對標(biāo)耐克 亞馬遜這次是鐵了心要做自有品牌運動服服裝資訊
販賣圖書起家的亞馬遜越來越像個晾衣架了。據(jù)美媒日前報道,在過去的一年里,亞馬遜已低調(diào)推出了一系列自有品牌服裝線。從近日情形看,該零售巨頭正在張羅著添加新的運動服裝線。
伯樂尋英才:資深品牌經(jīng)理快到碗里來
科技新聞網(wǎng)Recode在周三報道,亞馬遜近日在招聘網(wǎng)站發(fā)布了“尋找品牌經(jīng)理”的廣告,職位要求為“熱愛運動和運動員,能幫助公司建立起真正的自有運動服品牌,品牌要引人注目,有自己獨特的DNA,以及令人驚嘆的顧客價值創(chuàng)新”(passion for sport,athletes,who can help to build authentic activewear private labelbrands that have compelling and unique DNA and deliver amazing consumer-valued innovation)。如下圖:
新的運動服裝品牌將成為亞馬遜第九個自有服裝品牌。據(jù)了解,自去年二月份起,亞馬遜已陸續(xù)推出了八個自有服裝品牌,最近的一個是Buttoned Down,銷售39美元起一件的男式襯衫,僅對Prime會員開放。其它自有品牌還包括低成本的婦女、兒童類服裝。
亞馬遜目前已有的自有服裝品牌:
Buttoned Down,mens shirts男式襯衫
Franklin&Freeman,mens shoes男鞋
Franklin Tailored,mens suits男士西服
James&Erin,womens sweaters女式毛衣
Lark&Ro,womens"wardrobe essentials"女人衣櫥必需品
North Eleven,womens cold weather clothing女士防寒服
Scout+Ro,childrens clothing童裝
Society New York,womens dresses and handbags女士裙裝和手提包
順應(yīng)潮流,發(fā)揮優(yōu)勢,削弱對手
對于亞馬遜這樣的零售巨頭而言,創(chuàng)建自有品牌是削弱零售競爭對手的有效途徑。因為可以幫他們省去一大筆營銷資金,而傳統(tǒng)零售商則不得不花大價錢做營銷。
新的運動服裝線可以助力亞馬遜進(jìn)軍利潤豐厚的運動服市場,攻占快速時尚市場,同時填補(bǔ)外部供應(yīng)商尚未覆蓋到的領(lǐng)域。
看來,亞馬遜這回誓要與Under Armour,Nike和Lululemon這些現(xiàn)有的運動品牌龍頭企業(yè)一爭高下了。不過Recode也指出,該市場可能會趨于飽和,因為數(shù)據(jù)顯示該品類整體價格正在下跌。
運動休閑服飾(athleisure)正成為時尚潮流。可以推測,在不久的將來,包括瑜伽褲,吊帶衫,運動服,運動緊身衣在內(nèi)的運動類服飾都將成為亞馬遜自有運動品牌開發(fā)的目標(biāo)。
來源:億恩網(wǎng)
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