互聯(lián)網(wǎng)品牌伊米妮在杭州湖濱銀泰in77正式開業(yè)服裝資訊
據(jù)了解,伊米妮的實(shí)體店將于元旦在杭州湖濱銀泰in77正式開業(yè),這意味著又一家互聯(lián)網(wǎng)品牌開始進(jìn)軍線下了。
在市場持續(xù)低迷的大環(huán)境下,加之線下租金、店鋪、人工成本的一路走高,不斷擠壓著服飾品牌的利潤空間,實(shí)體店鋪的萎縮成為了很多服飾企業(yè)調(diào)整戰(zhàn)略的運(yùn)營方式。2015年就曾有媒體盤點(diǎn)過服飾品牌關(guān)店數(shù)量達(dá)到了近萬家,再看服飾箱包上市企業(yè)2016年上半年財(cái)報(bào)的不完全統(tǒng)計(jì),其線下門店關(guān)閉數(shù)量也已經(jīng)超過千家。看起來,關(guān)店成為了線下品牌在經(jīng)濟(jì)寒冬中“斷臂求生”的方式之一。但是與之不同是,2016年卻成為了互聯(lián)網(wǎng)品牌大舉進(jìn)軍線下的元年。
2015年7月,互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌茵曼就啟動(dòng)了“茵曼+千城萬店”的計(jì)劃,并宣布截止到今年9月底,線下實(shí)體店的銷售額超過了1億元,其更是向電商在線記者透露“茵曼+”的模式將會(huì)復(fù)制到母公司匯美集團(tuán)旗下其他品牌中。
9月30日,互聯(lián)網(wǎng)食品品牌三只松鼠的第一家線下體驗(yàn)店——Feeding Store投食店在安徽蕪湖正式開業(yè)。據(jù)三只松鼠方透露,橫跨國慶長假,投食店開業(yè)一周的總銷售額高達(dá)110萬元,超過5萬人進(jìn)店。此外,掛牌新三板的互聯(lián)網(wǎng)眼鏡品牌音米的實(shí)體店此前在北京僑福芳草地亮相;互聯(lián)網(wǎng)女性內(nèi)衣品牌內(nèi)外的第一家實(shí)體店也于12月17日在上海亮相。
對于實(shí)體店這件事,互聯(lián)網(wǎng)品牌和傳統(tǒng)品牌之間為何形成了兩幅截然不同的畫風(fēng)?音米的董事長兼總經(jīng)理李明表示由于線上線下邏輯不同,區(qū)別于線上小步快跑的低成本方式,線下會(huì)采取高舉高打的路線,“線上體驗(yàn)塑造是頁面,而線下則是傳遞充滿設(shè)計(jì)感的空間體驗(yàn)。”而內(nèi)外的品牌創(chuàng)始人劉小璐則認(rèn)為今年新零售被頻頻提及,“優(yōu)衣庫是個(gè)很好的案例,其實(shí)線下實(shí)體已經(jīng)在復(fù)蘇。從內(nèi)衣品牌來講,線上還是缺乏好的體驗(yàn),比如給客人進(jìn)行量體。線上線下相融合,才是未來的大勢所趨。”
其實(shí),不論是線下品牌的“關(guān)店潮”的來臨,還是伊米妮、茵曼、三只松鼠等互聯(lián)網(wǎng)品的集體開實(shí)體店,歸根究底是消費(fèi)升級(jí)下促進(jìn)商業(yè)升級(jí)的內(nèi)在要求。想要在這輪行業(yè)的洗牌中生存下來,品牌需要加速自己轉(zhuǎn)型的腳步,從產(chǎn)品創(chuàng)新出發(fā),跳出同質(zhì)化競爭怪圈,加快產(chǎn)品更新頻率,改造原先扁平化渠道,構(gòu)建多渠道協(xié)調(diào)發(fā)展。
- 拉夏貝爾募22億港幣猛布點(diǎn) 預(yù)計(jì)2016年達(dá)1萬家
- 快時(shí)尚Forever 21多家新店9月底同步開業(yè)
- 賣男裝不如種水稻 過半浙江服裝企業(yè)“岌岌可危”
- 西藏將舉行首屆戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì) 多家戶外品牌支持
- 國際潮流時(shí)裝買手店inxx英克斯 入駐重慶萬象城
- 服裝產(chǎn)業(yè)成功打響產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移第一槍
- H&M進(jìn)軍印度時(shí)間推遲到2015年
- 海外模式強(qiáng)勢開啟
- 耐克三劍客加盟阿迪達(dá)斯,在紐約布魯克林開設(shè)設(shè)計(jì)室
- Roger Farah上任Tory Burch聯(lián)合首席執(zhí)行官
- 擷帝皇蜂姿,綻盛夏“蜂”年 法國嬌蘭品牌魅力大使徐正溪攜帝皇蜂姿系列現(xiàn)身昆明
- 魔法藥丸,唯拉珠透明質(zhì)酸膠囊精華強(qiáng)效補(bǔ)水清爽不黏膩
- 深耕中國市場2周年 福維克知淳推出高端茶藝指南
- 韓國口紅品牌排行榜,冷門精致的hince啞光口紅
- 十年創(chuàng)新,耀世來襲 飛利浦男士理容正式宣布李現(xiàn)成為全新代言人
- 炎炎夏日,蔡徐坤太陽鏡造型清爽亮相《奔跑吧》
- 華熙生物潤熙禾創(chuàng)新應(yīng)用玻尿酸活性成分,打造值得信賴母嬰護(hù)膚產(chǎn)品
- 海淘包包拍踩雷 優(yōu)選奢侈品包包網(wǎng)站Mytheresa
- 德國有什么值得買的?潮流一夏的服裝熱烈元素盡在Mytheresa
- PL登錄天貓 首日銷量創(chuàng)歷史新高!