)會(huì)讓許多同行收益，高島屋也說：“如果市場(chǎng)對(duì)展會(huì)的反饋積極，我們希望能夠開發(fā)出更多韓國(guó)品牌的潛力。”

　　同時(shí)，韓國(guó)品牌自己也在開闊新加坡市場(chǎng)。服裝品牌H:Connect的第一個(gè)東南亞地區(qū)店鋪就選擇開在了新加坡。這個(gè)品牌目前在韓國(guó)、中國(guó)，新加坡等地已經(jīng)開設(shè)了超過了330家門店，其CEO Brian Lee表示：“市場(chǎng)的反饋太好了，在新加坡第一個(gè)月的銷售就比預(yù)期高了20%，我們有數(shù)百名消費(fèi)者在開店一個(gè)多興起就注冊(cè)了會(huì)員計(jì)劃。” 這給了H:Connect繼續(xù)拓展門店的信心。

　　正因?yàn)榇蠹叶奸_始爭(zhēng)相在韓流上做文章，所以在新加坡零售業(yè)，韓國(guó)時(shí)尚品牌的分類的銷售額和2014年相比增長(zhǎng)了一倍。一些小的零售商，如買手店Sects Shop總計(jì)銷售品牌有20個(gè)，但其中有一半都是韓國(guó)貨；還有一些服飾小店直接改為只賣韓國(guó)品牌，另外看上這個(gè)領(lǐng)域的電商初創(chuàng)企業(yè)們也越來越多，從親子裝電商Ksisters到街頭潮牌集合店Bang3都以韓風(fēng)定位切入市場(chǎng)。

　　讀到這里，你也許會(huì)問這所謂的K-Fashion到底有什么魅力？中國(guó)消費(fèi)者應(yīng)該比較容易能總結(jié)出一兩條特點(diǎn)，韓國(guó)時(shí)裝通常具有高性價(jià)比，款式又因韓國(guó)強(qiáng)大的娛樂造型、影視業(yè)的流行進(jìn)而緊跟潮流，所以可以說從產(chǎn)品到營(yíng)銷是一條龍的產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。而除了整套產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)環(huán)相扣、為消費(fèi)者樹立了統(tǒng)一的韓派時(shí)尚形象，另外一個(gè)關(guān)鍵因素就是高性價(jià)比——高島屋中銷售的韓國(guó)珠寶品牌Stonehenge，價(jià)格均低于100美元（約合人民幣689元），而包袋品牌多為39美元-269美元（約合人民幣269元-1853元）。

　　基本上，韓國(guó)品牌吸引新加坡消費(fèi)者的無非就是這些優(yōu)勢(shì)。39歲的新加坡零售店主Kenny Lim對(duì)Straitstimes說：“韓流娛樂和美妝已經(jīng)在前，接下來就是韓流時(shí)裝。”

正因如此，業(yè)內(nèi)分析人士才評(píng)論這場(chǎng)“韓潮”并不會(huì)只是曇花一現(xiàn)，它有深厚的文化、社會(huì)影響和商業(yè)做基礎(chǔ)。比如說，如今的新加坡年輕人對(duì)stylenanda、A Piece of Cake、Andersson Bell等韓國(guó)流行品牌有較強(qiáng)的購(gòu)買欲望，但他們說還沒在新加坡看到太多銷售這些品牌的店鋪——可見需求已經(jīng)在，就等著商人們?nèi)ゲ季趾屯诰颉?來源：界面)