New Balance與周杰倫玩起了合作 聯(lián)名推出歌曲概念鞋運(yùn)動
滿城盡帶黃金甲的鞋是什么樣子的?哪雙鞋喚起了你對周杰倫的歌的回憶?
當(dāng)周杰倫和《滿城盡帶黃金甲》變成這般模樣...
曾經(jīng)的回憶是否已被喚起。
最近,New Balance就和周杰倫旗下的潮牌Phantaci玩起了合作。形式是以周杰倫過往專輯里的經(jīng)典歌曲為靈感,特別設(shè)計一款New Balance 997.5鞋。初步預(yù)計是十雙,目前已全部曝光,創(chuàng)意分別來自《印第安的老斑鳩》、《忍者》、《半獸人》、《三年二班》、《黃金甲》、《牛仔很忙》、《龍戰(zhàn)騎士》、《跨時代》和《十二新作》、《鞋子特大號》。
“印地安斑鳩,球鞋穿著走,這里什么特別的鞋子都有,想要就來找我”
印第安老斑鳩—2000.11《Jay》
設(shè)計靈感:將美國西部印第安元素融入鞋中,象征印第安人的冒險歷史,給人悠久的氛圍感
“いちにさんし,球鞋的真諦”
忍者—2001.09《范特西》
設(shè)計概念:紅色鞋身重現(xiàn)《范特西》專輯封面,鞋墊上隱藏的“忍”字、后跟忍者鏢符號,完美詮釋忍者精神
“面對炒賣的邪吻,不被污染的轉(zhuǎn)身”
半獸人—2002.07《八度空間》
設(shè)計靈感:以黑色間隔走向白色,鞋墊上的人骨圖像,凸顯褪去獸性轉(zhuǎn)化為人的概念
“穿搭不用太夸張我是三年二班”
三年二班—2003.07《葉惠美》
設(shè)計靈感:以無暇白色貫徹整體設(shè)計,讓人回憶起那純真無邪的青春歲月和學(xué)生時代
“滿城盡帶黃金甲,限量球鞋穿腳下”
黃金甲—2006.12《依然范特西》
設(shè)計靈感:鞋款設(shè)計方面運(yùn)用金色漆皮將997.5塑造成電影主色調(diào)的金色,呼應(yīng)了電影中冷酷慘烈的悲情美感
“不用麻煩了,我穿球鞋就好了,牛仔很忙的”
牛仔很忙—2007.11《我很忙》
設(shè)計靈感:不規(guī)則的加工仿佛描述身經(jīng)百戰(zhàn)的牛仔與琳瑯滿目的光榮事跡,象征英勇善戰(zhàn)的牛仔對任何事都能手到擒來
“我堅決,要穿這一雙球鞋,這世界誰被狩獵”
龍戰(zhàn)騎士—2008.10《魔杰座》
設(shè)計靈感:取樣于專輯封面中杰倫身著的龍族戰(zhàn)甲,打造出充滿未來奇幻世界觀
“我跨越過世代,如獸般的姿態(tài),球鞋喚醒沈睡的血脈”
跨時代—2010.05《跨時代》
設(shè)計靈感:依照專輯封面故事,以華美詭譎的蕾絲包裹鞋身比喻長生不老的吸血鬼,隱約散發(fā)出吸血鬼王子淡淡的優(yōu)雅與神秘。
“小傻瓜這不是白球鞋,是比較白的白球鞋”
十二新作—2012.12《十二新作》
設(shè)計靈感:以封面主體的白色獨(dú)角獸延伸而成的設(shè)計概念,New Balance鞋款較少出現(xiàn)的白色短毛絨鞋身,與傳說中潔白罕見的獨(dú)角獸相互對應(yīng),一覽低調(diào)華麗的J式風(fēng)華。
“我戴著圓頂禮貌,鞋子特大號”
鞋子特大號—2014.12《哎呦,不錯哦》
設(shè)計靈感:來自于喜劇泰斗卓別林,將“反差”的概念注入設(shè)計之中,鞋身主體以黑白對比色分割,充沛飽滿的創(chuàng)作想法與天馬行空的周杰倫有著密不可分的連接感。
10張歷年專輯中的經(jīng)典歌曲勾起大眾的集體回憶,而相關(guān)元素的加入也讓New Balance 997.5有了不一樣的感覺——產(chǎn)品同質(zhì)化遠(yuǎn)沒有外界炒的那般厲害,細(xì)微的變化就能讓人有不同的體驗(yàn)。
這就是洞察,品牌做內(nèi)容其實(shí)也無外乎大性情、大情懷、大興趣這幾個角度。關(guān)鍵是看怎么能深入一些,能和別人不太一樣了,那樣最好這幾年。這幾年,我們記住了李宗盛和New Balance的珠聯(lián)璧合,而其實(shí)NewBalance做的不只是這個——一個歷史悠久的品牌格外需要優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容去傳遞一種沉淀和厚度。而每年都能有一些不同的動作和策略,去增加一些品牌資產(chǎn)和客戶忠誠度,這對百年品牌無疑是好的。久而久之,品牌的故事就會被不同階層、不同背景、不同層次的人所接受和傳達(dá)。你會發(fā)現(xiàn),NewBalance可以是猶如李宗盛般的人文,也可以是猶如周杰倫般天馬行空。而這些品牌資產(chǎn)最終都是品牌自己的,誰也搶不走。很多時候,廣告和營銷都只是手段,最終還是要著眼和服務(wù)于品牌,同時盡可能的展現(xiàn)長久的價值和魅力。
對了據(jù)說,上面那些鞋子只是概念鞋,想像周董一樣穿起來,看來是比較懸了。
來源:廣告門
- 拉夏貝爾募22億港幣猛布點(diǎn) 預(yù)計2016年達(dá)1萬家
- 快時尚Forever 21多家新店9月底同步開業(yè)
- 賣男裝不如種水稻 過半浙江服裝企業(yè)“岌岌可?!?/a>
- 西藏將舉行首屆戶外運(yùn)動大會 多家戶外品牌支持
- 國際潮流時裝買手店inxx英克斯 入駐重慶萬象城
- 服裝產(chǎn)業(yè)成功打響產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移第一槍
- H&M進(jìn)軍印度時間推遲到2015年
- 海外模式強(qiáng)勢開啟
- 耐克三劍客加盟阿迪達(dá)斯,在紐約布魯克林開設(shè)設(shè)計室
- Roger Farah上任Tory Burch聯(lián)合首席執(zhí)行官
- 擷帝皇蜂姿,綻盛夏“蜂”年 法國嬌蘭品牌魅力大使徐正溪攜帝皇蜂姿系列現(xiàn)身昆明
- 魔法藥丸,唯拉珠透明質(zhì)酸膠囊精華強(qiáng)效補(bǔ)水清爽不黏膩
- 深耕中國市場2周年 福維克知淳推出高端茶藝指南
- 韓國口紅品牌排行榜,冷門精致的hince啞光口紅
- 十年創(chuàng)新,耀世來襲 飛利浦男士理容正式宣布李現(xiàn)成為全新代言人
- 炎炎夏日,蔡徐坤太陽鏡造型清爽亮相《奔跑吧》
- 華熙生物潤熙禾創(chuàng)新應(yīng)用玻尿酸活性成分,打造值得信賴母嬰護(hù)膚產(chǎn)品
- 海淘包包拍踩雷 優(yōu)選奢侈品包包網(wǎng)站Mytheresa
- 德國有什么值得買的?潮流一夏的服裝熱烈元素盡在Mytheresa
- PL登錄天貓 首日銷量創(chuàng)歷史新高!